荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師 劉曉玲

2021年，武漢各城區(qū)圍繞黨建、重大項(xiàng)目活動(dòng)、社會(huì)治理工作成效等主題，在傳播創(chuàng)新、媒體議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)方面大膽嘗試，結(jié)合現(xiàn)下社交媒體的視覺化、視頻化、年輕化趨勢(shì)，積極構(gòu)建正面形象，成為街談巷議的“頂流”。

主辦方為獲獎(jiǎng)單位頒獎(jiǎng)

小切口、融媒傳播成亮點(diǎn)

在宣傳發(fā)力重點(diǎn)上，建黨百年主題成為宣傳主線。今年恰逢中國共產(chǎn)黨百年華誕，武昌區(qū)、江岸區(qū)和洪山區(qū)均以系統(tǒng)化挖掘本地紅色資源為主線。武昌區(qū)“建黨百年·武昌故事”系列短視頻以每個(gè)視頻1分鐘左右的時(shí)長，凝聚武昌30余個(gè)紅色地標(biāo)，展現(xiàn)武昌百年風(fēng)云。洪山區(qū)“我的入黨故事”系列人物報(bào)道深入發(fā)掘不同黨齡、年齡，不同行業(yè)、領(lǐng)域的代表人物，生動(dòng)講述了6名優(yōu)秀黨員的時(shí)代故事，詮釋了一代代共產(chǎn)黨員接續(xù)奮斗的初心使命。同樣，江岸區(qū)《紅色江岸 百年潮涌》專題欄目也以紀(jì)錄片形式再現(xiàn)江岸區(qū)黨史光輝歷程。此外，江夏區(qū)將“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)作為黨史學(xué)習(xí)教育的重要抓手，推動(dòng)“零跑腿不見面”審批改革聚焦群眾需求，也成為踐行初心使命和為民服務(wù)的體現(xiàn)。

從報(bào)道形式上，善于以小切口柔性展現(xiàn)大主題。11月26日，2021漢陽新時(shí)代志愿服務(wù)“紅馬甲”設(shè)計(jì)大賽T臺(tái)秀通過線下活動(dòng)、線上直播和融媒體報(bào)道等形式，生動(dòng)演繹漢陽“志愿服務(wù)之城”奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿服務(wù)精神。在建黨百年這一宏大主題中，洪山區(qū)“我的入黨故事”系列人物報(bào)道中，歷時(shí)4個(gè)多月，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為提升影響力的根本保障。以火車司機(jī)、老戰(zhàn)士、法醫(yī)等小人物與大時(shí)代有機(jī)融合，彰顯了黨史學(xué)習(xí)教育的時(shí)代性與感召力，以點(diǎn)帶面給網(wǎng)友帶來可親、可感、可信的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)一步升華。在全國廣泛推廣新冠疫苗接種，共同筑牢疫情防控“防護(hù)墻”的大背景下，蔡甸融媒順勢(shì)推出“百歲老人接種新冠疫苗”新聞報(bào)道，深入報(bào)道百歲老人主動(dòng)接種的故事，注重呈現(xiàn)真實(shí)人物經(jīng)歷，有助于引導(dǎo)全民加快疫苗接種。

從傳播效果來看，多形式多平臺(tái)報(bào)道輻射全球。本次傳播力十佳案例中，無論是建黨百年主題宣傳，還是活動(dòng)賽事類報(bào)道，均展現(xiàn)出政媒聯(lián)動(dòng)合力主導(dǎo)城市形象的頂層設(shè)計(jì)，集中優(yōu)勢(shì)媒體資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)布和廣泛傳播；同時(shí)有效依托中央省市區(qū)級(jí)平臺(tái)，官方媒體、自媒體和商業(yè)平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)發(fā)力高效分發(fā)各種產(chǎn)品形態(tài)，有效實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。“中國光谷 光耀長江”還嘗試多語種全球報(bào)道，光影秀直播獲百萬海外網(wǎng)友觀看，相關(guān)視頻在抖音平臺(tái)總播放量超5000萬次，其中“中國光谷”官方抖音單條點(diǎn)擊達(dá)422萬。武昌區(qū)紅色主題系列短視頻對(duì)時(shí)下最火傳播形式的應(yīng)用，還有紀(jì)錄片、光影秀、音樂MV、手繪、海報(bào)、T臺(tái)秀、峰會(huì)論壇等美術(shù)設(shè)計(jì)、視頻、科技和文化類作品，從軟處發(fā)力實(shí)現(xiàn)與受眾的心靈共振。

手段多元描繪精彩蝶變

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。武昌區(qū)著墨于挖掘紅色資源，“建黨百年·武昌故事”系列短視頻圍繞“武漢中學(xué)”“中共五大會(huì)址”“武昌中央農(nóng)民講習(xí)所”等主題，以主播出境實(shí)景拍攝的方式，講述建黨百年里在武昌發(fā)生的紅色故事，成為學(xué)習(xí)武昌黨史的重要參考資料。歷時(shí)4個(gè)多月的系列短視頻在10大平臺(tái)同步上線，以全網(wǎng)播放量達(dá)3072.4萬的高熱度位居十佳榜首，在全網(wǎng)獲得了極佳的傳播力和影響力，網(wǎng)友留言稱贊“傳播武昌故事，傾聽武昌聲音，做武昌發(fā)展的見證者”。江岸區(qū)委宣傳部、區(qū)檔案館聯(lián)合推出《紅色江岸 百年潮涌》專題欄目，同樣以紀(jì)錄片形式再現(xiàn)江岸區(qū)黨史光輝歷程。洪山區(qū)“我的入黨故事”系列人物報(bào)道，通過綜合運(yùn)用圖文、微紀(jì)錄片、海報(bào)等全媒體方式，6名優(yōu)秀黨員的故事成為全區(qū)學(xué)習(xí)先模人物的重要參考資料。系列視頻全網(wǎng)播放量達(dá)1000萬人次，綜合傳播量超2300萬人次。

漢陽區(qū)則在主題策劃、創(chuàng)新表達(dá)和形象塑造等方面大顯身手，圍繞“志愿服務(wù)之城”核心發(fā)力。“紅馬甲”設(shè)計(jì)大賽自今年3月啟動(dòng)以來，共收到參賽作品500余件，系列作品在兼顧實(shí)用性的同時(shí)，在設(shè)計(jì)上還融入了知音文化、漢陽樹、鸚鵡洲長江大橋等漢陽元素。80件“紅馬甲”由高校00后大學(xué)生以T臺(tái)秀形式展現(xiàn)，顛覆創(chuàng)意地將接地氣的志愿服務(wù)和年輕群體的時(shí)尚元素創(chuàng)新融合。抓住年輕受眾群體，激發(fā)新生代網(wǎng)民共鳴，兼具傳播和社會(huì)效益，進(jìn)一步凸顯漢陽區(qū)志愿者形象標(biāo)識(shí)，也進(jìn)一步推升了“志愿服務(wù)之城”的正面形象，通過中央省市媒體進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播，吸引近300萬人線上圍觀。

東湖高新區(qū)以“中國光谷 光耀長江”為主題，中國光谷科技創(chuàng)新成果光影展在黃鶴樓和兩江四岸精彩亮相。借力五一黃金時(shí)段，光影秀成為全國“五一”假期節(jié)日氛圍濃厚的重要體現(xiàn)，視頻《中國光谷，光耀英雄之城》單日點(diǎn)擊量過百萬。同時(shí)，活動(dòng)還搶灘國際互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)活力科技范的湖北武漢引發(fā)海外網(wǎng)民的共鳴，本次活動(dòng)從預(yù)熱到收官受眾過億。

江漢區(qū)人民政府主辦的“2021武漢城市更新峰會(huì)”以論壇形式，凝聚了來自北上廣深的政府、學(xué)術(shù)、金融、地產(chǎn)、文化等專家學(xué)者形成的強(qiáng)大合力，針對(duì)城市更新中的實(shí)踐問題做探討和研究，形成長效城市更新智囊團(tuán)和合作資源團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步推動(dòng)城市核心區(qū)更新。峰會(huì)活動(dòng)全網(wǎng)綜合曝光量數(shù)百萬次，官方短視頻《城市更新的“江漢樣本”》24小時(shí)播放量達(dá)到64萬次。

今年恰逢武漢經(jīng)開區(qū)動(dòng)工興建30周年，武漢經(jīng)開區(qū)融媒體中心以聲音為媒介，將網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲《少年》創(chuàng)新演繹，注入武漢經(jīng)開區(qū)30年間的成長、奮斗、成就等全新內(nèi)涵，MV《少年》成為武漢經(jīng)開區(qū)30周年主題報(bào)道中的“爆款”，一經(jīng)發(fā)布便刷爆朋友圈，在視頻號(hào)首發(fā)當(dāng)晚播放量達(dá)10萬+，該作品以全網(wǎng)累計(jì)千萬的曝光量迅速“出圈”。

在推動(dòng)“零跑腿不見面”審批改革過程中，江夏區(qū)打通了開辦企業(yè)的線上線下全環(huán)節(jié)，形成閉環(huán)審批。依托“江夏市民之家”微信公眾號(hào)和“江夏辦”小程序，群眾通過手機(jī)即可享受一站式服務(wù)。該區(qū)已上線政務(wù)服務(wù)和便民事項(xiàng)236個(gè)，比去年同期提高145%，相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)點(diǎn)擊量過千萬。

打造武漢軌道交通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地作為黃陂區(qū)“十四五”布局之一，項(xiàng)目總投資652億元、規(guī)劃面積33.57平方公里，自簽約開工以來以其大手筆、高站位引發(fā)媒體爭相關(guān)注。項(xiàng)目集中布局建設(shè)軌道交通全產(chǎn)業(yè)鏈，以黃陂擔(dān)當(dāng)作為服務(wù)武漢“五個(gè)中心”建設(shè)大局，軌道交通產(chǎn)業(yè)在黃陂聚集創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)形成。

此外，蔡甸融媒推出“百歲老人接種新冠疫苗”新聞報(bào)道，以105歲老人主動(dòng)接種，要求為疫苗接種貢獻(xiàn)“一臂之力”的年齡最長者為新聞點(diǎn)，在全面覆蓋本地傳統(tǒng)媒體和新媒體矩陣平臺(tái)后，引發(fā)廣泛傳播和關(guān)注。并通過中國國際電視臺(tái)向海外傳播，完整展現(xiàn)了老人完成兩針新冠疫苗接種，創(chuàng)下湖北記錄的新聞事實(shí)和生活細(xì)節(jié)，向海外觀眾呈現(xiàn)出中國民眾對(duì)疫苗接種的認(rèn)可和積極響應(yīng)，樹立了中國疫苗、中國政府的正面形象，產(chǎn)生了良好的傳播效果。