“十一”黃金周鄰近，旅游商家已經(jīng)摩拳擦掌，做好了十足的準(zhǔn)備。9月8日，北京商報(bào)記者從攜程、去哪兒、同程、馬蜂窩等多家旅游企業(yè)了解到，目前圍繞著“十一”的上萬款旅游產(chǎn)品均已推出;同時(shí)很多熱門旅游目的地因預(yù)訂需求激增，酒店、機(jī)票等價(jià)格都呈現(xiàn)出明顯的上漲態(tài)勢(shì)。在業(yè)內(nèi)人士看來，今年上半年，突如其來的疫情讓不少旅游企業(yè)業(yè)務(wù)紛紛陷入停滯，而“十一”黃金周的到來有望讓商家進(jìn)一步“回血”。同時(shí)，由于出境游暫時(shí)無法放開，也讓境內(nèi)旅游實(shí)現(xiàn)了客源“回流”。

營銷大戰(zhàn)

伴隨“十一”黃金周的臨近，旅游商家也都紛紛拿出各自的“壓箱貨”。據(jù)了解，攜程平臺(tái)已有4000多家國內(nèi)游旅行社上線了數(shù)萬款國慶旅游產(chǎn)品，涵蓋數(shù)十個(gè)主題和亞文化領(lǐng)域，產(chǎn)品形態(tài)包括私家團(tuán)、主題游、定制旅行等。一些個(gè)性化線路的銷售進(jìn)度也遠(yuǎn)超常規(guī)產(chǎn)品。

攜程方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前上線的產(chǎn)品覆蓋有“安心游”標(biāo)簽，同時(shí)還將實(shí)行驗(yàn)碼、測(cè)溫、消毒等“安心游”標(biāo)準(zhǔn)，游客如果提早訂購還有優(yōu)惠折扣。上述負(fù)責(zé)人還表示，在攜程預(yù)訂黃金周產(chǎn)品時(shí)，一般提前2-3周預(yù)訂都會(huì)有立減數(shù)百元的“早鳥”特惠，此外如果預(yù)訂打包組合產(chǎn)品，如機(jī)酒套餐，也比單訂更便宜。

不僅僅是攜程，其他一些OTA平臺(tái)也大放優(yōu)惠產(chǎn)品搶客。據(jù)了解，此次同程旅行就針對(duì)“十一”黃金周放出“10億補(bǔ)貼”活動(dòng)，該活動(dòng)將從9月15日持續(xù)到10月8日。同程旅行不僅將上線近百萬款旅游特惠產(chǎn)品，覆蓋北京、三亞、成都、上海、廈門、桂林、張家界、井岡山、西安、深圳等全國上百個(gè)旅游目的地，還推出多款機(jī)票、火車票、酒店的產(chǎn)品秒殺活動(dòng)以及周邊游特價(jià)產(chǎn)品。

此外，去哪兒、途牛、飛豬、馬蜂窩等OTA企業(yè)也上線各具競(jìng)爭(zhēng)力的“十一”產(chǎn)品。

與此同時(shí)，不少民宿平臺(tái)也加入了這場(chǎng)“十一”促銷大戰(zhàn)。9月7日，途家民宿平臺(tái)還推出了第二波“周末隨心住”產(chǎn)品。據(jù)悉，游客可以在9月11日前通過低價(jià)搶購?fù)炯移脚_(tái)上的“周末隨心住”產(chǎn)品，并選擇在“十一”和中秋節(jié)期間入住。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年“十一”和中秋假期合并，假期長達(dá)8天，雖然出境游暫時(shí)無法放開，不過境內(nèi)游需求量還是很大的，加上今年上半年不少旅游企業(yè)因?yàn)橐咔閾p失慘重，接下來肯定希望借助“十一”進(jìn)一步“回血”。

量價(jià)齊漲

在大量出游需求的集中釋放下，旅游市場(chǎng)瞬間火熱，不少熱門目的地也出現(xiàn)了預(yù)訂量、價(jià)格的明顯上漲。

根據(jù)攜程方面提供的數(shù)據(jù)顯示，截至9月2日，三亞、麗江、昆明、廈門、張家界、九寨溝等旅游度假產(chǎn)品的預(yù)訂搜索量人氣最高，相關(guān)的自由行、跟團(tuán)游、定制游、租車等產(chǎn)品已經(jīng)提前進(jìn)入國慶預(yù)訂階段，部分線路預(yù)計(jì)也將一位難求。數(shù)據(jù)還顯示，在海南、四川、云南等熱門目的地，國慶自由行產(chǎn)品預(yù)訂環(huán)比9月同期增長100%以上。

此外，去哪兒網(wǎng)方面提供的數(shù)據(jù)顯示，不少旅游目的地的火車票也“一票難求”。8月31日至今，國慶假期火車票搜索量同比增長83%。9月30日、10月1日，北京出發(fā)前往哈爾濱、深圳等部分車次已經(jīng)暫無余票。

值得注意的一個(gè)趨勢(shì)是，在今年疫情后，游客自駕車、租車出行的比例也明顯提高了。根據(jù)攜程方面的數(shù)據(jù)，目前海南等熱門省份熱門車型預(yù)訂緊俏，一些車型的價(jià)格也相比淡季有所上漲。

熱門目的地旅游產(chǎn)品預(yù)訂量的增加，也由此帶來機(jī)票、酒店價(jià)格的攀升。據(jù)了解，“十一”期間，北京飛三亞的往返機(jī)票，價(jià)格已經(jīng)突破5000元，相比平時(shí)價(jià)格幾乎高了一倍多，而像三亞亞特蘭蒂斯酒店單晚房價(jià)也在4500-4800元左右，相比平時(shí)上漲了近50%。

另外，“十一”假期京郊游市場(chǎng)也異常火爆。不少京郊高端民宿也已經(jīng)預(yù)訂一空，價(jià)格也相比往年提升約20%左右。

攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究員彭亮表示，今年黃金周將有幾大旅游熱點(diǎn)目的地，頭部目的地包括海南、云南、四川、陜西等旅游大省和國內(nèi)著名旅游城市，目前，三亞自由行預(yù)訂量排名領(lǐng)先。此外，極具特色的城市重慶、西安、昆明、杭州等熱度不減，以這些城市為核心的3-5日游，將成為國慶出行的首選。

快速“回血”

“這兩天瘋狂上單，好久沒看到這種景象了。”一位攜程門店主表示，希望能夠借助“十一”假期彌補(bǔ)上半年疫情帶來的損失。由此可見，黃金周也成為旅游商家快速“回血”的好時(shí)機(jī)。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，今年“十一”和中秋假期合并，長達(dá)8天的時(shí)間也將給國內(nèi)中長線旅游帶來強(qiáng)勁的消費(fèi)熱潮。往年，“十一”黃金周都是出境游的旺季，而今年受到疫情影響，大量出境游需求回流，這些游客消費(fèi)能力較高，將帶動(dòng)國內(nèi)中高端旅游度假市場(chǎng)。

彭亮還進(jìn)一步指出，像三亞在國內(nèi)的高端休閑度假屬性較強(qiáng)，承接了部分出境游轉(zhuǎn)換為境內(nèi)游的旅行需求，此外受益于海島屬性，相對(duì)更安全，同時(shí)在海南自貿(mào)港免稅利好政策等作用的催化下，會(huì)有大量游客前來，也將給旅游商家?guī)硪徊糜渭t利。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌還坦言，熱門旅游目的地量價(jià)齊升，也凸顯了部分地區(qū)對(duì)于品質(zhì)化旅游產(chǎn)品的供給不足，而境內(nèi)旅游企業(yè)也可以針對(duì)市場(chǎng)需求，增加高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的供給，避免熱門景區(qū)、熱門線路出行人流、車流的擁堵。短時(shí)間來看，受全球疫情影響，出境游暫時(shí)還不能開放，而旅游需求也只能轉(zhuǎn)向境內(nèi)，由此也為境內(nèi)旅游產(chǎn)品品質(zhì)化發(fā)展提供了助推的動(dòng)力。

華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱還表示，實(shí)際上，暑期跨省游的放開，已經(jīng)讓旅游市場(chǎng)有了復(fù)蘇的趨勢(shì)，而一些商家也針對(duì)境內(nèi)游市場(chǎng)做出了調(diào)整。例如，出于人們對(duì)衛(wèi)生和安全的考慮，很多酒店在防疫、衛(wèi)生檢查等方面有所提升，此外一些民宿平臺(tái)也更加注重住宿方面的品質(zhì)，推出“安心住”等產(chǎn)品吸引游客。未來，在出境游客流回流下，境內(nèi)旅游產(chǎn)品會(huì)更加趨向品質(zhì)化發(fā)展。