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癸卯兔年春節(jié)，消費(fèi)的暖風(fēng)吹得人心熱烘烘的。大型購物中心里，停車場(chǎng)裝得滿滿當(dāng)當(dāng)，商鋪店員忙得顧不上喝一口水；城鄉(xiāng)居民的購物清單上，吃穿住用方方面面都有了不少看得見用著好的新變化。

消費(fèi)市場(chǎng)紅紅火火之間觀察年節(jié)市場(chǎng)趨勢(shì)，一個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)是從老百姓的購物車?yán)镌鎏淼男滦枨螅梢哉业讲簧傧M(fèi)“潛力股”。春節(jié)前夕，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”平臺(tái)發(fā)布了今年的年貨趨勢(shì)報(bào)告，智能設(shè)備、戶外服飾、大家電、個(gè)護(hù)健康、營養(yǎng)健康、國內(nèi)旅游六大品類商品交易總額同比增長(zhǎng)領(lǐng)跑。其中，智能設(shè)備以同比增長(zhǎng)幅度112.6%成為春節(jié)消費(fèi)的新寵。同時(shí)，以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

按照以往慣例，年節(jié)消費(fèi)的“重頭戲”當(dāng)屬食品、服飾類商品。為什么今年智能設(shè)備、戶外服飾等商品備受青睞？

1月25日的北京薈聚購物中心，7歲的小女孩張予涵選到了心心念念的智能手表和詞典筆，欣喜地來回?cái)[弄自己的新裝備。她的媽媽陳揚(yáng)說：“今天，我們一家三口都買到了自己喜歡的電子產(chǎn)品作為春節(jié)禮物，孩子爸爸買了便攜無人機(jī)，我買了學(xué)畫畫用的平板電腦，孩子就想要智能手表。我們想趁著春節(jié)好好犒勞一下自己，平時(shí)舍不得買的東西，過年滿足愿望，就像小時(shí)候一樣。”

很多人和陳揚(yáng)一家有相似的想法。“什么值得買”商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂說，春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，而年貨不僅是給家人的禮物或給自己的犒賞，也代表著大家對(duì)于新一年、新生活的美好期許。“相比2022年的關(guān)鍵詞‘國潮’，今年春節(jié)消費(fèi)整體趨勢(shì)關(guān)鍵詞是‘升級(jí)’。在營養(yǎng)食品走俏、品質(zhì)家電熱銷、旅游消費(fèi)回暖等趨勢(shì)中，不僅可以看到消費(fèi)升級(jí)的方向所在，也展現(xiàn)了中國消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。”

飲食消費(fèi)上，人們對(duì)“吃好點(diǎn)”的愿望更強(qiáng)烈了。記者走訪發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間很多熱門餐廳普遍具備品質(zhì)、特色、衛(wèi)生等方面的好口碑，過去所謂的“蒼蠅館子”雖然口味尚可，門口卻不用等位，消費(fèi)者的選擇可見一斑。一名徽菜館的訂餐員告訴記者：“現(xiàn)在的消費(fèi)者不光看菜品菜式，更看口碑，我們從春節(jié)前一個(gè)月開始，包間都要提前一周預(yù)定，很多人都是回頭客。”

春節(jié)期間不光“下館子”，消費(fèi)者采買食品也在健康層面有了更高標(biāo)準(zhǔn)，有機(jī)食品、高蛋白牛奶等受到市場(chǎng)追捧。“什么值得買”通過各平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者春節(jié)食品選購的重點(diǎn)是“有機(jī)”“低脂”“高蛋白”“0添加”，這類商品的銷量遙遙領(lǐng)先同品類其他單品，生態(tài)環(huán)保、品質(zhì)優(yōu)良、味道獨(dú)特的“土特產(chǎn)”，成為人們消費(fèi)升級(jí)后的“心頭好”。

走親訪友是春節(jié)“保留節(jié)目”，年禮市場(chǎng)也展示了新的消費(fèi)趨勢(shì)。今年，智能手機(jī)、微單、電子手表等數(shù)碼年禮和國潮積木、日歷、福筒等文創(chuàng)年禮，都成為今年年禮消費(fèi)的熱門商品。這些國潮年貨的走俏，為年味賦予了更多文化內(nèi)涵，彰顯了年輕人的新生活方式。“春節(jié)傳統(tǒng)年俗正在注入新的時(shí)代意義，年貨消費(fèi)不僅強(qiáng)調(diào)功能需求，更體現(xiàn)著一代代中國人生活方式、消費(fèi)觀念的變化。”張宇昂說。