元宇宙里也要護膚!在前幾天結束的由3D虛擬技術平臺Decentraland舉辦的元宇宙時裝周上，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛作為該活動的獨家美妝品牌合作伙伴，向用戶推出了其首個元宇宙產品——NFT小棕瓶。

據了解，NFT全稱為“Non-Fungible Token”，譯為非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，可進行買賣。目前，國內外更多是以“數字藏品”來稱呼NFT。

據了解，此次推出的NFT小棕瓶限量1萬份，向參與時裝周的用戶免費發放，品牌聲稱用戶的虛擬角色形象在使用它后就會獲得“容光煥發”的效果。雅詩蘭黛集團總裁表示，這是雅詩蘭黛接觸元宇宙中的新客戶和現有客戶、并與之互動的關鍵點。

事實上，在雅詩蘭黛積極擁抱NFT的背后，是越來越多的美妝品牌開始進入元宇宙。

去年“雙十一”，自然堂攜手天貓聯合推出“超強元宇宙”玩法，限量發售100份NFT版冰肌水藏品，成為首個與天貓共創線上虛擬數字產品的國產化妝品品牌。去年年底，另一國貨美妝品牌完美日記則申請注冊了元宇宙商標。

國際品牌方面，LG生活健康于近日宣布將在韓國美妝行業推出NFT品牌“Belief”。在此之前，Nars和倩碧等也曾通過與NFT藝術家合作等形式，創作了專屬的NFT作品。今年2月，歐萊雅集團還被爆出一口氣申請了17個與虛擬商品相關的商標，歸屬于NFT和元宇宙類別下，覆蓋旗下科顏氏、美寶蓮等美妝品牌。

有業內人士指出，美妝品牌紛紛涌入元宇宙領域的最終目的，都是為了拉動銷售增長，即通過推出元宇宙產品或注冊元宇宙商標來吸引年輕消費者對品牌的關注，并最終引導他們去線下消費實體產品。

(記者 駱伊莎)