“你喝的白酒或許不能再叫白酒了。”白酒“新國標”昨日正式開始實施，牛欄山陳釀酒(白牛二)、瀘州老窖二曲、劍南春綿竹大曲等這些消費者耳熟能詳?shù)恼{(diào)香白酒將不再是白酒了!

白酒“新國標”是指市場監(jiān)管總局(標準委)發(fā)布的《白酒工業(yè)術(shù)語》《飲料酒術(shù)語和分類》兩項國家標準，明確“非糧食酒不再是白酒”。業(yè)內(nèi)人士認為，白酒“新國標”對白酒的原料選擇、釀造工藝及相關(guān)生產(chǎn)流程進行了更加嚴格的約束，對整個釀酒行業(yè)的品質(zhì)提升具有積極的意義。雖說“新國標”的實施對高端、次高端白酒品牌幾乎沒有影響，但對中低端品牌來說將面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力。

非糧食酒不再是白酒

新國標實施后，未來市面上凡是標注添加了食用香精的酒，有了統(tǒng)一的專屬名——調(diào)香白酒。雖還帶著“白酒”二字，但已從白酒分類里劃為了配制酒。

這意味著，白酒必須是純糧食酒，而“以固態(tài)法白酒、液態(tài)法白酒、固液法白酒或食用酒精為酒基，添加食品添加劑調(diào)配而成”的調(diào)香白酒將從白酒分類中剔除。

此外，6月1日后，白酒商品標簽也將有變化。在“新國標”實施后生產(chǎn)上市的白酒，配料表上明確標有“食用香料”的，不得再稱為白酒。

目前，市面上存在最廣泛，最為消費者熟知的調(diào)香白酒當屬順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山酒廠出品的牛欄山陳釀酒(白牛二)和瀘州老窖的多款調(diào)香白酒產(chǎn)品，如瀘州老窖二曲、老窖世家喜慶裝、老窖藏品品之福……除了上市酒企，其他非上市酒企產(chǎn)品如劍南春綿竹大曲、老村長香滿堂、枝江大曲等都屬于調(diào)香白酒。

值得注意的是，這些調(diào)香白酒皆為低端光瓶酒，價格非常親民，如“白牛二”售價約15元/瓶，有“民酒之王”的美譽;老村長香滿堂、枝江大曲、劍南春綿竹大曲等每瓶售價也僅十幾元。

中低端品牌面臨轉(zhuǎn)型壓力

這是繼1994年第一次發(fā)布、2008年第一次修訂后，白酒“新國標”史上的第二次重大修訂。業(yè)內(nèi)人士表示，“新國標”的推出有益于促進白酒標準體系完善，提升產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)端的相關(guān)生產(chǎn)流程與工藝進一步規(guī)范，推動行業(yè)健康發(fā)展。

值得注意的是，在兩項“新國標”中，增加了調(diào)香白酒的定義，即以固態(tài)法白酒、液態(tài)法白酒、固液法白酒或食用酒精為酒基，添加食品添加劑調(diào)配而成，是具有白酒風格的配制酒。業(yè)內(nèi)專家表示，之所以從白酒分類中剔除，主要在于在規(guī)范白酒定義的基礎(chǔ)上，讓食品添加劑在酒中的使用有的放矢。

白酒資深分析師也表示，這次中國白酒“新國標”的實施，“嚴格了白酒的概念，讓白酒變得更加純粹。”直接的影響就是對以次充好、使用酒精酒等不規(guī)范操作的行為，進行了嚴厲打擊，維護消費者權(quán)益。

那么，“新國標”出臺，對白酒上市企業(yè)的影響有哪些?

在此之前，上市公司紛紛表示，從行業(yè)來看，其清晰界定了各香型白酒的工藝特征，規(guī)定了白酒和飲料酒的相關(guān)術(shù)語和定義，有利于提升消費者對高質(zhì)量白酒的認知，也為公司的發(fā)展帶來了新的機遇。

而為了應對“新國標”，順鑫農(nóng)業(yè)、瀘州老窖等酒企采取了推新、停產(chǎn)等舉措。瀘州老窖二曲早已于去年停產(chǎn)，同時推出了新品黑蓋二曲，目前黑蓋二曲正處于市場導入期并將正式上市;牛欄山推出“基于新國標精心研制的純糧固態(tài)升級產(chǎn)品”金標陳釀，延續(xù)了牛欄山酒廠的光瓶路線，主打“純糧陳釀更地道”，不過該產(chǎn)品目前正在進入牛欄山龐大的渠道進行線下推廣，暫無線上發(fā)售計劃;紅星二鍋頭更換了LOGO，新包裝增加“純糧固態(tài)發(fā)酵”的標志，明確標注“水、高粱、玉米、大麥、豌豆”等符合新國標的原料。

業(yè)內(nèi)專家表示，總體來看，“新國標”的實施對高端、次高端白酒品牌幾乎沒有影響，但對中低端品牌來說將面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力，“伴隨著消費分級之下的‘消費升級’，低端白酒迎來‘升級’，10元以下的白酒漸漸不再暢銷，渠道更加青睞單品利潤高或銷售快的產(chǎn)品。”

平安證券研報也發(fā)表點評，“新國標”的實施推動了光瓶酒向高質(zhì)量發(fā)展，加速了消費升級的趨勢。高品質(zhì)的純糧酒正迎來更廣闊的增量空間，成為大眾消費“向上”“向高”發(fā)展的重要引領(lǐng)。

(記者 葉曉珺)