一、哈夫HOLF——讓女性“輕”裝上陣

致力于打造職場(chǎng)女性自在穿著的國(guó)產(chǎn)中高端貼身衣物品牌哈夫HOLF，于2016年在中國(guó)杭州創(chuàng)立。品牌名哈夫HOLF取自Holiday Lifestyle，力求以“八輕”創(chuàng)新理念，打造一種“每天都是假期”的貼身衣物穿著體驗(yàn)，讓女性在職場(chǎng)“輕”裝上陣。該品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)以國(guó)人身材比例為基礎(chǔ)，版型更貼合國(guó)人身材，整體風(fēng)格簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，兼具舒適與時(shí)尚美感。

品牌以女士?jī)?nèi)衣褲為切入點(diǎn)，專(zhuān)注于生產(chǎn)更適合中國(guó)職場(chǎng)女性的貼身衣物類(lèi)產(chǎn)品，現(xiàn)已布局內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、打底褲四大核心品類(lèi)，涵蓋輕運(yùn)動(dòng)裝、家居服、冰袖等多個(gè)類(lèi)目。在品類(lèi)拓展之余，更是憑借面料研發(fā)升級(jí)與工藝革新，將“八輕四感”的品牌設(shè)計(jì)理念滲透到產(chǎn)品的全鏈條，致力向消費(fèi)者傳遞“輕裝上陣”生活方式的品牌價(jià)值。哈夫HOLF品牌發(fā)展至今，全系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額持續(xù)走高，這一切都源自于哈夫在發(fā)展中積累的創(chuàng)造力和品牌影響力，更源自于其對(duì)中國(guó)當(dāng)代職業(yè)女性穿著需求的詳盡了解與洞察分析。

二、洞悉女性貼身衣物消費(fèi)需求——“給身體放個(gè)假”

哈夫HOLF的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)8年來(lái)的各項(xiàng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)女人的精致，往往是由內(nèi)而外的。想要了解自己，先從貼身衣服開(kāi)始，因?yàn)樗谧羁拷∧w的地方，聆聽(tīng)著身體的感受，它在不經(jīng)意中，彰顯著你對(duì)生活質(zhì)量的追求，甚至從某個(gè)層面上，折射出你對(duì)自己在意的程度。而對(duì)于職場(chǎng)女性來(lái)說(shuō)，外衣是亮麗的“盔甲”，內(nèi)衣則是平衡職場(chǎng)壓力的輕柔“慰藉”。輕裝上陣，才能一往無(wú)前。

回顧哈夫的品牌發(fā)展之路，雖然品牌定位在迭代升級(jí)，但舒適、輕便、好穿的靈魂不變，這源于品牌洞悉消費(fèi)者對(duì)貼身衣物的“輕盈性”需求，由此哈夫HOLF圍繞消費(fèi)者的“觀感、觸感、體感、動(dòng)感”四感，推出“八輕”創(chuàng)新工藝。在觀感端實(shí)現(xiàn)“輕簡(jiǎn)設(shè)計(jì)”和“輕隱設(shè)計(jì)”，二者分別強(qiáng)調(diào)了看得見(jiàn)的簡(jiǎn)約風(fēng)格和看不見(jiàn)的隱形時(shí)尚，這與當(dāng)代都市職場(chǎng)女性高頻節(jié)奏下急需“給生活做減法”的穿搭調(diào)性十分契合。而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、面料選用的創(chuàng)新與考究上，哈夫HOLF也打破了常規(guī)設(shè)計(jì)思維桎梏，同時(shí)推出了“輕柔工藝”、“輕滑工藝”、“輕涼科技”、“輕暖科技”、“輕透模式”與“輕彈模式”六大先進(jìn)工藝，重新定義貼身衣物“輕盈性”屬性，讓都市女性在穿著貼身衣物時(shí)能從繁雜忙碌中抽離，享受輕松無(wú)負(fù)擔(dān)的貼身衣物穿著方式，實(shí)現(xiàn)“給身體放個(gè)假”的美好愿望。

三、構(gòu)建多渠道客戶觸點(diǎn)，不斷探索新增需求，推陳出新

哈夫HOLF通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的深入研究，將產(chǎn)品線分為“3 STEPS”，細(xì)分為STEP1（基礎(chǔ)）、STEP2（進(jìn)階）、STEP3（高階）三個(gè)級(jí)別，針對(duì)女性群體不同場(chǎng)景需求打造全階段式陪伴。經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，現(xiàn)衍生出“輕肌感系列”、“輕塑感系列”、“輕運(yùn)動(dòng)系列”、“貓貓絨系列”、“碎碎冰系列”、“棉棉襪系列”、“濾鏡襪系列”七個(gè)常規(guī)系列，“心機(jī)小黑褲系列”特別系列，多維度多場(chǎng)景式地滿足了女性穿著需求。

同時(shí)，哈夫HOLF品牌將對(duì)中國(guó)都市職場(chǎng)女性消費(fèi)群體的觸達(dá)深入到各個(gè)渠道，從微博、小紅書(shū)、抖音、微信等新媒體平臺(tái)入手，持續(xù)加大產(chǎn)品的曝光力度，并利用各大電商渠道為主要銷(xiāo)售陣地，配合豐富的品牌傳播組合策略，積累了一批對(duì)品牌有深度認(rèn)同感的用戶群體。

品牌自成立以來(lái)，始終秉持“讓女性輕裝上陣”的初心，聚焦都市職場(chǎng)女性人群的核心需求，不斷創(chuàng)新貼身衣物舒適穿著體驗(yàn)，塑造自由松弛的身心感受。此外，品牌還不斷豐富產(chǎn)品矩陣，打造了過(guò)硬的產(chǎn)品力與品牌影響力，完成多品類(lèi)布局，幫助都市女性消費(fèi)者對(duì)抗生活中的拘束和限制，贏得了眾多都市職場(chǎng)女性人群的喜愛(ài)，同時(shí)也促進(jìn)消費(fèi)者的二次復(fù)購(gòu)，增強(qiáng)了消費(fèi)忠誠(chéng)度。

未來(lái)，哈夫?qū)⒃诓粩鄻?gòu)建與目標(biāo)消費(fèi)者的深入鏈接渠道、不斷完善產(chǎn)品的同時(shí)，提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)與個(gè)性化服務(wù)附加值，構(gòu)建女性貼身衣物中高端品牌的核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。