7月5日至8日，2023舟山?中國魷魚產業大會隆重舉辦，政界領導、商界領袖、學界專家、產業鏈各環節專業人士齊聚一堂，共謀我國魷魚產業高質量發展大計。

京東集團副總裁、京東零售公共事務部負責人馮全普受邀參會并作主題演講，他分享了京東7大舉措打造區域公共品牌、扶持海洋產業帶發展的生動實踐。

通過打造海產品電商化供應鏈標準、加強農產品區域公用品牌培育與推廣、搭建農產品全域營銷體系和全渠道產品銷售鏈路等7大舉措，京東形成了一套能夠深度捆綁生鮮供應鏈的獨有方法論，能夠帶動產地優質海產品快速在市場中站穩腳跟。

市場規模超7900億 海鮮水產線上增速迅猛

近年來海鮮水產市場需求不斷攀升，從線上銷售渠道來看，2022年海鮮水產占比22%領跑其他品類。馮全普公布一組數據，2015—2022年我國水產品總產量呈遞增趨勢，2022年達6868.78萬噸，市場規模超過7900億元，市場空間和潛力巨大。

魷魚作為我國遠洋漁業的重要品種，年產量在64萬噸左右，而有全國遠洋魷魚最大的集散地之稱的舟山市，魷魚年產量超51萬噸，是全國名副其實的“魷釣漁業第一市”。

舟山將以本次大會此為契機，堅持工業化理念、產業鏈思維，全力推進“一條魚”全產業鏈建設，全面提升綜合配套能力和服務水平，力爭成為全國遠洋漁業集聚、開放、創新發展的樣板。

會上，京東生鮮貝類負責人胡海與舟山市遠洋漁業集團和浙江舟山國際農產品貿易中心相關負責人達成合作共識，雙方將在舟山魷魚等特色海洋產品上共同聚焦，推動特色海洋產品上行京東，打造舟山魷魚區域公用品牌。

資源少、品質參差、供需匹配難 京東7大舉措打出海洋產業發展組合拳

在我國禁漁政策背景下，海鮮水產野生資源越來越少。流通環節鏈條長，直采過程中的統貨非標、不分等級、數量不定、價格無序、票證不齊等亂象頻發，而產地屬性強、漁業季節性強、產品腐損高等問題，也導致市場供需嚴重不平衡。

馮全普表示，京東超市作為消費者購買海鮮水產的重要線上渠道，通過持續深耕優質海洋產業帶，深度捆綁生鮮供應鏈，打通了漁民與用戶之間的斷層，通過與政府共建區域公共品牌，維護產業帶發展良好秩序，持續推動海洋產業帶高質量發展。

通過打造海產品電商化供應鏈標準、加強農產品區域公用品牌培育與推廣、搭建農產品全域營銷體系和全渠道產品銷售鏈路、推行產地溯源-地理標志及區域品牌保護、提供線上運營及指導服務、完善電商直播培養體系這7大舉措，京東可以不斷為海洋產業發展輸送優質能源。

以打造海產品電商化供應鏈標準為例，京東超市依托京東大數據能力以及結合產業發展特點，全力打造海產品電商化供應鏈標準，為產地海洋產品上行電商化夯實基礎。同時，通過挖掘具有潛力的產品，培育區域特色品牌，建立完善的品牌培育、發展和保護體系。

錨定產業帶振興 京東奔富計劃帶動農村產值實現超7000億

不止在海洋產業帶方面，憑借行之有效的扎實舉措，京東超市還打造出大連海參地標產品、威海海鮮區域品牌、宿遷霸王蟹等多個產業帶產品，其中宿遷霸王蟹銷售同比提升173%。

值得一提的是，京東通過積極打造地標產品，推動實現“高質量農產品到消費升級再到農民增收”的正循環。其中修文獼猴桃銷售同比增加1200%、五常大米銷售同比增加66%。

產業帶發展是拓寬農民增收致富的重要著力點。京東早在2020年就啟動了“奔富計劃”，截至2022年10月，已帶動農村實現產值約7000億元。

未來，京東超市將持續加大公共區域品牌打造和產業帶扶持力度，積極探索“政府+企業+平臺”三方共贏的模式，為我國農民增收、產業升級和鄉村振興提供堅實助力。

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