西溪濕地、玉皇山、錢王祠、靈山幻境等收費景區(qū)免門票;《今夕共西溪》《最憶是杭州》《如夢上塘》演出門票折扣……日前，在加快文旅復蘇、提振文旅消費的關鍵節(jié)點，杭州文旅出新招——發(fā)行全國首張政府數(shù)字人民幣“文旅惠民卡”。該卡涵蓋全市26個收費景區(qū)的免費入園特惠，并首度新增9項文化特惠體驗。文旅惠民卡不僅盤點了杭州的山水顏值、細梳了杭州的人文氣質，也展現(xiàn)了杭州文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點、新平臺，催生發(fā)展新動能，為文旅市場回暖“添柴助力”。

旅游具有天生的文化屬性，人通過旅游不僅完成了從此地向彼地的位移，也實現(xiàn)了文化認知心理層面從故鄉(xiāng)向異鄉(xiāng)的轉變，完成了文化交流或文化認同。文化和旅游相輔相成，共同激發(fā)著人們的消費需求。杭州文旅惠民卡涵蓋景區(qū)暢游、文化暢享、商圈暢購三大權益，著重在“惠”上下功夫，增加了惠民產品、擴大了惠民場景，同時豐富旅游產品供給、提升旅游服務質量，讓文旅加速“出圈”，不斷滿足人民對美好生活的向往。

文旅融合的任務與挑戰(zhàn)，重點在于二者之間可持續(xù)的良性互動。在旅游業(yè)規(guī)模化、快速化的發(fā)展過程中，如何平衡文化事業(yè)與旅游產業(yè)、社會效益與經(jīng)濟效益，是文旅融合長期存在的難點與挑戰(zhàn)。從供給側持續(xù)發(fā)力，推出特色鮮明、高品質的“旅游+文化”產品，旅游業(yè)的發(fā)展轉型大有想象空間。據(jù)悉，隨著“2022杭州文化和旅游消費季”啟動，近300項文旅消費季惠民活動(產品)于6—11月期間集中推出，包括30余項文旅消費創(chuàng)新活動、近180項惠民活動、50余項暑期文旅特色產品，引導旅行社推出5大經(jīng)典50條“發(fā)現(xiàn)新天堂”特色線路，文旅融合通過轉型升級打開了新的窗口。此外，疫情加速了文旅融合的數(shù)字化裂變，數(shù)字文旅、數(shù)字體驗成為重要趨勢，杭州文旅惠民卡形成線上與線下的兩種文旅消費形態(tài)，通過融合相互賦能，產生新的消費增長點。

文化旅游說到底是一門幸福產業(yè)，老百姓是最終的評判者。這就需要秉持“利民之事，絲發(fā)必興”理念，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)深度融合，推進文化和旅游與其他領域融合互促，不斷提高發(fā)展的質量和效益，讓文旅融合的大文章有詩意更有溫度、有遠方更有未來。

(鄭莉娜)