沱牌特級(jí)T68煥新上市,升級(jí)后三大優(yōu)勢(shì)強(qiáng)效賦能。
8月26日,“時(shí)光淬煉·經(jīng)典煥新”沱牌特級(jí)T68升級(jí)上市發(fā)布會(huì)在成都隆重舉行。
中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長楊強(qiáng),舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權(quán)、副總裁王維龍、副總裁王勇等,以及200余名經(jīng)銷商代表齊聚見證。
作為企業(yè)升級(jí)打造的億元級(jí)超級(jí)大單品以及沱牌“1+2”產(chǎn)品體系中的核心光瓶酒產(chǎn)品,沱牌特級(jí)T68以“特級(jí)”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ),承載沱牌80年時(shí)代榮光,加速領(lǐng)航白酒光瓶賽道。
沱牌特級(jí)T68煥新上市,升級(jí)后三大優(yōu)勢(shì)強(qiáng)效賦能
在活動(dòng)現(xiàn)場,沱牌特級(jí)T68的重磅亮相引發(fā)全場沸騰。作為一款百元內(nèi)價(jià)格帶的高線光瓶領(lǐng)跑型選手,除了沱牌本身的名酒屬性,升級(jí)后三大優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品“硬件實(shí)力”,品質(zhì)、外觀、消費(fèi)體驗(yàn)均表現(xiàn)優(yōu)異。
品質(zhì)上,沱牌特級(jí)T68在濃香白酒光瓶酒中獨(dú)具品質(zhì)、口感辨識(shí)度,為產(chǎn)品賦予稀缺的品質(zhì)價(jià)值。并且其背后的一系列工藝形成了一套“特級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)體系,保障了產(chǎn)品的高質(zhì)量。
產(chǎn)品以舍得酒業(yè)13.8萬畝釀酒基地生產(chǎn)的特級(jí)糧食,經(jīng)平均工齡≥25年的老匠人釀造并摘取中段特級(jí)精華,于北緯30.9°世界黃金釀酒帶生態(tài)貯藏1000天以上,最后由4位國家級(jí)釀酒大師+15位國家級(jí)白酒評(píng)委,在傳統(tǒng)的六糧黃金配方基礎(chǔ)之上,添加超長發(fā)酵期的調(diào)味酒、基酒打造而來。
包裝上,沱牌對(duì)外觀進(jìn)行了反復(fù)設(shè)計(jì)優(yōu)化,參考近700名受試者真實(shí)反饋,通過6大維度全方位評(píng)估最終成就經(jīng)典與精致的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,呈現(xiàn)極致的產(chǎn)品主義。
具體來看,瓶蓋升級(jí)鋁塑結(jié)合工藝,強(qiáng)烈金屬質(zhì)感、兩側(cè)純糧固態(tài)標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)流水瓶肩、打造鉆石切面底座、采用浮雕標(biāo)簽,并且沱牌特級(jí)T68增加了百分之23的標(biāo)簽面積,將所有賣點(diǎn)寫在瓶身上,整體性升級(jí)產(chǎn)品表達(dá)體系,與消費(fèi)者進(jìn)行更直接的對(duì)話,讓消費(fèi)者更易識(shí)別并作出消費(fèi)選擇。
體驗(yàn)上,“花果香”、“甜爽感”、“飲后輕松”……一系列口感體驗(yàn)是源自大量受試者的真實(shí)評(píng)價(jià)。甚至在當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場,有經(jīng)銷商飲后直言其為“濃香光瓶酒天花板”。因此,現(xiàn)場專家以及經(jīng)銷商普遍認(rèn)為沱牌特級(jí)T68“硬件實(shí)力很抗打”。
在消費(fèi)者品質(zhì)需求的不斷上升過程中,光瓶酒領(lǐng)域近年來消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,同時(shí)市場也對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。而沱牌特級(jí)T68的煥新升級(jí)正對(duì)市場變化、親近國民喜好,表現(xiàn)出引領(lǐng)性的市場優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)典再續(xù),沱牌特級(jí)T68如何續(xù)寫80年榮光?
活動(dòng)現(xiàn)場,舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲以《沱牌的80年,我們的悠悠歲月》為題,與在場嘉賓共同回顧了沱牌曲酒自誕生以來的榮耀歷程。
▲舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲
在上個(gè)世紀(jì)90年代“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”響徹大江南北;1999年沱牌產(chǎn)銷量位居全國第一,成為真正的現(xiàn)象級(jí)國民單品;如今,2024年沱牌特級(jí)T68迎來升級(jí)時(shí)刻。80年來,沱牌見證著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展躍升,成為數(shù)代人的時(shí)代消費(fèi)記憶。
蒲吉洲提到,“沱牌是時(shí)代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌。沱牌是我們舍得酒業(yè)企業(yè)的根,是我們立足白酒行業(yè)之本。我們一定不忘初心,矢志不渝地致力于復(fù)興沱牌!”
楊強(qiáng)也在現(xiàn)場表示:“從1944年到今天,一路走來,沱牌深受廣大消費(fèi)者的喜愛,被譽(yù)為最具群眾基礎(chǔ)的大眾名酒。可以說,沱牌曾經(jīng)是中國白酒的光瓶之王。”
▲中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長楊強(qiáng)
強(qiáng)勢(shì)的消費(fèi)群體基礎(chǔ)奠定了沱牌“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”品牌定位基礎(chǔ),對(duì)此唐琿也提到,50億瓶的消費(fèi)群體背書是對(duì)產(chǎn)品最好的表達(dá)。
而沱牌特級(jí)T68的煥新升級(jí)則是對(duì)“經(jīng)典”的延續(xù)和升級(jí),一方面沱牌與消費(fèi)大眾持續(xù)貼近,與國民升級(jí)需求持續(xù)共情;另一方面,站在沱牌80周年的重要時(shí)刻,沱牌特級(jí)T68將成為沱牌下一個(gè)80年的核心力量,加速驅(qū)動(dòng)品牌躍升。
在戰(zhàn)略上,沱牌特級(jí)T68作為戰(zhàn)略級(jí)大單品,也是沱牌“1+2”產(chǎn)品體系中最核心的高線光瓶酒,將成為沱牌加速攀登“國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌”的核心驅(qū)動(dòng)力。
在營銷上,沱牌整體持續(xù)聚焦四川、山東兩大基地市場,突破河北、河南,重點(diǎn)打造“30城”,輻射全國區(qū)域戰(zhàn)略。
詳細(xì)來看,沱牌將從擴(kuò)大渠道網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、提升紅包中獎(jiǎng)率、開展立體化場景體驗(yàn)、加大戶外媒體投放等方面為新品提供全方位政策支持,形成“高空+地面”的立體化營銷。
顯然,沱牌特級(jí)T68在戰(zhàn)略上了形成核心聚焦;在營銷上也定制了從整體市場覆蓋到具體落地活動(dòng)的系統(tǒng)性規(guī)劃。接下來,沱牌特級(jí)T68將全面助力沱牌續(xù)寫經(jīng)典,實(shí)現(xiàn)沱牌品牌形象煥新與品牌價(jià)值喚醒。
領(lǐng)航高線光瓶,加速品牌復(fù)興
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年光瓶酒市場年復(fù)合增長率達(dá)到14%,預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將超過1500億元。并且,未來3-5年光瓶酒復(fù)合增長率20%+、50-100元高線光瓶呈現(xiàn)2倍增速。
持續(xù)擴(kuò)容的市場生態(tài)充分詮釋了沱牌布局高線光瓶酒賽道的重要意義,而沱牌特級(jí)T68優(yōu)秀的品質(zhì)硬件基礎(chǔ)和名酒品牌優(yōu)勢(shì)也讓產(chǎn)品在這個(gè)賽道表現(xiàn)出極致發(fā)展力。
舍得酒業(yè)總裁唐琿介紹,自2019年誕生以來,沱牌特級(jí)T68飛速成長。其中2021年-2023年間銷售增長超70%,開瓶增長超80%,終端增長超90%,兩年銷量破千萬的城市超10個(gè),成功躋身億元級(jí)戰(zhàn)略大單品行列。
▲舍得酒業(yè)總裁唐琿
顯然,升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68處于雙正向的疊加生態(tài),即持續(xù)上漲的市場動(dòng)力疊加高速擴(kuò)容的光瓶酒品類賽道。微酒認(rèn)為,“雙杠驅(qū)動(dòng)”將加速沱牌領(lǐng)航高線光瓶酒,助力品牌加速復(fù)興。
對(duì)此 楊強(qiáng)也提到,沱牌特級(jí)T68作為行業(yè)關(guān)注的一款現(xiàn)象級(jí)大單品,獲得了消費(fèi)者的青睞,品牌、市場協(xié)同發(fā)展,取得了令人矚目的成績。希望沱牌以此次升級(jí)會(huì)作為一個(gè)新的開始,聚焦打造濃香高線光瓶領(lǐng)導(dǎo)品牌,實(shí)現(xiàn)沱牌的王者歸來。
同時(shí),如此優(yōu)勢(shì)也讓現(xiàn)場經(jīng)銷商信心倍增,在活動(dòng)期間,“沱牌老朋友”周曉鷗傾情演繹經(jīng)典歌曲,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”引發(fā)全場共鳴,全國各地沱牌經(jīng)銷商更表現(xiàn)出熱烈的奮進(jìn)激情。
▲“沱牌老朋友”周曉鷗
“80年”、“50億”,沱牌的發(fā)展歷程幾經(jīng)更迭,品牌韌性不斷強(qiáng)化,名酒基因與名酒記憶持續(xù)煥新,沱牌特級(jí)T68的升級(jí)上市將在高線光瓶酒賽道助力品牌續(xù)寫新的“傳奇”。（微酒）
