近日，備受全球乳業(yè)矚目的全球乳業(yè)大會(huì)在英國(guó)倫敦舉辦，在這場(chǎng)世界級(jí)的行業(yè)盛會(huì)中，三只小牛的「高鈣軟牛奶」斬獲2024WDIA世界乳品創(chuàng)新金獎(jiǎng)。這意味著「軟牛奶」作為中國(guó)乳業(yè)創(chuàng)新的旗幟豪邁地登上了世界舞臺(tái)，更彰顯著中國(guó)乳業(yè)正在崛起的強(qiáng)大實(shí)力和不斷增長(zhǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

圖為：三只小牛高鈣軟牛奶榮獲2024世界乳品創(chuàng)新金獎(jiǎng)

放眼全球，消費(fèi)者對(duì)乳業(yè)功能化的需求越發(fā)迫切，這也是中國(guó)乳業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的關(guān)鍵拐點(diǎn)，「軟牛奶」的誕生正是三只小牛基于國(guó)人體質(zhì)和全球乳業(yè)新趨勢(shì)的創(chuàng)新力作。如今，以“呵護(hù)中國(guó)胃”為初衷的「軟牛奶」正成為中國(guó)6.6億乳糖不耐受人群提供創(chuàng)新性解決方案，踐行“為中國(guó)胃，造中國(guó)奶！”的崇高使命，向世界展示中國(guó)的乳業(yè)力量！

首個(gè)“雙金”牛奶：新質(zhì)生產(chǎn)力擁抱全球乳業(yè)變革

當(dāng)前中國(guó)乳業(yè)的變革正日益深化，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，于是加快發(fā)展乳業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力成為乳企增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、領(lǐng)跑全行業(yè)的戰(zhàn)略抉擇。新質(zhì)生產(chǎn)力的底層基因是技術(shù)創(chuàng)新，而技術(shù)創(chuàng)新則植根于市場(chǎng)趨勢(shì)，落實(shí)到國(guó)人需求，又以“乳糖不耐受”人群的需求更為迫切。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)乳糖不耐受人群占比47%，約合人口總數(shù)6.6億，占全球人口的十分之一。在飲奶剛需下，中國(guó)人急需一杯“溫軟腸胃”的牛奶，同時(shí)，約9億國(guó)人存在鈣攝入不足的問(wèn)題，而這也正是三只小牛「高鈣軟牛奶」的誕生契機(jī)，專(zhuān)為國(guó)人腸胃定制，成為6.6億乳糖不耐人群及9億鈣攝入不足的國(guó)人的創(chuàng)新性解決方案。

憑借高度的社會(huì)責(zé)任感、有溫度有深度的情感觸達(dá)、創(chuàng)新的研發(fā)理念、以及高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)，三只小牛獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，已然成為舉世矚目的“國(guó)貨之光”！在最近舉辦的世界乳業(yè)大會(huì)上，三只小牛旗下的「高鈣軟牛奶」斬獲最佳創(chuàng)新乳品金獎(jiǎng)。全球乳業(yè)大會(huì)是全球乳業(yè)首屈一指的重量級(jí)論壇，指引了乳業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，「高鈣軟牛奶」的獲獎(jiǎng)無(wú)疑向全球乳業(yè)同仁展示了中國(guó)乳業(yè)的技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新成果。此外，今年4月，三只小牛「高鈣軟牛奶」也榮獲了世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，后者素有“食品界的諾貝爾獎(jiǎng)”之稱(chēng)，這無(wú)疑是對(duì)三只小牛高品質(zhì)與引領(lǐng)性地位的又一次肯定，三只小牛高鈣軟牛奶也成為了品牌首獲世界級(jí)雙金獎(jiǎng)的明星產(chǎn)品。

圖為：三只小牛高鈣軟牛奶首獲世界級(jí)雙金獎(jiǎng)

殊榮來(lái)之不易，以世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)為例，三只小牛「高鈣軟牛奶」需要與成千上萬(wàn)個(gè)一流乳業(yè)產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技，歷經(jīng)幾十位專(zhuān)家長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的綜合評(píng)比打分，最終捧獲金獎(jiǎng)中寥寥，而這正彰顯了三只小牛所具有的世界級(jí)的一流品質(zhì)。

世界品質(zhì)、民族之光！數(shù)不清的殊榮和美譽(yù)都注定了三只小牛定將引領(lǐng)新一代乳業(yè)變革的浪潮。未來(lái)，三只小牛必將以科技創(chuàng)新為錨點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)全面、功能強(qiáng)化的新一代牛奶，向世界展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力和良好形象，實(shí)現(xiàn)從“品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)”到“全球領(lǐng)先”的品牌躍升。

硬核“好奶”矩陣式創(chuàng)新，權(quán)威身份加持，實(shí)力榮譽(yù)認(rèn)證

消費(fèi)趨勢(shì)和科技創(chuàng)新推動(dòng)牛奶一次次變革。從最初的“喝得起”到后來(lái)的“喝得好”，再到如今“喝得有用”，如今乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了全新的階段。與其他乳企不同，三只小牛沒(méi)有在高飽和競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)品類(lèi)里內(nèi)卷，而是另辟蹊徑專(zhuān)注于乳糖不耐受這一細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)推出「軟牛奶」這一大單品，清晰地區(qū)隔出新的品類(lèi)，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。如今，「軟牛奶」品類(lèi)已經(jīng)得到了權(quán)威認(rèn)可，全球最大的企業(yè)增長(zhǎng)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文在2023年末將三只小牛正式認(rèn)證為“中國(guó)軟牛奶品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者”，標(biāo)志著三只小牛的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)影響力獲得了國(guó)際社會(huì)的肯定。

品類(lèi)創(chuàng)新的成功離不開(kāi)「功能+」的產(chǎn)品線(xiàn)布局構(gòu)思，更離不開(kāi)底層研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新，「軟牛奶」創(chuàng)造性地使用了酶水解技術(shù)，并與多種成分的復(fù)合搭配不僅強(qiáng)化了「軟牛奶」的功能導(dǎo)向，更與市場(chǎng)上已有的“乳糖不耐受”牛奶區(qū)分開(kāi)來(lái)，奠定了其領(lǐng)軍地位。

品類(lèi)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新最終都會(huì)落地于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。在營(yíng)銷(xiāo)端，三只小牛多管齊下，先是成為中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，利用航天——中國(guó)科技的第一名片，為突破乳品市場(chǎng)重圍加強(qiáng)籌碼；奧運(yùn)會(huì)在即，三只小牛攜手運(yùn)動(dòng)員，為健康保駕護(hù)航，強(qiáng)化自身作為新一代乳企的價(jià)值。高鈣軟牛奶的研發(fā)硬實(shí)力和卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)推廣，讓其上市不到一年就進(jìn)入了超億元俱樂(lè)部，私域社群復(fù)購(gòu)率高達(dá)80%。另外，高鈣軟牛奶也獲得FBIF年度創(chuàng)新乳飲品獎(jiǎng)、廣告門(mén)年度超級(jí)單品等多個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)。無(wú)論是社會(huì)責(zé)任、口碑，還是實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量、復(fù)購(gòu)率，都足以證明高鈣軟牛奶已經(jīng)成為擁有無(wú)限增長(zhǎng)潛力的超級(jí)單品。

作為新一代乳業(yè)的標(biāo)桿品牌，在品類(lèi)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新三方合力下，三只小牛有望成為乳業(yè)升級(jí)的行業(yè)范本，并在世界舞臺(tái)獲得全球乳業(yè)消費(fèi)者的共同點(diǎn)贊。

“神舟”問(wèn)天，“嫦娥”登月......在新質(zhì)生產(chǎn)力的指引下，中國(guó)正加速進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，尖端科技的不斷突破正引領(lǐng)各行各業(yè)邁過(guò)時(shí)代的發(fā)展拐點(diǎn)。國(guó)人飲奶需求的迭代，照亮了乳業(yè)升級(jí)的前進(jìn)之路。植根消費(fèi)者需求、把握前進(jìn)方向的企業(yè)方能與時(shí)代保持同頻共振。憑借前沿的創(chuàng)新力、卓越的產(chǎn)品力和杰出的品牌力，三只小牛已經(jīng)成為乳業(yè)新時(shí)代的標(biāo)桿品牌，這背后既是對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察，更是追求“一杯好奶”的情懷與使命所在。

手握首個(gè)獲“世界級(jí)雙金獎(jiǎng)”的明星產(chǎn)品，三只小牛傲人的成績(jī)正是向全球乳業(yè)同仁展示中國(guó)乳業(yè)同樣有能力、有魄力、有實(shí)力引領(lǐng)乳業(yè)新一輪變革，成為浪潮之巔的弄潮者。放眼未來(lái)，三只小牛必將成為中國(guó)乳業(yè)亮相世界舞臺(tái)一張嶄新的名片，代表民族品牌在世界舞臺(tái)上盡情綻放，引領(lǐng)世界乳業(yè)格局新潮流！