今年上半年旅游業(yè)表現(xiàn)不俗，不僅出游人數(shù)和出游收入情況恢復良好，而且還有不少亮點涌現(xiàn)，其中文化與旅游的深度融合最為亮眼。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，北京故宮博物院、南京博物院、敦煌莫高窟等人文歷史類景區(qū)的預訂量位居前列。攜程預訂數(shù)據(jù)顯示，民俗風情濃厚的古村古鎮(zhèn)受到熱烈追捧。

隨著整個社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展，人們對美好生活的向往變得更加強烈，同時消費升級也帶動旅游業(yè)由傳統(tǒng)觀光旅游向文化體驗旅游升級。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，文旅融合是整個旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的應有趨勢。長期以來我國的旅游屬于自然觀光型，現(xiàn)在已經(jīng)進入到體驗旅游，甚至進入到研學旅游、休閑旅游的階段。從一般的自然觀光轉(zhuǎn)到體驗旅游，文化體驗是其中最重要的內(nèi)容。

“文化體驗旅游的內(nèi)涵，其實就是體驗區(qū)別于自己熟悉的地方的風土人情，如果想要進行更深度的研究學習，除了對大自然的探索，其實更多的還是人文意義上的研究學習。”他認為，文旅融合會帶來更多的文旅業(yè)態(tài)、休閑業(yè)態(tài)，會讓假日里人們的休閑更豐富，也更有內(nèi)涵。旅游不僅是觀光，已經(jīng)成了一種文化的交流和體驗，甚至是文化的傳播、文化的體驗和價值認識。

近年來，文旅融合之所以發(fā)展迅速，在魏鵬舉看來，主要有兩方面原因，一方面是體制機制改革帶來的紅利。2018年機構(gòu)改革之后，文化部和國家旅游局在宏觀管理上實現(xiàn)了整合，打破了原來可能有的文化和旅游之間的壁壘，從管理層面上推進了文化和旅游更快更深入的密切融合。

另一方面，得益于文化領(lǐng)域越來越重視主客服務、主客共享。比如博物館，原來只為本地人服務，現(xiàn)在越來越重視為外地游客服務。“這實際上也和文化領(lǐng)域管理和發(fā)展的運行理念轉(zhuǎn)變有關(guān)系。”他強調(diào)。

我國正在形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。國際旅游的停滯為國內(nèi)高質(zhì)量旅游帶來了良好的發(fā)展機遇。雙循環(huán)的指導思想也要求旅游業(yè)應該實現(xiàn)出境文化旅游消費的回流。

魏鵬舉認為，“十四五”是我國從體制機制改革深化的角度自覺推進文旅融合發(fā)展的第一個規(guī)劃期，這是文化和旅游發(fā)展到新階段，在新技術(shù)條件下順勢而為，高質(zhì)量發(fā)展的必然之路。

他認為，文化和旅游的融合發(fā)展，不僅可以實現(xiàn)一加一大于二的雙向賦能效應，也具有廣泛的對于鄉(xiāng)村振興、雙循環(huán)等社會經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的溢出帶動作用。如果說“文化強國”意味著文化強大的國家乃至文化賦能的強大國家的話，文化和旅游的融合發(fā)展無疑就是“文化強國”建設(shè)具體實踐過程的一個關(guān)鍵維度。

“其實文化發(fā)展很重要的使命就是讓更多的人接觸到，從而形成對文化的喜歡和崇敬，這是文化建設(shè)很重要的使命。文化不是孤芳自賞，文化需要更多的交流，更多的讓大家認識和了解，文化旅游的發(fā)展也是區(qū)域文化軟實力提升的一個表現(xiàn)。”他說。

在此背景下，近日文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，為“十四五”文化和旅游發(fā)展畫好了路線圖，著力推進文旅融合、努力實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

魏鵬舉在向記者談及此政策時表示，《規(guī)劃》言簡意賅地點明了文化和旅游融合的關(guān)鍵，“雙生共贏”是融合發(fā)展的基本立意，“創(chuàng)新發(fā)展”是實現(xiàn)融合效應的內(nèi)生動能，“培育新業(yè)態(tài)”是面向未來的戰(zhàn)略布局。

“我更期待在新時期，本《規(guī)劃》能實現(xiàn)文化和旅游要素資源的有效整合，能促進文化和旅游服務體系的協(xié)同互動，能推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深度契合，能充分擁抱新技術(shù)迸發(fā)聚變式的數(shù)字生產(chǎn)力。”他說。