極目新聞?dòng)浾?張聰

2月4日晚，全世界的目光聚焦在北京鳥(niǎo)巢中央那朵晶瑩的雪花上。每一個(gè)冬奧代表團(tuán)都在開(kāi)幕式上擁有了一朵專屬的“小雪花”，當(dāng)它們聚攏時(shí)便融合成一朵“大雪花”。

開(kāi)幕式上這一朵象征著人類命運(yùn)共同體的雪花將浪漫與愛(ài)傳遞給全世界，而代表央視頻億萬(wàn)用戶的朵朵“數(shù)字雪花”飄進(jìn)鳥(niǎo)巢，同樣蔚為壯觀。

截至目前，共有超1500萬(wàn)用戶參與“數(shù)字雪花”系列互動(dòng)活動(dòng)，#來(lái)央視頻看冬奧會(huì)#、# 數(shù)字雪花#、#我的冬奧數(shù)字雪花#等相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量3.85億，累計(jì)登上多平臺(tái)熱搜熱榜17次。同時(shí)，央視頻“數(shù)字雪花”的創(chuàng)意獲各大媒體關(guān)注。

據(jù)悉，央視頻在眾多大型賽事成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，以技術(shù)創(chuàng)新為手段，依托“數(shù)字雪花”互動(dòng)項(xiàng)目，賦能冬奧賽事傳播，以科技感十足的“專屬雪花”為載體，帶著每位用戶在開(kāi)幕式上“飄進(jìn)鳥(niǎo)巢”，讓“每朵雪花，皆為榮耀”的情懷激蕩于人們的心中。

同時(shí)，央視頻打造優(yōu)質(zhì)觀賽平臺(tái)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)“大賽看央視頻” 的品牌認(rèn)知，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的美好愿景成為現(xiàn)實(shí)。

載著用戶“飄進(jìn)鳥(niǎo)巢”

央視頻“數(shù)字雪花”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意引領(lǐng)

為了讓每一位心系冬奧的用戶都能夠深度參與冬奧、助力冬奧，央視頻在推薦頁(yè)設(shè)立“玩轉(zhuǎn)雪花”專區(qū)，創(chuàng)意推出“數(shù)字雪花”互動(dòng)項(xiàng)目，為用戶打造一片瑰麗的冬奧新世界。而“飄進(jìn)我的冬奧開(kāi)幕式”是央視頻“數(shù)字雪花”全新推出的活動(dòng)，用戶在“數(shù)字雪花”頁(yè)面定制獨(dú)一無(wú)二的“數(shù)字雪花”身份后，點(diǎn)擊“飄進(jìn)我的冬奧開(kāi)幕式”按鈕，即可收獲以專屬雪花的姿態(tài)“飄進(jìn)”冬奧會(huì)的特別視頻。

在央視頻精心打造的虛擬空間里，每一朵雪花與冬奧會(huì)相擁的身姿都被記錄和保存，為用戶們提供特別的冬奧記憶。截至目前，已有超1500萬(wàn)朵“數(shù)字雪花”飄進(jìn)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式，以新穎的形式參與到這一場(chǎng)全球性的冰雪盛會(huì)中，以自己的力量為冬奧的榮耀添上一筆。

“數(shù)字雪花”作為央視頻面向冬奧推出的互動(dòng)項(xiàng)目，于2022年1月5日上線后就憑借其創(chuàng)新多樣的玩法，如通過(guò)上傳自拍照、設(shè)置風(fēng)格來(lái)生成獨(dú)有的“數(shù)字雪花”形象、獲得“我的冬奧數(shù)字雪花”特別證書(shū)、參與冬奧互動(dòng)贏好禮等，收獲了眾多用戶的喜愛(ài)和參與，不僅聊天時(shí)一個(gè)個(gè)定制雪花微信頭像、網(wǎng)感十足的表情包吸引人的眼球，朋友圈也被一張張?zhí)貏e證書(shū)刷屏。

除此之外，陳立農(nóng)、郎朗等名人也被央視頻“數(shù)字雪花”互動(dòng)項(xiàng)目所打動(dòng)，紛紛化身“數(shù)字體驗(yàn)官”，參與到這片冰雪天地中來(lái)，為“數(shù)字雪花”及冬奧會(huì)“打call”。

技術(shù)賦能雪花誕生

央視頻巧用AI、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新科技

2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，光影流轉(zhuǎn)，繪就最美的畫(huà)卷，晶瑩雪花彰顯人文情懷，璀璨煙火點(diǎn)燃體育激情，而這些絢爛藝術(shù)呈現(xiàn)的背后都蘊(yùn)含著科技的力量，也正因如此，冬奧會(huì)被贊為“科技與藝術(shù)的完美融合”。

而對(duì)于央視頻“數(shù)字雪花”來(lái)說(shuō)，這句話同樣適用。正是因?yàn)檠胍曨l在MetaStudio數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，率先使用了媒體AI、云渲染、區(qū)塊鏈等系列前沿云計(jì)算技術(shù)，才賦予“數(shù)字雪花”以無(wú)限生機(jī)，構(gòu)建了匠心獨(dú)具、沉浸感十足的冰雪世界，并通過(guò)豐富的玩法為廣大用戶帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的冰雪盛會(huì)體驗(yàn)，讓觀眾得以通過(guò)新穎的方式參與奧運(yùn)、玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)。

上傳自拍照、選擇風(fēng)格，一朵中央鑲嵌著專屬“頭像”的“數(shù)字雪花”就誕生了，這背后是AI技術(shù)在發(fā)揮作用。通過(guò)AI圖像識(shí)別技術(shù)，互動(dòng)頁(yè)面毫秒級(jí)精準(zhǔn)識(shí)別用戶照片中的人臉，從而為用戶生成個(gè)性化的數(shù)字雪花形象；而在運(yùn)用科技的同時(shí)，央視頻還將中國(guó)文化的魅力融入其中，為用戶提供中國(guó)國(guó)粹—京劇臉譜的特別風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)根據(jù)用戶人臉生成對(duì)應(yīng)的京劇臉譜形象，為用戶帶來(lái)奇妙的體驗(yàn)。

“每一朵雪花都是獨(dú)一無(wú)二的”，這句slogan蘊(yùn)含著區(qū)塊鏈技術(shù)的獨(dú)特應(yīng)用。通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，央視頻“數(shù)字雪花”不僅保證了每朵數(shù)字雪花的獨(dú)特性，還結(jié)合用戶ID，生成“我的冬奧數(shù)字雪花”證書(shū)，附有雪花ID序號(hào)、存證時(shí)間、授時(shí)憑證編號(hào)、數(shù)據(jù)哈希值等專屬信息，構(gòu)成用戶珍貴的數(shù)字資產(chǎn)，并能永久保存雪花ID，不被篡改、不被盜號(hào)。區(qū)塊鏈技術(shù)仿佛賦予每一朵雪花心跳與呼吸，亦為每位用戶提供“獨(dú)家記憶”。