連日來，北京冬奧會的賽場內(nèi)，各項冰雪賽事激烈進行；賽場外，冬奧會文創(chuàng)產(chǎn)品深受世界人民喜愛，滑雪場和溜冰場里擠滿了冰雪體驗者、冰雪旅游成新潮流……冬奧會帶火中國冰雪產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，北京成功申辦冬奧會以來，中國居民參與過冰雪運動的人數(shù)達到了3.46億人，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。冬奧會帶火中國冰雪產(chǎn)業(yè)，但“冷資源”成為“熱經(jīng)濟”不能只在一時，更重要的是能夠形成“恒溫”狀態(tài)，甚至能夠持續(xù)的“熱”下去。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟關鍵在借勢。春節(jié)假期，北京滑雪場的票量均超過了前些年春節(jié)同期票量的2倍多；上海大商場里，寬闊的冰場上充滿顧客的歡聲笑語；重慶武隆仙女山滑雪場，舞龍與冰球、雪橇、雪車活動聯(lián)袂展現(xiàn)傳統(tǒng)又時尚的年節(jié)氛圍。激情四射的北京冬奧會，讓冰雪經(jīng)濟隨著體育賽事的進行而大火。與此同時也應思考，如何讓消費者在冬奧結束后仍然保持消費熱情，如何實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟不僅火在一時更能持續(xù)火下去。首先就要調(diào)動各方面積極因素，特別是要利用好冬奧會的重要契機，借勢發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)；其次要加大對冰雪運動資金扶持力度，安排資金重點用于普及冰雪運動、支持冰雪場地建設、獎勵優(yōu)質冰雪場所等。目前，河北等地已出臺政策鼓勵創(chuàng)建群眾冰雪俱樂部組織，借助科技創(chuàng)新，推廣仿真冰、雪技術，將冰雪運動延伸、轉移到陸地及室內(nèi)，降低群眾參與門檻。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟要推陳出新。實現(xiàn)物體的持久保溫，必須有熱源持續(xù)供熱。這一道理在發(fā)展冰雪經(jīng)濟上同樣適用。眼下，冰墩墩“一墩難求”，全國各地冰雪運動受熱追、冰雪場地人山人海的火爆場面，無不令人感嘆冰雪經(jīng)濟之熱。但如果周邊產(chǎn)品不能推陳出新，持續(xù)刺激消費者的消費欲望，活動項目不能更好大眾化、普及化、便捷化、新鮮化，吸引越來越多人參與其中，勢必難以形成冰雪經(jīng)濟蓄溫熱源。這就需要相關部門因勢利導，不斷深挖冰雪經(jīng)濟內(nèi)涵，拓展冰雪產(chǎn)業(yè)外延，為冰雪經(jīng)濟持續(xù)供熱。有媒體報道，隨著京張高鐵開通、“復興號”駛進長白山腳下，“八橫八縱”的高鐵網(wǎng)絡讓冰雪旅游目的地“更近”；國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者從量的累積轉為更加注重品牌塑造，與更多國外知名冰雪企業(yè)互聯(lián)互通，開拓國際視野和產(chǎn)業(yè)版圖……為做大做強冰雪經(jīng)濟，國內(nèi)不斷推出冰雪活動新玩法，積極布局冰雪經(jīng)濟“后冬奧時代”， 確保讓冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫甚至是達到高溫狀態(tài)。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟人才是保證。提升冰雪產(chǎn)業(yè)軟實力，關鍵在人才。有專家建議，冰雪運動推廣需要從娃娃抓起，解決“誰來學”“誰來教”的問題。在中小學校普及冰雪知識、開展冰雪運動，把冰雪運動知識納入中小學體育課教學內(nèi)容，健全中小學冰雪運動教學、訓練、競賽和管理體系，充分發(fā)揮冰雪傳統(tǒng)特色校的引領和示范作用，培養(yǎng)競技滑雪運動的后備人才。要創(chuàng)造性地拓展外部人才引入渠道和引入方式，以合作辦學、學術交流、業(yè)務培訓等方式開展國際合作，探索自主培養(yǎng)、民間參與聯(lián)合辦學，積極引進冰雪人才多元化的培養(yǎng)模式，不斷加強冰雪師資人才隊伍。

冰天雪地也是金山銀山。北京冬奧會的舉辦帶動了中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟的發(fā)展。近年來，得力于帶動“三億人參與冰雪運動”的號召，各地化冰雪資源為冰雪文化、冰雪經(jīng)濟，讓“冷資源”熱了起來。但在樂見冰雪產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)迅速發(fā)展、升溫的同時，也需要多措并舉、久久為功的做好“后冬奧”的長遠規(guī)劃，持續(xù)為冰雪經(jīng)濟保溫而造勢。一方面要通過舉辦豐富多彩的冰雪活動，引導消費者從一時一地的追時尚轉向恒久不變的真熱愛；另一方面也需要緊跟發(fā)展態(tài)勢，推動冰雪產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，不僅實現(xiàn)量的增長更要有質的提升。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者： 胡波（宜昌枝江）