11月26日，鳳凰網(wǎng)行動(dòng)者聯(lián)盟2024公益盛典在京舉行，盛典以“跨界、互信、可持續(xù)”為主題， 來(lái)自公益、學(xué)術(shù)、企業(yè)、文體等領(lǐng)域的精英共聚一堂，用對(duì)話開(kāi)啟共識(shí)，共論商業(yè)向善與企業(yè)創(chuàng)新之道。憑借在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的積極行動(dòng)和卓越表現(xiàn)，東陽(yáng)光藥獲頒公益盛典“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

“行動(dòng)者聯(lián)盟”是2016年由鳳凰公益發(fā)起，旨在凝聚各方力量，打通各界壁壘，共同推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。自啟動(dòng)至今，每一年鳳凰網(wǎng)都通過(guò)線上傳播、線下活動(dòng)等方式推出聯(lián)盟成員重點(diǎn)合作項(xiàng)目，共同推進(jìn)中國(guó)公益事業(yè)不斷前行。

24年9月，東陽(yáng)光藥攜手全擎品牌、鳳凰網(wǎng)，開(kāi)展了開(kāi)學(xué)季系列公益科普活動(dòng)，打造出傳播效果與大眾口碑兼具的開(kāi)學(xué)季IP，實(shí)現(xiàn)了全渠道超7億曝光，不僅僅是一次引爆全網(wǎng)的整合性傳播事件，還是一場(chǎng)擁有積極意義的社會(huì)事件，有效地向大眾傳遞了健康防護(hù)知識(shí)， 取得良好的社會(huì)效應(yīng)，并藉此榮獲公益盛典“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

營(yíng)銷升級(jí)賦能公益 東陽(yáng)光藥找到公益之“藥”

流感，絕大多數(shù)人都親身體會(huì)過(guò)，但很少有人意識(shí)到其危險(xiǎn)性。據(jù)研究顯示，流感是導(dǎo)致兒童就診和住院的重要原因，每年約有10—15%的兒童因流感感染而需就診，嚴(yán)重者可導(dǎo)致死亡。

尤其是開(kāi)學(xué)季，作為流感高發(fā)期，給孩子們的健康帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。如何有效降低兒童感染流感的風(fēng)險(xiǎn)，為孩子們創(chuàng)造一個(gè)健康、安全的學(xué)習(xí)環(huán)境，不僅需要家長(zhǎng)嚴(yán)防死守，也需要社會(huì)各界共同努力！

以此破題，東陽(yáng)光藥攜手全擎品牌策劃并落地了開(kāi)學(xué)季系列營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)悉，繼23年?yáng)|陽(yáng)光藥以“為什么孩子一上學(xué)就生病“這一主題開(kāi)展開(kāi)學(xué)季全國(guó)流感公益科普活動(dòng)以來(lái)，今年已是第二次開(kāi)展此類社會(huì)性公益行動(dòng)。

今年的開(kāi)學(xué)季以“爸爸的開(kāi)學(xué)季”為主題，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍楊威擔(dān)任東陽(yáng)光藥流感防治公益形象大使，輸出了一部深度公益微電影和一支流感防護(hù)公益廣告，整合線上線下傳播資源進(jìn)行全國(guó)廣泛性推廣，實(shí)現(xiàn)全渠道近7億曝光，相關(guān)話題內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)沖上微博、小紅書等社交平臺(tái)熱搜話題榜。在傳遞流感防護(hù)知識(shí)的同時(shí)，向社會(huì)輸出“愛(ài)是良藥，助我們扛過(guò)生活的流感”正能量。通過(guò)打造開(kāi)學(xué)季IP、借勢(shì) “超級(jí)人物”、輸出 “精品內(nèi)容”， 喚起大眾的情感共鳴，傳遞品牌的溫度。

東陽(yáng)光藥通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)暖心而有價(jià)值的公益感性營(yíng)銷，將抽象的品牌符號(hào)轉(zhuǎn)向?yàn)榫唧w化、生活化、可視化，也讓人們能夠關(guān)注到品牌背后的文化與社會(huì)議題，從而在公益與商業(yè)的“雙向奔赴”之中，激發(fā)出更為強(qiáng)大且感性的品牌勢(shì)能。

投身公益事業(yè) 彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)

東陽(yáng)光藥深耕流感領(lǐng)域17年，是流感用藥奧司他韋的全球及本土最大的生產(chǎn)企業(yè)，東陽(yáng)光藥奧司他韋制劑品牌“可威?”自2006年上市以來(lái)，已成為中國(guó)家庭信賴的常備用藥。其中2008年全球首創(chuàng)奧司他韋顆粒劑“可威?顆粒”至今已惠及兒童過(guò)億人次。當(dāng)每一次流感來(lái)襲時(shí)，東陽(yáng)光藥始終站在藥品保供第一線，承擔(dān)奧司他韋的主要供應(yīng)任務(wù)。

作為新時(shí)代的企業(yè)，東陽(yáng)光藥視社會(huì)責(zé)任為己任，持續(xù)貢獻(xiàn)著企業(yè)的力量。隨著在國(guó)內(nèi)占據(jù)的市場(chǎng)份額日益增大，東陽(yáng)光藥深知自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，以實(shí)際行動(dòng)投身到公共衛(wèi)生的公益事業(yè)中，引導(dǎo)人民群眾養(yǎng)成良好的個(gè)人衛(wèi)生習(xí)慣，為構(gòu)建健康社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

在新冠疫情之中，東陽(yáng)光藥多次捐贈(zèng)抗疫物資，在面對(duì)自然災(zāi)害，如洪水、地震時(shí)，也第一時(shí)間組織捐款和救援物資，支持災(zāi)區(qū)人民重建家園。目前，集團(tuán)已向社會(huì)公益慈善領(lǐng)域累計(jì)捐款捐物價(jià)值超過(guò)2億元人民幣。在大眾對(duì)流感的認(rèn)知還未十分清晰時(shí)，東陽(yáng)光藥率先開(kāi)始了流感的學(xué)術(shù)推廣教育，攜手各健康領(lǐng)域?qū)＜摇⑵脚_(tái)，促進(jìn)流感正確防治及正確用藥觀念的建立，傳遞科普知識(shí)，共筑流感健康防護(hù)戰(zhàn)線，為國(guó)家防控流感體系建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

今年的開(kāi)學(xué)季公益科普行動(dòng)，正是東陽(yáng)光藥踐行企業(yè)責(zé)任與公益初心的再一次彰顯。東陽(yáng)光藥希望每一個(gè)家庭都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的日常行為來(lái)預(yù)防疾病，這些行為雖小，卻是筑起健康防線的重要一環(huán)。而在時(shí)代面前，每個(gè)家庭更需發(fā)揮其給予成員情感慰藉和心理支持的作用，成為對(duì)抗時(shí)代流感的堅(jiān)固堡壘。

于企業(yè)責(zé)任而言，東陽(yáng)光藥持續(xù)投入大量研發(fā)成本，致力于為人民群眾提供創(chuàng)新、可負(fù)擔(dān)及優(yōu)質(zhì)的藥物，踐行著企業(yè)的理念；于社會(huì)責(zé)任而言，東陽(yáng)光藥投身公益事業(yè)，不但提供實(shí)際上藥物、資金支持，更是持續(xù)不斷的從理念上提升人民群眾的健康意識(shí)，用愛(ài)和關(guān)懷筑起抵御時(shí)代流感的堅(jiān)實(shí)防線。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，不忘擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，以實(shí)際行動(dòng)反哺社會(huì)，共同促進(jìn)社會(huì)的和諧與進(jìn)步。

關(guān)于東陽(yáng)光藥

東陽(yáng)光藥成立于2003年，是一家綜合性制藥公司，從事藥物的研發(fā)、生產(chǎn)和商業(yè)化；東陽(yáng)光藥涵蓋創(chuàng)新藥，改良型新藥、仿制藥和生物類似藥等，經(jīng)過(guò)二十多年的積累，已建成行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)平臺(tái)、符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)設(shè)施與覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。公司戰(zhàn)略性地聚焦感染、慢病及腫瘤等治療領(lǐng)域，在全球擁有147款獲批藥物，超過(guò)100款在研藥物，包括45款一類在研創(chuàng)新藥，其中三款創(chuàng)新藥遞交上市申請(qǐng)及十款在研創(chuàng)新藥物處于II期或III期臨床試驗(yàn)。東陽(yáng)光藥的使命是為全球患者提供創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)及可負(fù)擔(dān)的藥物。東陽(yáng)光藥的愿景是專注于創(chuàng)新和國(guó)際化，憑借優(yōu)秀的商業(yè)化能力成為世界一流的制藥企業(yè)。