近日,MLILY夢百合官方對外宣布,將于9月22日在杭州舉辦主題為“0壓主場,從不缺席”的曼聯(lián)季活動(dòng),邀請曼聯(lián)傳奇球星丹尼斯·埃爾文出席,共同發(fā)布MLILY夢百合與曼聯(lián)足球俱樂部聯(lián)名推出的沙發(fā)新品“夢劇場sofa”——這將是MLILY夢百合與曼聯(lián)聯(lián)名推出的“傳奇7號0壓床墊”、“傳奇7號0壓枕”之后的,又一大曼聯(lián)IP新品。

此外,丹尼斯·埃爾文還將亮相杭州上城區(qū)新世紀(jì)外國語學(xué)校、MLILY夢百合0壓體驗(yàn)中心杭州歐亞達(dá)店、杭州濱江跑道,與學(xué)生、球迷、消費(fèi)者展開互動(dòng)、交流足球文化。

新產(chǎn)品:從床墊到沙發(fā),聯(lián)名新品上市在即

作為全球化企業(yè),夢百合家居堅(jiān)持“世界制造+全球營銷”的經(jīng)營布局,致力于將MLILY夢百合打造成受人尊敬的世界品牌。2016年,MLILY夢百合與曼聯(lián)足球俱樂部確立全球合作伙伴關(guān)系,借助這一國際IP開展全球化的品牌傳播,截至2024年,MLILY夢百合與曼聯(lián)已連續(xù)合作8年。去年底,雙方簽訂了續(xù)約協(xié)議,宣布將延長合作年限至2031年。

多年來,MLILY夢百合與曼聯(lián)的運(yùn)動(dòng)修復(fù)與再生團(tuán)隊(duì)協(xié)力開發(fā)床墊、枕頭等睡眠產(chǎn)品,結(jié)合運(yùn)動(dòng)人群的身體狀態(tài)和體能修復(fù)需求,推出了“傳奇7號0壓床墊”、“傳奇7號0壓枕”等知名IP產(chǎn)品,深受球迷和廣大運(yùn)動(dòng)人群的喜愛,成為MLILY夢百合的核心大單品之一。

本次MLILY夢百合將在杭州發(fā)布“夢劇場sofa”,意味著MLILY夢百合與曼聯(lián)合作的產(chǎn)品品類從床墊、枕頭延伸至沙發(fā),產(chǎn)品使用場景也從臥室睡眠場景擴(kuò)展至客餐廳。在本次發(fā)布活動(dòng)中,MLILY夢百合將與曼聯(lián)傳奇球星一同揭露新品細(xì)節(jié)。

新互動(dòng):0壓citywalk,球星球迷深度互動(dòng)

在多年的合作中,MLILY夢百合攜手曼聯(lián)共同開展了豐富多彩的足球文化和品牌推廣活動(dòng),比如傳奇球星見面會、中國球迷英國游、青少年足球賽、曼聯(lián)大篷車巡游、#ILOVEUNITED球迷活動(dòng)等,不僅提升了MLILY夢百合在中國及海外的品牌知名度,也讓曼聯(lián)文化和足球精神在中國發(fā)揚(yáng)光大。

在本次曼聯(lián)季活動(dòng)中,MLILY夢百合與曼聯(lián)傳奇球星丹尼斯·埃爾文不僅將走進(jìn)杭州上城區(qū)新世紀(jì)外國語學(xué)校,與小球迷們深度互動(dòng)、鼓勵(lì)小球迷的足球夢想,給學(xué)生們捐贈0壓薄墊,幫助學(xué)生改造傳統(tǒng)硬床墊、體驗(yàn)更舒適的睡眠,還將與球迷們打卡杭州網(wǎng)紅地標(biāo)——濱江“最美騎行/跑道”QIU騎跡,開展“0壓Citywalk”活動(dòng),倡導(dǎo)0壓力的生活主張。將曼聯(lián)季活動(dòng)與當(dāng)下消費(fèi)人群熱衷的Citywalk、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)行關(guān)聯(lián),體現(xiàn)MLILY夢百合品牌對用戶需求、用戶生活方式的深入關(guān)懷,也展現(xiàn)了將產(chǎn)品融入生活方式的巧思。

新店態(tài):杭州首家夢百合0壓體驗(yàn)中心將開業(yè)

“夢劇場sofa”的新品發(fā)布儀式將在MLILY夢百合0壓體驗(yàn)中心杭州歐亞達(dá)店舉行,與此同時(shí),新品發(fā)布會的當(dāng)日也是該店的開業(yè)日,曼聯(lián)傳奇球星丹尼斯·埃爾文將為開業(yè)典禮助陣。

該店是MLILY夢百合0壓體驗(yàn)中心杭州首店。近年來,夢百合家居積極推進(jìn)店態(tài)升級和品類融合,在這一策略指導(dǎo)下,2023年,夢百合家居推出了“MLILY夢百合0壓體驗(yàn)中心”店態(tài),將旗下MLILY夢百合、NISCO里境、VALUE榀至等自主品牌的產(chǎn)品融合其中,覆蓋床墊、枕頭、智能床、沙發(fā)、全屋定制等品類,打造全屋大家居生態(tài),優(yōu)化用戶體驗(yàn)場景,為消費(fèi)者提供一站式家居解決方案,同時(shí)為經(jīng)銷商完善生意鏈路、打造流量入口。

從曼聯(lián)聯(lián)名床墊、枕頭到沙發(fā),MLILY夢百合x曼聯(lián)將譜寫什么樣的傳奇故事,本次球星發(fā)布會現(xiàn)場又將碰撞出什么樣的火花,值得期待。

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