在自媒體圈，“通過買粉制造虛假數(shù)字”并不稀奇，但一年能花近3000萬元“買粉”，如此的大手筆令人咋舌。3月12日，新三板公司多易得(837907)披露，作為一個(gè)號(hào)稱粉絲數(shù)量超5500萬的公眾號(hào)矩陣，公司2018年、2019年的買粉金額分別為2637.02萬元、2903.74萬元。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公司2019年新增粉絲極有可能多數(shù)是“購買”而來。

會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正牽出“天價(jià)買粉”

3月12日，多易得一口氣發(fā)布了23則公告，其中《前期會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正公告》顯示，公司編制2020年度報(bào)告期間，發(fā)現(xiàn)前期將不符合資本化條件、直接購買公眾號(hào)粉絲支付的金額誤記入到了無形資產(chǎn)。前期會(huì)計(jì)差錯(cuò)對此前財(cái)務(wù)報(bào)表主要數(shù)據(jù)的影響如下：2017年報(bào)中，公司無形資產(chǎn)調(diào)整前為277.37萬元，調(diào)整后歸零;2018年報(bào)中，公司無形資產(chǎn)調(diào)整前為2664.56萬元，影響數(shù)為2637.02萬元，調(diào)整后為27.54萬元;2019年報(bào)中，公司無形資產(chǎn)調(diào)整前為2934.27萬元，影響數(shù)為2903.74萬元，調(diào)整后為30.53萬元。

也就是說，最近三年公司直接購買公眾號(hào)粉絲即“買粉”，支付的金額分別為277.37萬元、2637.02萬元、2903.74萬元，后兩年的合計(jì)支出高達(dá)5540.76萬元。

昨日，記者接觸的資深財(cái)務(wù)人士分析，將自媒體購買遷入粉絲的成本列為無形資產(chǎn)還是費(fèi)用化，業(yè)內(nèi)一直爭議比較大。如果該公眾號(hào)為企業(yè)自建，主要用于宣傳用途，不會(huì)為本企業(yè)帶來直接、可以貨幣計(jì)量的經(jīng)濟(jì)利益，建議費(fèi)用化處理。而類似多易得這樣，公司主要從事微信公眾號(hào)為客戶提供文案和廣告投放服務(wù)，微信公眾號(hào)的活躍粉絲能給企業(yè)帶來現(xiàn)金流入，可以考慮資本化。在不能確定受益期的情況下，不進(jìn)行攤銷處理，而是每期末根據(jù)公司微信公眾號(hào)粉絲新增率、取關(guān)率、粉絲數(shù)量及活躍度進(jìn)行減值測試。但是在實(shí)務(wù)中，對于擬IPO企業(yè)和上市企業(yè)要求更為嚴(yán)格，考慮到此項(xiàng)資產(chǎn)給未來的經(jīng)濟(jì)利益有極大的不確定性，一般要求費(fèi)用化。

“公司突然調(diào)整會(huì)計(jì)處理方式，估計(jì)是近期受到了一定的監(jiān)管壓力。”該人士猜測。

粉絲凈增數(shù)均由“購買”支撐?

年報(bào)顯示，截至2019年底，多易得重點(diǎn)經(jīng)營51個(gè)微信公眾號(hào)，包括深圳潮生活、深圳必吃榜、成都潮生活等32個(gè)100萬以上微信粉絲大號(hào)，粉絲數(shù)量合計(jì)超過5500余萬。從“買粉”激增的2018年、2019來看，這兩年公司的營收分別為1.2億、1.4億元，凈利潤分別為1026.5萬元、1584.5萬元。公司也在年報(bào)中解釋，2019年報(bào)告期末營業(yè)利潤及凈利潤較上年同期迅猛增長，主要系公司運(yùn)營公眾號(hào)及粉絲數(shù)量增加，帶來的訂單量增加。

值得一提的是，2018年報(bào)顯示，公司重點(diǎn)經(jīng)營37個(gè)微信公眾號(hào)，粉絲數(shù)量合計(jì)超過3600余萬。多易得2019年新增1900萬粉絲，按照2019年“買粉”金額2903.74萬元，簡單測算得知，財(cái)報(bào)中體現(xiàn)出的“買粉”單價(jià)為1.5元一個(gè)粉絲。記者從圈內(nèi)獲悉，目前的“買粉”行情是真人粉絲1.5元/個(gè)-2元/個(gè)(500個(gè)粉絲起)，機(jī)器粉絲150元/1000個(gè)-200元/1000個(gè)，“2019年的價(jià)格行情與這個(gè)差不多。”

如果財(cái)報(bào)“買粉”單價(jià)與實(shí)際行情相符，這也意味，公司當(dāng)年的粉絲凈增數(shù)可能絕大多數(shù)由“購買”支撐。至于公司向哪些單位買粉，多易得以保密條款為由，財(cái)報(bào)中未披露前五大供應(yīng)商。

負(fù)面效應(yīng)愈演愈烈

因計(jì)劃收購知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波旗下的杭巴九靈96%股份，2019年4月，A股公司全通教育曾在回復(fù)函中，披露“吳曉波頻道”微信公眾號(hào)用戶數(shù)、付費(fèi)情況。回復(fù)函稱，2018年該微信公眾號(hào)通過外部渠道累計(jì)新增關(guān)注用戶41.74萬人，占2018年全年累計(jì)新增公眾號(hào)關(guān)注用戶的36.45%，所產(chǎn)生費(fèi)用賬面合計(jì)約40.02萬元，同時(shí)2018年取關(guān)人數(shù)高達(dá)56萬。

在業(yè)內(nèi)人士看來，吳曉波公眾號(hào)所謂的外部增粉是以在其他公眾號(hào)發(fā)送的圖文消息中嵌入等形式，“在這種情況下，外部增粉仍然能占全年新增粉絲的近四成，多易得這一占比有多高可想而知。畢竟直接買粉，又多又易得!”

正是因?yàn)樾Ч⒏鸵娪埃悦襟w大肆買粉已是公開的秘密，同時(shí)“買粉”價(jià)格居高不下。粉絲精準(zhǔn)度低、留存率低; 假數(shù)據(jù)泛濫、誤導(dǎo)廣告客戶投放等負(fù)面效應(yīng)也愈演愈烈。據(jù)了解，去年上半年多易得營業(yè)總收入同比下滑25.84%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤同比增長1.08%，增長腳步已有停滯跡象。