如果說(shuō)生活在哪里最幸福，除了在正能量的新聞里，大概還有各式各樣致力于描繪“理想生活”的家居廣告里。

宜家最新的廣告可以說(shuō)相當(dāng)“詩(shī)情畫(huà)意”了。現(xiàn)實(shí)生活中家里有個(gè)小嬰兒，媽媽們想要睡個(gè)完整覺(jué)會(huì)是件挺奢侈的事，但在廣告里，這完全不是問(wèn)題：一對(duì)撫養(yǎng)了嬰兒的女同伴侶，在忙碌了一天之后試圖獲得舒適的睡眠環(huán)境。廣告畫(huà)面用充電量來(lái)形象展示舒適感，從1%的低電量到早晨100%的能量get。

更神奇的是，夜晚睡覺(jué)的時(shí)候，衣柜自動(dòng)打開(kāi)把雜亂的衣服鞋子自動(dòng)納入;早上的陽(yáng)光打擾了小孩，窗簾自動(dòng)拉上;睡覺(jué)時(shí)候手伸出床外，床墊自動(dòng)延伸。

這難道不是霍格沃茨魔法學(xué)校的宿舍嗎?

事實(shí)上，宜家的廣告，致力于描繪各種不同形態(tài)的家庭生活，除了把生活美化之外，還有各種“非傳統(tǒng)”“不完美”的家庭生活。

比如2016年的一支廣告，想要和你談?wù)勲x婚這件“小事”：略帶尷尬的氛圍中，一個(gè)小男孩跟著離異的爸爸離開(kāi)了媽媽的家，來(lái)到另一處住所。他不發(fā)一言，默默收拾自己的東西。而實(shí)際上，為了減少陌生感，爸爸給他布置的房間，和他離開(kāi)時(shí)候的一個(gè)樣，都是宜家的產(chǎn)品。

還有單親家庭、青春期叛逆、兒童領(lǐng)養(yǎng)也是“美好”的生活嗎?這類(lèi)題材通常在廣告中比較敏感，廣告的核心邏輯在于宜家并不試圖描繪一種完美無(wú)缺的生活，也不為顧客提供問(wèn)題的解決方案，而是說(shuō)明他們比其他品牌更理解你的壓力來(lái)源、生活的瑣碎有多殘酷。