“本月底，我們杭菁壹號健身聯(lián)合余之城商場還將有多場活動賽事，其中不少比賽將放在夜間時段進行”——得益于之前“體育夜市”的舉辦，杭州杭菁壹號健身管理有限公司人事行政總監(jiān)金小玲坦言：“夜間時段本身就是健身鍛煉人群的活躍時間。未來，我們也將更多關注到開發(fā)這個時間段的更多活動。”

對于夜間健身黃金時段的說法，杭州邁吉姆體育管理有限公司總經理章佳龍也表示認同，“體育集市給了我很好的啟發(fā)，讓我對打造體育夜經濟有了很多新的想法”。

為積極響應杭州市人民政府于近日印發(fā)的《杭州市貫徹落實國務院、浙江省扎實穩(wěn)住經濟一攬子政策措施實施方案》中提到了“夜健身”的概念，在杭州市體育局的號召下，由杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會組織與相關體育企業(yè)在6-9月開展一系列夜經濟活動，共計開展22場體育夜經濟主題活動，累計52350人次參與，帶動營業(yè)額957.3萬元。

夜間鍛煉人數占全天三分之二

人氣黃金時段提供發(fā)展新啟發(fā)

不久前，2022杭州體育夜經濟(體育集市)啟動，本次活動是在杭州市體育局的號召下，由杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會組織與相關體育企業(yè)合作完成。據杭州市體育休閑協(xié)會工作人員介紹，活動定位在園區(qū)、小區(qū)、體育館、大學、商場舉行，參與者可以在相關活動場所體驗各種健身項目，可以“買買買”各種運動裝備，也可以參加不同主題的趣味比賽。夜經濟系列活動集合運動、購物、娛樂、文化為一體，提升人氣，促進消費，成為跨界的產業(yè)融合。

6月23日，余之城商場杭菁壹號健身推出主題夜經濟活動“全能競技王”活動以室內鐵人三項為比賽項目，現(xiàn)場完成銷售21萬元。杭州杭菁壹號健身管理有限公司人事行政總監(jiān)金小玲表示：“18：00-21：00的這個夜間時段本身就是運動人群的活躍時間，按照我們對自身健身房全天人數的統(tǒng)計來看，夜間的人流量起碼達到一天人流量的三分之二以上。”

金小玲坦言，體育夜經濟確有發(fā)掘潛力，“緊抓流量黃金時段，我們后續(xù)也是考慮將很多活動放在夜間進行。對會員的服務以及會員特色活動的策劃方面，也考慮往夜經濟方面去靠攏。”

而杭州邁吉姆體育管理有限公司則是先后在6月和9月舉行了“泳士萬米打卡挑戰(zhàn)賽”主題夜經濟活動以及“開學季運動狂歡夜”主題夜經濟活動，其中“泳士萬米打卡挑戰(zhàn)賽”吸引近3000人次市民參與，營業(yè)額增收71萬余元;“開學季運動狂歡夜”共有1000人次參與活動，累計銷售收入20萬余元。

“作為體育行業(yè)的從業(yè)者，體育夜經濟概念的提出，讓我對體育產業(yè)有了更深的理解。在開發(fā)體育夜經濟方面，我們之前也一直在做，接下來我們的‘雙十一’活動、青少年游泳比賽等也都計劃放在夜間時段進行。”杭州邁吉姆體育管理有限公司總經理章佳龍說。

掘金“體育夜經濟”

杭州將有專門的“體育消費節(jié)”

夜間經濟是現(xiàn)代城市經濟的重要組成部分，豐富的體育元素是夜經濟的重要支撐和驅動力之一。這次的杭州體育夜經濟系列活動，融合了室內多項體育運動體驗和室內文創(chuàng)市集活動，有四大呈現(xiàn)形式：夜健康、夜健身、夜消費和產業(yè)融合。

對此，杭州市體育局產業(yè)發(fā)展處負責人楊分余表示：“發(fā)展體育夜經濟，是深入踐行以人民為中心的發(fā)展思想、持續(xù)擴大體育惠民成效的重要舉措。在有效緩解疫情對體育產業(yè)的沖擊，促進體育消費回補和潛力釋放，更好地滿足群眾健康生活需求等方面，體育夜經濟有著舉足輕重的作用。對整個社會面而言，體育融入生活，不僅呈現(xiàn)城市的活躍度和精氣神，也為衡量體育產業(yè)景氣程度提供了標尺。從欣賞比賽到健身鍛煉，從挑選裝備到購買服務，充滿活力的體育消費場景為經濟發(fā)展帶來可觀增量。同時，體育活動與餐飲、文化、旅游、娛樂等深度融合，還能對拉動經濟發(fā)展起到重要作用。”

在杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會秘書長鄒捷看來，杭州市體育夜經濟有巨大潛力，“政府部門牽頭，行業(yè)協(xié)會組織，體育企業(yè)參與的模式目前看是符合現(xiàn)在情況的，要激發(fā)消費者消費行為，政府部門要多頭協(xié)作，加大投入，體育企業(yè)要提升服務，拿出更好產品。”鄒捷說，“行業(yè)協(xié)會在組織上要找符合市民晚上鍛煉而且能消費的項目，共同努力，相信杭州市體育夜經濟會成為體育產業(yè)的一大亮點。目前許多城市都有專門的‘體育消費節(jié)’，杭州市體育夜經濟今后發(fā)展也要規(guī)模化，品牌化，目前也在籌劃杭州市體育消費節(jié)，也希望通過IP化的夜經濟活動能吸引更多體育企業(yè)、媒體和其他單位參與其中，讓更多的市民群眾參與。”

(通訊員 呂振華 商報記者 汪曉筠)