臘月將至，春節也在眼前了。余杭區鸕鳥鎮，一個“生產文化年味”的鄉鎮，也進入一年中最為忙碌的時節。

2022年元旦，鸕鳥第16屆年貨節將全面開啟。一道土特產、一次民俗體驗、一場集市活動，每一樣都是一張傳統文化名片。這延續了16年的節慶，在一年年的演變中，成為當地寶貴的文化財富，也是鸕鳥鎮地方經濟高質量發展，奔向共同富裕的側寫。2021年，鸕鳥鎮實現經濟總收入58.16億元，農民人均收入43991元。

“年貨”品牌散發創造力和生命力

在年味兒不斷被稀釋，大部分春節習俗慢慢褪色的今天，鸕鳥年貨節的地位依然穩定，甚至在這一屆年輕人的演繹中，呈現出獨特的“混搭”風。

近段時間，位于鸕鳥鎮仙佰坑村的房車露營公園中央，用于樂隊表演的舞臺已初具雛形，工人們正在有條不紊地進行最后的物料搭建工作。作為年貨節子活動場地，屆時將有50臺自駕房車載著車友們體驗“逃離”都市的搬家式露營生活，感受獨屬于鸕鳥的年貨節氛圍。

從以吃喝為主的“硬”需求向以提升生活品質的 “軟”需求升級轉變，“年貨節”成為鸕鳥鎮經濟發展和生活方式變遷的一種注解。而這不斷散發的創造力和生命力背后，是鸕鳥鎮產業發展在多元化的深度融合中實現的提質增效。

作為文旅特色型蜜梨小鎮，鸕鳥給自己出了一道更大的命題：通過“蜜梨IP”激發旅游乘數效應，實現農文旅深度融合。

在“留余過年·山溝溝里過大年”、山花節、蜜梨節等活動推動下，鸕鳥升級打造梨小六、小梨君、“鰲梨給”三大“IP”，推出T恤、充電寶、晴雨傘等十余款文創產品，備受游客喜愛。

同時，依托鰲梨給文創、直播帶貨、消費券、文旅推介會等提升旅游品牌，鸕鳥結合民宿(農家樂)協會改組擴面、民宿“六統一”管理、景區村莊運營、鄉賢聯動資源導入，推動民宿產業集群發展，形成前莊村、山溝溝村民宿群。2021年，全鎮民宿(農家樂)達274家，占全區總量近40%，累計接待游客120余萬人次，直接帶動旅游消費2.6億元。

在數字化設計中激活鄉村新業態

每年的年貨節期間，鸕鳥鎮上總是熱鬧非凡，不僅是當地人要“噶鬧忙”，更是吸引城市游客紛至沓來。談話間，他們交換著彼此的世界，分享城市和鄉村的各自精彩。

今年8月，余杭區開啟“推進西部富美，實現共同富裕”新征程，實施西部富美“1355”三年行動，鸕鳥鎮便以全域景區標準提升“居業游”配套，擁抱多元功能，用鄉村的建設思維，融入了現代科技。

“我們在全市率先搭建‘數字鸕鳥·全域治理’平臺。”鸕鳥鎮相關負責人說，全鎮安裝了280個點位智能“觸角”，實現鎮域內人流車流監測、火情災情險情預警等。

目前，該平臺2.0項目完成立項，計劃搭建“1+5+N”架構，即數智鄉村一張圖、5個數智模塊和N個應用場景，并在原先數智鄉村、數智旅游、數智治理模塊的基礎上新增數智農業、數智民生板塊，為推動農業健康發展，村民辦事更加便利提供智力支撐。

在鸕鳥，數字化不僅為游客提升體驗，也為本鎮居民提升幸福感。2021年，鸕鳥通過“一鸕守護”數智養老云平臺，為全鎮3000余位老人提供健康篩查、居家監護等康養服務。同時，運用養老訂餐服務小程序為老年人個性化定制“三高套餐”，并提供線下配送餐服務，全面推動助餐服務提質擴面。

在數字化的設計中重新激活新業態，鸕鳥邁入鄉村振興2.0時代，傳遞出一個明確的信息：一些傳統需要堅守，一些新的嘗試也已開展，全力打造余杭城市生態的護衛區、康養娛游的好去處、現代治理的參照系、田園鄉愁的寄托地。

(白赟 金靜)