要說(shuō)近期最火的綜藝，非《乘風(fēng)破浪的姐姐》莫屬了吧。

在無(wú)預(yù)熱、無(wú)熱搜情況下，《乘風(fēng)破浪的姐姐》還是一開(kāi)播就成功霸屏全網(wǎng)，成為今夏話題度最高的選秀節(jié)目。

熱度不容小覷的它，吸金力同樣很強(qiáng)。據(jù)Morketing統(tǒng)計(jì)，截至目前，節(jié)目中共出現(xiàn)了13位“金主”的身影，包括有奧利奧、護(hù)舒寶、金典、vivo等。

吸金力超強(qiáng)的“姐姐們”

13個(gè)品牌齊聚《乘風(fēng)破浪的姐姐》，那場(chǎng)面著實(shí)相當(dāng)熱鬧。

梵蜜琳拿下了節(jié)目的獨(dú)家冠名權(quán)，超級(jí)星推官的稱號(hào)被金典收入囊中，其他品牌也分別通過(guò)口播廣告、貼片廣告、專屬小劇場(chǎng)廣告等方式，積極地在節(jié)目中露臉。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的廣告多到部分觀眾已經(jīng)有“怨言”，表示：贊助也太多了吧!

這么一檔空降的“30+女星”選秀節(jié)目，為什么能獲得十余個(gè)品牌的垂青，拿到這么多贊助?

當(dāng)然是因?yàn)樗鼔蚣t啊!

紅，意味著有流量，流量與銷量通常成正比，高流量節(jié)目大概率下能助力合作品牌提振業(yè)績(jī)。這么一個(gè)香餑餑，品牌們自然都搶著要拋出橄欖枝。

光說(shuō)“紅”可能大家還沒(méi)什么具象概念，我們不妨來(lái)看組數(shù)據(jù)吧，直觀地感受下姐姐們有多火。

截至目前，豆瓣“乘風(fēng)破浪的姐姐”專組已有成員超28萬(wàn)名，#乘風(fēng)破浪的姐姐#話題閱讀量接近100億 ，討論人數(shù)達(dá)438.9萬(wàn)。

這還不包括相關(guān)衍生話題的熱度。

#乘風(fēng)破浪的姐姐主題曲#話題閱讀量6.8億，討論人數(shù)39萬(wàn);#乘風(fēng)破浪的姐姐官宣文案#話題閱讀量2.2億，討論人數(shù)3.6萬(wàn);#姐姐舞挑戰(zhàn)賽#話題閱讀量4.1億，討論人數(shù)19.6萬(wàn)……

自從節(jié)目上線，品牌君幾乎每天都能在各大社交平臺(tái)首頁(yè)刷到《乘風(fēng)破浪的姐姐》相關(guān)信息。相信各位也差不多是這個(gè)情況。

綜上，無(wú)論從哪個(gè)維度去看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》火了都是不爭(zhēng)事實(shí)。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》為什么能火?

《乘風(fēng)破浪的姐姐》能被眾多品牌看中，是因?yàn)樗鼔蚧穑@一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。那大家有沒(méi)有想過(guò)：它為什么能紅?

要知道，今年選秀綜藝并不少。

前有《青春有你2》《創(chuàng)造營(yíng)》后有《少年之名》，為什么偏偏是“夾縫”中的《乘風(fēng)破浪的姐姐》做了那匹黑馬?

有人說(shuō)，是因?yàn)榇蠹铱炊嗔?ldquo;20+”妹妹們選秀，忽然出現(xiàn)以“30+”姐姐們?yōu)橹鹘堑倪x秀節(jié)目，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇心與觀看欲望。

也有人說(shuō)，是因?yàn)橄肟唇憬銈冋?ldquo;剛”起來(lái)，那場(chǎng)面肯定很帶勁。

還有人說(shuō)，是因?yàn)榻憬銈儗?shí)力過(guò)硬，她們的表演會(huì)讓觀眾有盡興的感覺(jué)。

品牌君個(gè)人覺(jué)得，上述幾條“原因”說(shuō)得都有一定道理，但也不全對(duì)。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》能以黑馬之姿一夜爆紅，本質(zhì)是因?yàn)樗プ×擞^眾的“需求點(diǎn)”。它知道這一屆觀眾喜歡什么內(nèi)容，想要看到什么內(nèi)容，于是產(chǎn)出能滿足消費(fèi)者需求的作品。

同理，品牌們想要讓營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)成出圈傳播成就，就得學(xué)會(huì)投其所好。在布局營(yíng)銷活動(dòng)前，先調(diào)查清楚你目標(biāo)消費(fèi)者的喜好。

知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。