近日，由成毅、古力娜扎主演的武俠劇集《赴山海》提前上線，迅速引發(fā)觀劇熱潮。開播僅90分鐘，該劇便登頂多個(gè)平臺(tái)實(shí)時(shí)榜單，在抖音相關(guān)話題總量突破1.4億，騰訊視頻站內(nèi)熱度突破26000，并斬獲愛奇藝飆升榜首位。
散郁除煩的經(jīng)典名方：舒肝顆粒成劇情關(guān)鍵道具
除了緊湊的敘事與鮮明的人物塑造，劇中巧妙的傳統(tǒng)中醫(yī)藥元素植入也引起了觀眾的廣泛關(guān)注。在劇情中，象征著“昆中藥舒肝顆粒”的“舒肝散”通過角色宋明珠配藥的情節(jié)自然呈現(xiàn)，印有“昆中藥”品牌名的藥壺通過喂藥的場景恰當(dāng)露出，使品牌調(diào)性與產(chǎn)品功能巧妙融入人物情感脈絡(luò)。這一設(shè)計(jì)不僅推動(dòng)了劇情發(fā)展，更使“治愈”從單純的生理層面延伸到情感領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與藝術(shù)表達(dá)的有機(jī)統(tǒng)一。
據(jù)了解，昆中藥是昆藥集團(tuán)的子公司，肇啟于1381年（明洪武年間），是吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的“最古老制藥企業(yè)”，其“昆中藥傳統(tǒng)中藥制劑”技藝已被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。劇中出現(xiàn)的舒肝顆粒源自宋代《太平惠民和劑局方》中的經(jīng)典名方，后經(jīng)劑型改良，具有舒肝理氣、散郁除煩的情緒調(diào)節(jié)功效。
從藥理到心理：昆藥集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)情緒健康計(jì)劃
錨定大劇赴山海，展現(xiàn)了昆藥集團(tuán)精準(zhǔn)的市場眼光。《赴山海》主演成毅的強(qiáng)勁號(hào)召力，加上平臺(tái)聯(lián)合播出的流量優(yōu)勢，為品牌提供了巨大的曝光空間。更重要的是，這一合作緊密圍繞昆藥集團(tuán)近年來重點(diǎn)布局的“情緒健康”戰(zhàn)略賽道，通過影視作品的情感共鳴，強(qiáng)化舒肝顆粒在情緒調(diào)節(jié)方面的產(chǎn)品定位。
2025年4月，昆藥集團(tuán)于烏鎮(zhèn)健康大會(huì)啟動(dòng)“國民情緒健康計(jì)劃”，聯(lián)合京東健康發(fā)布《國民情緒健康白皮書》。同年8月，于西普會(huì)舉辦情緒用藥專題論壇。再到與熱門影視IP合作，昆藥集團(tuán)在情緒健康領(lǐng)域的布局已形成從行業(yè)影響到大眾傳播的完整閉環(huán)。這種系統(tǒng)性的營銷策略，幫助傳統(tǒng)中藥產(chǎn)品在激烈的市場競爭中找到了差異化優(yōu)勢。
昆藥集團(tuán)的此次嘗試，為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的品牌傳播提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。借助情感共鳴強(qiáng)化品牌認(rèn)知，老字號(hào)企業(yè)正以更時(shí)尚、更年輕的方式與消費(fèi)者對(duì)話。
在健康消費(fèi)升級(jí)的背景下，藥企不僅需要在產(chǎn)品研發(fā)上堅(jiān)守品質(zhì)，更要在品牌傳播上勇于創(chuàng)新。昆藥集團(tuán)與《赴山海》的成功植入表明，只要找到恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，古老的中醫(yī)藥文化完全可以在新時(shí)代煥發(fā)勃勃生機(jī)。
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