你有沒有微信好友換上了“保護(hù)綠馬”的頭像?你是否刷到過“綠馬周邊”?如果這些還不夠新奇，還有杯上帶綠碼、行程碼的飲品，以“綠馬”為主題的店面布置展、藝術(shù)展……最近，“綠碼周邊”層出不窮，相關(guān)產(chǎn)品銷量也一路走高，在各界都火了一把。

飲品包裝“內(nèi)卷”嚴(yán)重

商家另辟蹊徑 攜綠碼送祝福

前不久，在鳳起路沿線的發(fā)條先生咖啡店里，就換新了一批帶綠碼、行程碼的飲品包裝。憑借著應(yīng)時(shí)、應(yīng)景的綠碼杯包裝設(shè)計(jì)，發(fā)條先生咖啡店在五一假期期間一躍登上大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)城市熱門榜單第二名。記者到店時(shí)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)飲品包裝已全部換新，點(diǎn)任何一款飲品都可以獲得綠碼或行程碼包裝杯。

“自從包裝換新后，幾乎所有客人進(jìn)店第一句話都是‘請(qǐng)給我來一杯綠碼咖啡’，”發(fā)條先生咖啡店負(fù)責(zé)人嘉昊說，“其實(shí)做這個(gè)綠碼杯的想法在今年年初就有了，籌備了好幾個(gè)月，終于在4月中旬，逐步完成了店內(nèi)飲品包裝換新。”在嘉昊看來，現(xiàn)在飲品界“內(nèi)卷”太嚴(yán)重了，在保證品質(zhì)和口味的同時(shí)，也需要商家在包裝上“下功夫”，眼下，大家對(duì)“綠碼”的關(guān)注很高，做這樣帶綠碼、行程碼的杯子包裝，也是一種向社會(huì)送祝福的方式，希望大家攜手抗疫，天天綠碼!

“綠馬”憑借諧音

作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感 也火了一把

搭上了這趟“流量專車”的除了“綠碼”還有“綠馬”。綠馬憑借著綠碼的諧音和可塑性強(qiáng)的動(dòng)物造型，在各類產(chǎn)品中都“火”了一把。百度指數(shù)顯示，2021年8月“綠馬”這一關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)暴漲，至今一直保持著較高的搜索指數(shù)，甚至一度超過“綠碼”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)，峰值達(dá)到了1553。

此外，“綠馬周邊”也很暢銷，在淘寶平臺(tái)，一款原創(chuàng)的“保護(hù)綠碼”小馬造型卡通徽章的售價(jià)為22.8元/個(gè)，它的月銷量可以達(dá)到千件以上。該店負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)設(shè)計(jì)的初衷就是取“綠碼”的諧音，做成一個(gè)比較創(chuàng)意可愛的小裝飾，但后續(xù)從買家反饋中可以看出，其實(shí)大家還是很看重它“平安健康”的寓意，在這樣的美好寓意加持下，其銷量也非?？捎^，更是上新不久就登上了店鋪的銷量榜。“如果有了新的靈感或想法，我們還是會(huì)有意向出一些和疫情相關(guān)的、積極的創(chuàng)意產(chǎn)品。”店鋪的相關(guān)負(fù)責(zé)人員透露。

除了作為商品創(chuàng)作的“靈感”，綠馬還成為了線下店鋪的裝飾主題。此前，在東信大道上的CLOUD買手店&咖啡店就推出了一期“綠馬主題展”;無獨(dú)有偶，杭城的各大天街也先后開辦“綠馬”展覽，在金沙天街、濱江天街、西溪天街、紫荊天街、江東天街、丁橋天街都可以找到“綠馬”的蹤跡。

“綠碼周邊”打開話題市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益雙收

“綠碼周邊”應(yīng)運(yùn)而生并收獲了不少流量和銷量，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院張雷教授認(rèn)為，該經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后對(duì)應(yīng)的是話題市場(chǎng)。

張雷表示，綠碼在市民日常生活中已然非常重要，關(guān)系著大家的出行、工作、學(xué)習(xí)，綠碼隨之也成為了一個(gè)全民關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)話題。“積極的綠碼周邊產(chǎn)品可以帶來經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的雙豐收。在經(jīng)濟(jì)層面，綠碼作為全社會(huì)都知道的一個(gè)‘梗’，融入商品設(shè)計(jì)中可以吸引消費(fèi)者的目光，帶來經(jīng)濟(jì)效益。在社會(huì)層面，綠碼相關(guān)產(chǎn)品體現(xiàn)的是人性的關(guān)懷、商家的‘人情味’，積極向上的寓意和祝福在一定程度上也會(huì)促使消費(fèi)者調(diào)整心態(tài)，積極面對(duì)疫情。”張雷說。

(實(shí)習(xí)生 王瀾 記者 汪曉筠)