事業(yè)誠可貴，健康價更高。中國消費(fèi)者對健康的關(guān)注度，從未像當(dāng)下這般高漲，在提及到健康相關(guān)議題時，它也不再是一個抽象的概念。從頭皮到腸胃，從口腔到關(guān)節(jié)……越來越多國民對健康的認(rèn)識更為具體而深入，也更加真切地感知到這些身體的“小零件”如何影響到自己當(dāng)前和未來的生活品質(zhì)。
隨著新人群、新場景、新傳播渠道和新溝通手段的快速迭代，健康科普內(nèi)容真假難辨。如此一來，用戶想了解健康知識，但是又沒有了解專業(yè)知識的入口，形成當(dāng)下的現(xiàn)實背景。西瓜視頻「健康周刊」IP的出現(xiàn)，或許能帶來不一樣的科普答案。從2021年至今，穿越了時間周期考驗的西瓜視頻「健康周刊」，已經(jīng)為人們貢獻(xiàn)了6季涵蓋眼睛、牙齒、用藥、生發(fā)等專業(yè)健康科普內(nèi)容，持續(xù)帶動大眾最關(guān)心的健康議題。
在西瓜視頻中視頻的平臺優(yōu)勢上，“專家共創(chuàng)+投稿”玩法激活千萬互動，“「健康周刊」IP X品牌”的聯(lián)合模式下，帶來81億次超高曝光。在保證內(nèi)容專業(yè)性的同時，也為更多品牌的健康傳播，帶來了新思路。西瓜視頻「健康周刊」IP撬動全民關(guān)注參與背后，到底隱藏著什么樣的流量密碼和商業(yè)價值？
科普內(nèi)容深度共創(chuàng)
讓專業(yè)化更加“通俗易懂”
做大眾健康科普，常常會陷入一個誤區(qū)：只顧自己表達(dá)，忽視了大眾感受。細(xì)究大眾獲取健康科普內(nèi)容的痛點可發(fā)現(xiàn)，一方面當(dāng)下科普內(nèi)容良莠不齊，易誤導(dǎo)大眾認(rèn)知；另一方面專業(yè)的科普內(nèi)容過于學(xué)術(shù)性，無形中提升了相關(guān)知識的普及和理解難度。如何通過既專業(yè)又通俗易懂的內(nèi)容，實現(xiàn)有效、有趣的健康科普？西瓜視頻「健康周刊」就給出了很好的答案。
首先，是基于西瓜視頻中視頻的平臺優(yōu)勢，「健康周刊」IP和眾多專家開啟的權(quán)威內(nèi)容共創(chuàng)。
從第一季到第六季，西瓜視頻「健康周刊」打造了【全國愛眼日】【西瓜愛牙日】【全民健康防護(hù)指南】【發(fā)量自救指南】【近視矯正指南】【呼吸健康保衛(wèi)戰(zhàn)】六大主題，針對日常生活中常見的健康問題，聯(lián)動眾多頭部專家學(xué)者，以視頻共創(chuàng)的形式，進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容科普，打造一系列讓用戶喜歡看、能學(xué)到健康知識、糾正健康認(rèn)知誤區(qū)的趣味科普視頻。
趣味式語言科普，將專業(yè)知識化為大眾語言。在每一季的專題內(nèi)容中，西瓜視頻「健康周刊」總能精準(zhǔn)的緊跟社會熱點，對當(dāng)下普羅大眾正在面臨的健康困擾和實時發(fā)生的健康知識誤區(qū)、新癥狀、新爭議等話題用中視頻趣味科普的方式進(jìn)行及時解答與剖析，始終讓大眾在第一時間掌握專業(yè)、科學(xué)的概念認(rèn)知。
雖然相關(guān)科普內(nèi)容較為專業(yè)，但專家們卻能將專業(yè)醫(yī)學(xué)語言轉(zhuǎn)化為人人都能聽懂的健康知識。諸如將民間流傳方法與呼吸系統(tǒng)疾病防治進(jìn)行融合講述，結(jié)合生活場景的痛點，讓人們在遭遇到同樣情況時，知道正確的應(yīng)對方式。從而大幅降低認(rèn)知門檻與傳播成本，實現(xiàn)健康知識的大范圍擴(kuò)散和實踐應(yīng)用。
其次，是專業(yè)內(nèi)容科普之外的用戶參與機(jī)制，投稿玩法下，是“全民共創(chuàng)”的健康求知行為外化。
話題征稿共創(chuàng)，掀起健康知識傳播熱潮。西瓜視頻沒有選擇“自說自話”，而是以開放式的PUGC征稿活動，帶動了眾多科普人士與創(chuàng)作者達(dá)人紛紛參與其中，同時吸引了用戶的自發(fā)傳播。大眾在了解專業(yè)健康科普知識的同時，也能隨時參與討論分享自己的觀點，讓健康知識真正“流動”起來。在全民范圍內(nèi)，進(jìn)行廣泛滲透——形成健康科普，就搜西瓜視頻「健康周刊」IP的認(rèn)知行為。
最后，則是“「健康周刊」+品牌”的聯(lián)合優(yōu)勢，聯(lián)動多方為用戶提供了實際的解決方案。
舉例來看，當(dāng)下是支氣管、流感高發(fā)期，西瓜視頻「健康周刊」第六季便抓住了知識科普的及時性，打響“呼吸健康保衛(wèi)戰(zhàn)”，就大眾關(guān)心的呼吸系統(tǒng)疾病痛點，邀請健康領(lǐng)域頭部專家學(xué)者共創(chuàng)精準(zhǔn)科普，#應(yīng)對呼吸道疾病如何“吃”出免疫力# 的話題沖上頭條熱榜，#呼吸健康保衛(wèi)戰(zhàn) 抖音話題播放量達(dá)23.8億，話題關(guān)聯(lián)的熱點內(nèi)容被更多人看見。而急支糖漿產(chǎn)品優(yōu)勢也被更多人認(rèn)識，內(nèi)容的有效性則深度契合了用戶需求，在品牌聯(lián)動下，成為面向大眾的專業(yè)知識科普的一劑良藥。
中視頻+輸出精品內(nèi)容，加深大眾記憶度。再從視頻內(nèi)容形式來看，西瓜視頻「健康周刊」IP的出圈點，其實就在于“中視頻+精品內(nèi)容共創(chuàng)”和“中視頻+優(yōu)質(zhì)達(dá)人”的傳播形式。區(qū)別于單向灌輸?shù)男问?，專業(yè)的中視頻科普就像一個小劇場，讓大眾最終看到的是趣味橫生的專業(yè)科普內(nèi)容，而不是“短平快”的碎片化知識；而精品內(nèi)容共創(chuàng)可以充分調(diào)動大眾的參與熱情和對活動的反饋，從而擴(kuò)大每個健康專題的破圈傳播。
共同打造傳播“大事件”
助力品牌融入大眾健康生活場景
在健康內(nèi)容領(lǐng)域里西瓜視頻「健康周刊」可以說是滿足了大眾的專業(yè)科普需求，同時依托這一IP的傳播力和互動力，在一定程度上也為活動發(fā)起端、合作品牌帶來有效曝光和露出。從西瓜視頻「健康周刊」六季內(nèi)容里， 我們也能得以窺見其IP為合作品牌所帶來的商業(yè)價值。
眾所周知，傳統(tǒng)硬植入式廣告和常規(guī)流量疊加已無法很好地激起大眾關(guān)注度，而西瓜視頻「健康周刊」掀起了新一輪內(nèi)容玩法變革，通過無中斷、不違和、有趣味的創(chuàng)意共創(chuàng)看點，幫助合作品牌完成從“前端自然露出”到“場景體驗營造”的躍遷進(jìn)化。無論是科學(xué)認(rèn)知還是品牌認(rèn)知，始終都需要系統(tǒng)化的構(gòu)建才能更好地走進(jìn)消費(fèi)者心目中。細(xì)細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，在西瓜視頻「健康周刊」每季的專題中，都有合作品牌及合作媒體的助力。
2021年6月，抓住全國愛眼日的契機(jī)，西瓜視頻「健康周刊」聯(lián)合上海和平眼科醫(yī)院共同科普用眼健康知識，并通過平臺發(fā)起主題征集活動，潛移默化的擴(kuò)大了科普視頻及合作品牌的曝光度，最終達(dá)成全網(wǎng)4.2億高曝光。隨后第二季西瓜視頻「健康周刊」聯(lián)合了鼎植口腔醫(yī)院聚焦牙齒健康，發(fā)起“尋找最美露齒笑”【西瓜愛牙日】主題活動，通過多平臺聯(lián)動實現(xiàn)全網(wǎng)6600萬總曝光，專家科普視頻播放量達(dá)755萬。在聚焦牙齒健康領(lǐng)域多發(fā)問題和各個年齡階段牙齒健康的同時，也加深了大眾對鼎植口腔醫(yī)院的品牌記憶。
在與「健康時報」、「美團(tuán)買藥」聯(lián)合推出的第三季【全民健康防護(hù)指南】主題活動中，西瓜視頻「健康周刊」所呈現(xiàn)的專業(yè)科普內(nèi)容，潛移默化地拓展了合作品牌「美團(tuán)買藥」與消費(fèi)者日常生活化的鏈接，巧妙地融入大眾生活的各個場景與健康生活方式，也讓更多人形成——日常健康防護(hù)想起美團(tuán)買藥的心智。同時，借助「健康時報」這一權(quán)威媒體背書，也夯實了西瓜視頻「健康周刊」健康科普知識的專業(yè)性。
西瓜視頻「健康周刊」不止追上節(jié)日、事件的熱點，還非常關(guān)心年輕人最迫切的健康顏值熱點——頭發(fā)和視力。第四季的議題則聚焦在禿頭星人的頭發(fā)上，深度聯(lián)動「北京日報客戶端」和「振東達(dá)霏欣」推出【發(fā)量自救指南】主題活動。眾多科普視頻中所提及的健康養(yǎng)發(fā)及防脫生發(fā)方法，不僅讓用戶了解了能夠治療脫發(fā)的米諾地爾成分，也激發(fā)了用戶對振東達(dá)霏欣品牌產(chǎn)品的嘗試欲。同時，也帶動了平臺用戶的廣泛參與。其在抖音、今日頭條話題總曝光量達(dá)35.6億，20位健康專家科普視頻總播放量超7725萬。
結(jié)合六季內(nèi)容全盤來看，西瓜視頻「健康周刊」IP能讓各個行業(yè)或品牌都能在其中精準(zhǔn)地找到符合自己的生態(tài)位，達(dá)成一次深度的內(nèi)容傳播從而助力各品牌潛移默化地融入大眾生活的各個場景與健康生活方式。于品牌而言，與西瓜視頻「健康周刊」聯(lián)動不僅僅是一次合作與宣發(fā)，其還有更深度的價值。西瓜視頻「健康周刊」作為健康話題的傳播陣地，持續(xù)聯(lián)動眾多權(quán)威媒體，以及與健康專題有高度契合性的品牌進(jìn)行合作共創(chuàng)，組成健康合作“CP搭子”，一起做一件真正對社會健康內(nèi)容有影響力的事情。
以P價值沉淀多方品牌資產(chǎn)
煥活平臺持久生命力
未來，大眾對健康科普知識的需求會更加多元。這就要求專業(yè)領(lǐng)域人士、行業(yè)品牌、視頻平臺精準(zhǔn)組合，持續(xù)以大眾更喜歡、感興趣的溝通方式，借助多元化、多視角的科普內(nèi)容，搭建起有趣、易懂的科普內(nèi)容圈。
已經(jīng)舉辦六季的西瓜視頻「健康周刊」，通過中視頻形式傳輸給大眾足夠豐富的健康知識信息量，聯(lián)動眾多合作品牌為用戶提供實際健康需求解決辦法，用通俗易懂的科普內(nèi)容和互動玩法，給予大眾在用眼、護(hù)牙、健康防護(hù)、脫發(fā)、近視、呼吸健康等方面的健康關(guān)懷，并與用戶共創(chuàng)互動，提升用戶對健康的關(guān)注度。
同時，西瓜視頻「健康周刊」邀約的眾多權(quán)威專家共創(chuàng)、專業(yè)領(lǐng)域達(dá)人出鏡科普，也帶動了各平臺用戶生產(chǎn)大量UGC內(nèi)容。截至發(fā)稿日，健康周刊六季專題總曝光量達(dá)81億+，專家科普視頻播放量達(dá)1.95億+，產(chǎn)出280萬+互動量。
結(jié)合品牌與專題內(nèi)容契合度，以平臺內(nèi)容為傳播載體，西瓜視頻「健康周刊」的玩法模式，讓更多的人看到健康科普內(nèi)容的同時，也為人們提供了實在的解決方案，至此品牌也在用戶心中留下深刻印象。而選擇高度適配的品牌進(jìn)行專題長線合作，并且搭載契合當(dāng)下時代脈搏和情緒的健康專題內(nèi)容，也幫助品牌們實現(xiàn)層層破圈。
總體來看，與普通商業(yè)視頻不同的是，西瓜視頻「健康周刊」不僅能連接品牌和眾多有專業(yè)領(lǐng)域影響力人物，也能幫助品牌充分銜接受眾需求，第一時間匹配精準(zhǔn)服務(wù)與沉淀轉(zhuǎn)化，讓相關(guān)品牌的功能及價值最大化，從而促使品牌走進(jìn)普羅大眾日常化生活場景。
結(jié)語：
隨著西瓜視頻「健康周刊」六季的持續(xù)傳播，不僅建立了IP長期價值，且品牌形象與價值內(nèi)核也不斷生動豐滿起來，讓健康內(nèi)容進(jìn)一步成為全民熱議的話題。
「健康周刊」作為西瓜視頻在健康科普內(nèi)容上的創(chuàng)新嘗試，通過六季的熱度也向我們展示了該IP的價值。期待西瓜視頻未來給我們帶來更多耳目一新的健康知識科普傳播形式，讓更多健康知識普及大眾。
缺乏廣度和深度的健康內(nèi)容，并不能引起大眾深刻的認(rèn)知，也無法解決病患真正的需求。而西瓜視頻深諳用戶健康需求與痛點，與目標(biāo)人群進(jìn)行真誠對話，為其提供全面、專業(yè)的科普服務(wù)，真正將健康科普落到實處，助力國民健康素養(yǎng)的持續(xù)深化與提升。
編輯：Teoir
