“一場戰斗已來了。”面對香奈兒的“同題競爭”，近日，國貨美妝品牌林清軒創始人孫來春的一紙“檄文”，將商場上的事拔了個高。

事情本身并不復雜。在孫來春的控訴中，香奈兒挖走了林清軒的多位一線員工，又從此前的白色山茶花轉入紅山茶護膚賽道，“不是突發，而是早有預謀。”截止到目前，斗志昂揚的孫來春，還沒能等到香奈兒的任何回應。

商場如戰場不假，原料、技術、產品、營銷，都是“三十六計”。林清軒一直深耕的紅山茶花護膚，突然被香奈兒橫插一腳，心有不平不難理解。只是商場也有商場的規矩，中國的消費市場是開放的，從來沒有“你能我不能”之說，產品PK，拼的是質量，至于是不是不正當競爭，自有法律定奪。

而這篇討伐的關鍵在于，渲染了過多的愛國色彩。“沙皇被列寧送走”、“市場營銷型的紙老虎”、“無處躲藏，唯有迎接戰斗”……而在后續的一篇轉發中，孫來春更是直言，這是林清軒創業以來，受到的最猛烈的進攻，“于國于企，沒有退路”。

境界拔的太高，也有可能適得其反。畢竟“中國人骨子里的溫良”，也不是可以被隨隨便便消費的。于企能懂，但“于國”，有點牽強，愛國情懷還是拉幫結派，懂的都懂。

過去這些年，中國消費市場發展迅猛，后疫情時代，國貨品牌又加速崛起，疊加著民族情懷的反彈，消費者也樂見于更多“國貨之光”的誕生。

在民族問題上，我們可以一致對外，而市場競爭的事，強行扯上愛國情懷，卻怎么聽怎么有種“道德綁架”的意思。要知道，消費者從來就不是誰的“戰友”，既不是林清軒的，也不是香奈兒的。

(北京商報評論員 楊月涵)