6月10日，智慧商業服務提供商微盟正式宣布，即日起至6月18日，微盟將攜手夢潔、聯想、GXG、林清軒、上海家化等近百個零售品牌上萬家門店，開啟首屆線上線下互聯互通的零售購物節。

    6月16日晚間7點，微盟還將邀請知名脫口秀演員李誕、王建國、思文、呼蘭、張博洋等來到“微盟直播”小程序直播間，以脫口秀表演和零售品牌直播間連麥的形式，開展一場持續3小時的“直播帶貨大會”。

    據了解，此次616零售購物節覆蓋美妝、數碼、服飾、家紡、珠寶等多個品類，首創“1+N”微盟直播主會場聯動多家品牌直播分會場聯合直播新模式，通過朋友圈廣告引流、社交裂變營銷、直播連麥互動、線下導購推廣四大抓手，幫助零售品牌公域引流到私域促活轉化。

 融合線上打造首屆零售節

    活動期間，微信搜索“微盟直播”小程序，即可進入“616微盟零售購物節”活動頁面，享受頭部品牌1元搶百元神券、爆款秒殺、定金膨脹、高額補貼等福利。依托微信社交海量用戶，微盟聯合品牌推出“1分錢千人抽獎團”、“百人秒殺團”、“大牌0元砍價”等營銷活動實現社交裂變。而在購物節活動頁，用戶點擊商品即可一鍵轉跳品牌小程序商城實現購買。

    據了解，屆時將有近百家零售品牌總計上萬家門店同步開啟616零售購物節活動，除了在門店統一布置物料宣傳，門店導購還將通過微盟導購APP為進店顧客發放門店專屬通用優惠券，用戶在線上線下均可核銷，為購物節前期“蓄水”。

    值得一提的是，在購物節期間微盟還推出“超級帶單王”導購業績大賽，按導購每小時銷售業績，分時段對排名榜首的“云導購”進行現金獎勵。品牌導購可通過微盟導購APP生成專屬小程序碼海報，分享至公眾號、粉絲群、朋友圈等引流到品牌私域池沉淀，并促進活動轉化。通過此舉可充分激活零售品牌線下龐大的導購體系，鼓勵導購引導線下客戶參與線上互動和消費。

脫口秀直播帶貨助陣

    2020年被視為電商直播升級創新之年，6月各大電商平臺的年中大促，也紛紛圍繞“直播”展開角逐。微盟616零售購物節也將在16日晚迎來“重頭戲”——直播帶貨大會，將“制造快樂”的脫口秀引入直播間。

    脫口秀演員李誕、王建國、思文、呼蘭、張博洋、胡豆豆等將現身直播帶貨大會，為觀眾帶來脫口秀表演，并分別與聯想、夢潔、林清軒、巴拉巴拉、珀萊雅、GXG、哈森等進行小程序直播的品牌“結盟”，雙方連麥直播帶貨，全程為用戶送福利。觀眾無需切換屏幕，就能同時看到脫口秀演員“講段子”和品牌商家直播帶貨，連麥期間可隨時進入品牌直播間下單購買商品，享受“邊笑邊買云逛街”樂趣。至于究竟是講段子逗樂觀眾“買買買”，還是高性價比商品“手慢無”，屆時將一見分曉。

    “彩蛋”環節，微盟集團董事會主席兼CEO孫濤勇為助陣直播帶貨大會，將貢獻他的個人脫口秀“首秀”，并在大會結束時為表現最佳的脫口秀演員頒發“帶貨王”獎。

 多重賦能助陣品牌“出圈”

    電商購物節發展至今已有十多年歷史，主要由電商平臺發起，其核心邏輯是平臺聚集流量，商家排位獲得曝光。而微盟616零售購物節圍繞實體零售企業、以小程序為陣地、并借助直播連麥為商家直播間引流的方式，開創了真正去中心化的品牌商自己的購物節新模式。

    除了脫口秀連麥直播“造勢”，微盟還投入億級朋友圈廣告流量曝光，利用微信廣告的大數據定向能力，將目標客戶從公域流量引導至品牌的私域流量池中。同時，微盟結合微博等社交媒體、脫口秀演員自媒體渠道等多平臺投放，為活動引流。

    去中心化的商業模式決定了這些“流量”并不會“滯留于”微盟直播間，而是向參與活動的各家零售品牌直播間滲透。借助微盟智慧零售解決方案，品牌商家可通過商品優惠券、拼團、秒殺等福利激活社群互動，刺激品牌自身的私域用戶下單購買，形成流量交易轉化，并通過引導關注公眾號、服務號等方式沉淀用戶，最終品牌完成從“前期蓄水”到“互動”再到“轉化”的全鏈路營銷閉環。

    微盟方面表示，存量時代，企業私域流量的底層邏輯是精細化運營，微盟將持續深耕智慧零售和私域直播，通過類似此次零售購物節等形式聯動品牌線上線下融合發力，探索私域直播新模式，助力品牌和用戶構筑長效溝通關系，開啟品牌數字化零售新進程。(記者 施露)