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頂尖包裝編輯 id:djbz100 圖片來源：網絡、微博

萬眾期待的體育盛事--杭州亞運會進入倒計時100天了！亞運會不僅是一場體育方面的競技與較量，更是一張城市名片，一個傳播中國文化內涵與精神的渠道，讓世界聽見中國聲音。

在賽事來臨之際，關于亞運會的體育營銷熱點也吸引了不少品牌的關注。這不，就在近日，伊利官宣正式成為杭州亞運會官方乳制品獨家供應商，還以產品為載體推出新包裝，以AI科技重繪千年江南！

提起杭州，首先聯(lián)想到的想必是“江南水鄉(xiāng)”“西湖”等一系列詩情畫意的描述。此次的亞運定制款純牛奶，便以千年江南為靈感，通過AI技術輔助設計了三款新包裝， 將前沿科技與傳統(tǒng)古典美學巧妙融合，既呼應亞運會的主題，也突出了杭州的人文地域優(yōu)勢。 在AI技術的加持下，盒面以 中國水墨風的形式 繪制了煙雨入江南的朦朧美感，將三款盒裝正面進行拼接，還可組成一幅完整的畫卷--歸鳥、白堤、湖畔、拂柳、輕舟等各種江南水色的結合，將人們印象中的千年江南活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在眼前，實感滿滿。 圖源：@馨欣愛生活

包裝背面，則是伊利簽約的運動員們，畫面定格在他們比賽時的動作瞬間，并融合在江南美景中，展示了運動員們的英姿颯爽與杭州獨特的地理風貌，也是現(xiàn)代與古典的美妙碰撞。

圖源：@Joey土播鼠帶你游 可以看到，新包裝的設計概念，是圍繞著 杭州這座城市清雅絕倫、優(yōu)雅秀氣的“個性”和悠久歷史文化的積淀而展開創(chuàng)意思考，打造獨特的城市名片，同時使用AIGC技術做輔助，賦予產品時代的意義， 讓人關注到的不僅僅是一場賽事，更是一座城市的文化底蘊。 圖源：@紀思靈 同時，將運動員形象融入包裝設計，是品牌 堅持「熱愛」精神的體現(xiàn)，讓體育盛事有更熱血的表達： 熱愛，勇立潮頭！此外，為了增強用戶與產品的互動，伊利還打造了 H5小游戲，用戶掃碼讀詩，便可換上新“皮膚”--以AIGC設計師的身份，利用AI繪制出專屬的牛奶包裝，最后還可在盒面上 收獲一句YILI-GPT對作品的詩意評語，增強趣味體驗。 這樣的有趣互動，不僅是品牌與年輕人實現(xiàn)有效溝通的方式，放大產品聲量，也帶領大眾提前感受到了極具城市特色的亞運氛圍， 給予更多的參與感和期待值。 總的來說，在設計方面，伊利結合時下流行的AIGC技術重塑牛奶包裝的審美體驗，以“AI憶江南”的創(chuàng)作主題在包裝上展現(xiàn)出杭州作為賽事主辦城市所獨有的文化內涵與地域風情；而先進技術在產品包裝上的探索與嘗試，又為今后的乳制品行業(yè)提供了技術創(chuàng)新思路。 另一方面，從亞運這個體育營銷角度看，伊利的主題包裝煥新， 巧妙搶占信息時間差和消費者心智，聚焦熱點，同時聯(lián)動旗下各品牌，強勢賦能產品，打造一場獨具城市文化的體育營銷，自然更能贏得好感。

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