2021年底，上海迪士尼現(xiàn)象級(jí)IP玲娜貝兒登上了時(shí)尚雜志封面，這個(gè)號(hào)稱“上海親閨女”的虛擬偶像顯示了IP的強(qiáng)大力量。泰迪熊、芭比娃娃等風(fēng)靡全球的玩偶界鼻祖，作為萬(wàn)千孩童的精神伴侶，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。為了復(fù)制泰迪的成功，東京迪士尼推出達(dá)菲熊，此后的“達(dá)菲七子”系列全部為東亞制造，而來(lái)自上海的玲娜貝兒，背靠東方明珠，輻射內(nèi)地龐大消費(fèi)市場(chǎng)，出道即巔峰，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。
玲娜貝兒的火爆，在意料之外也在情理之中。
從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，先富地區(qū)的人群消費(fèi)理念升級(jí)，消費(fèi)產(chǎn)品迭代更新，催生出更高層次的精神文化需求，拓展了廣闊的市場(chǎng)空間。IP產(chǎn)品映射出人們的情感歸屬、認(rèn)知審美、自我實(shí)現(xiàn)等價(jià)值取向，而具備相應(yīng)經(jīng)濟(jì)能力是實(shí)現(xiàn)此類情感需求的物質(zhì)保障。
從文化認(rèn)同的角度說(shuō)，放眼全球IP業(yè)，雖然有芭比、米奇等珠玉在先，有Hello kitty、哆來(lái)A夢(mèng)等軟萌伙伴，有環(huán)球、漫威超級(jí)英雄等強(qiáng)者環(huán)伺，但不同文化背景下跨越時(shí)空的情感交融，畢竟不如我們土生土長(zhǎng)的親閨女來(lái)得妥帖，小棉襖捂得熱乎，主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是玲娜貝兒勝出的關(guān)鍵要素。
玲娜貝兒的走紅有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等深層次原因，帶給我們的啟示也顯而易見(jiàn)：風(fēng)口已來(lái)，國(guó)產(chǎn)IP崛起正當(dāng)時(shí)。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造潮玩商機(jī)。改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)全球首屈一指。共同富裕的藍(lán)圖催人奮進(jìn)，中國(guó)有全球規(guī)模最大、最具成長(zhǎng)性的中等收入群體，中等收入群體。中國(guó)潮玩零售復(fù)合年增長(zhǎng)率34.6%，2024年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到763億。有巨大的市場(chǎng)潛力召喚，國(guó)人不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力打底，以及Z世代為生力軍的消費(fèi)群體加持，國(guó)產(chǎn)IP必將迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇，獲取未來(lái)可觀的發(fā)展紅利。
大國(guó)崛起助力文化復(fù)興。近代百年屈辱造成了曾經(jīng)盲目的崇洋媚外，一度產(chǎn)生“外國(guó)的月亮比中國(guó)圓”的錯(cuò)誤認(rèn)知。中國(guó)共產(chǎn)黨以百年奮進(jìn)之姿帶領(lǐng)人民筑夢(mèng)圓夢(mèng)，最深沉的文化自信日漸覺(jué)醒，最廣泛的家國(guó)情懷產(chǎn)生共鳴。國(guó)潮出圈、古風(fēng)盛裝、華樂(lè)流傳……作為最直觀的文化品類之一，本土IP擁有廣泛的文化認(rèn)同，深厚的情感積淀，寬松的發(fā)展環(huán)境，應(yīng)順勢(shì)而為主動(dòng)破局，努力開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，向國(guó)人、向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
經(jīng)典涌動(dòng)傳承文明精髓。五千年文明燦若星河，歷史深處蘊(yùn)含無(wú)盡的IP寶藏。且不說(shuō)美猴王、封神榜這些家喻戶曉的神話志記，也不提三國(guó)、梁山這些蕩氣回腸的英雄演義，把歷史的大幕拉到現(xiàn)代，也有80、90后的葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)，00后的喜洋洋，10后的超級(jí)飛俠……國(guó)產(chǎn)IP精彩紛呈， “保護(hù)森林、熊熊有責(zé)”深入人心，大魚(yú)海棠溫暖治愈，那個(gè)“我命由我不由天”的少年又讓多少躺平者汗顏。這些IP形象代表了正直、善良、智慧、勇敢等中華民族傳統(tǒng)美德，在社會(huì)傳遞了向上向善的正能量，在孩子的心靈播下神奇的種子，這正是古老文明傳承、中華文脈生生不息的精髓所在。
國(guó)產(chǎn)IP是商業(yè)形象、物化產(chǎn)品，也是文化符號(hào)、價(jià)值載體。玲娜貝兒的本土出身、原創(chuàng)色彩，讓其風(fēng)頭蓋過(guò)明星、超越競(jìng)品，成為一經(jīng)推出就爆火的現(xiàn)象級(jí)IP，這也為國(guó)產(chǎn)IP破冰突圍打開(kāi)了示范窗口。發(fā)展壯大國(guó)產(chǎn)IP，要學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)品牌的運(yùn)營(yíng)理念管理模式，在保有特色文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上推陳出新、吸引受眾，還要形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，營(yíng)造法治競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，可謂任重道遠(yuǎn)。但中國(guó)有龐大的消費(fèi)群體，有廣闊的市場(chǎng)潛力，有無(wú)數(shù)勤勞智慧的勞動(dòng)人民，有越來(lái)越自信開(kāi)放的新生代中堅(jiān)力量，我們有理由對(duì)實(shí)現(xiàn)美好愿景充滿信心。
共同富裕是物質(zhì)富裕也是精神富裕，全面小康要經(jīng)濟(jì)小康也要文化小康，文化自信是最深沉的民族自信。西方數(shù)百年的工業(yè)積累、技術(shù)壟斷，在中國(guó)發(fā)展的歷史趨勢(shì)前都算不上難以逾越的鴻溝。從玲娜貝兒走紅到國(guó)產(chǎn)IP振興，從“中國(guó)制造”風(fēng)行到“中國(guó)創(chuàng)造”崛起，中國(guó)人走出了一條跟跑、并跑到領(lǐng)跑的求索奮進(jìn)、自主創(chuàng)新、不斷超越之路，并且還將沿著這條正確道路堅(jiān)定地走下去，直到民族偉大復(fù)興、中國(guó)和平崛起的希望從夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，我們都將是偉大歷史的創(chuàng)造者和美好未來(lái)的見(jiàn)證者！
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：謝喬（湖北宜昌）
