剛剛過去的中秋節(jié)，00后姑娘小姜和幾位好友相約身穿漢服前往西湖賞月，結(jié)果一路上遇到了不少同樣的漢服愛好者。近年來，隨著人們對(duì)新鮮事物接受度的提高，漢服等小眾服飾逐漸出圈，成為人們的日常穿搭選擇，商家更是瞄準(zhǔn)商機(jī)，建立自己的品牌，推出各種定制款來吸引消費(fèi)者。

2019年，小姜在朋友的推薦下購入了自己的第一件漢服，自此便“一發(fā)不可收拾”。三年來，小姜先后購入十二套漢服，花費(fèi)總共在四千元左右。她發(fā)現(xiàn)這幾年人們對(duì)小眾服飾的接受程度越來越高。“現(xiàn)在穿著漢服上街的人越來越多，‘回頭率’也沒有以前那么高，行人都習(xí)以為常了。”小姜解釋道，“漢服最開始火起來的時(shí)候，價(jià)格對(duì)于學(xué)生黨而言還是有點(diǎn)高不可攀，設(shè)計(jì)上也不算十分嚴(yán)謹(jǐn)，而現(xiàn)在性價(jià)比高、設(shè)計(jì)精美的漢服越來越多了。”

除漢服外，Lolita裙也是小眾服飾的一個(gè)分支。Lolita裙也被翻譯為“洛麗塔洋裝”，最明顯的特征是超大的裙擺和繁復(fù)的花邊、蝴蝶結(jié)等裝飾。今年大四的湯圓是一個(gè)Lolita裙愛好者，初三就“入坑”的她已有七八十件Lolita裙，八年來在裙子、配飾上的花費(fèi)已經(jīng)有小十萬。“我在買裙子時(shí)更注重眼緣，裙子中價(jià)格低的只要幾百元一條，而價(jià)格高的要兩三千元一條。”

事實(shí)上，隨著漢服和Lolita裙等小眾服飾的出圈，入局的商家也越來越多，形成了兩種售賣方式，一種是商家從工廠拿貨在各大購物平臺(tái)售賣，還有一種是商家建立自己的品牌，做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，推出定制款服飾。以Lolita裙為例，“lullaby搖籃曲”和“choker rabbit CR獨(dú)立設(shè)計(jì)”都是淘寶上比較受歡迎的原創(chuàng)品牌，價(jià)格在幾百到幾千不等。這種“定制款”一般采用“定金+尾款”的方式進(jìn)行售賣，由于是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，前期制作的投入較大，商家會(huì)先出設(shè)計(jì)圖，定金是為了讓商家了解有多少人想要購買，也是為了讓前期投入巨大的商家快速回本。

數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，漢服、JK制服和Lolita裙在淘寶就已超百億規(guī)模。隨著消費(fèi)者接受能力的加強(qiáng)，其未來市場也將越做越大，但不斷涌入的消費(fèi)者對(duì)服飾的品質(zhì)要求也提出了更高的要求。毋庸置疑，對(duì)于商家而言，若想要在這個(gè)不斷擴(kuò)大的市場中占據(jù)一席之地，不但要加快對(duì)服裝款式的研發(fā)更新速度外，還需要注重服飾質(zhì)量。

(見習(xí)記者 黃詩睿)