3月8日，京東小時(shí)購(gòu)發(fā)布3.8節(jié)即時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，作為2023年開(kāi)春首個(gè)大促活動(dòng)，“她經(jīng)濟(jì)”的迅速增長(zhǎng)，成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，新消費(fèi)趨勢(shì)下也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。

報(bào)告顯示，美妝護(hù)膚、鮮花、運(yùn)動(dòng)戶外、手機(jī)等品類商品在此輪消費(fèi)潮中表現(xiàn)突出。女性消費(fèi)者不僅追求悅已美、生活美，同時(shí)追求活力美。運(yùn)動(dòng)品類異軍突起，3.8節(jié)大促期間，鮮花的銷售額同比增109%，運(yùn)動(dòng)戶外銷售額同比增超3倍，“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)方式，越來(lái)越受到女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

(資料圖)

悅已：鮮花同比增長(zhǎng)109%，手機(jī)數(shù)碼成消費(fèi)“寵兒”

寵愛(ài)自己，關(guān)注自身，女性消費(fèi)者越來(lái)越注重“悅己”的內(nèi)在感受。

每年3.8婦女節(jié)，鮮花都會(huì)迎來(lái)消費(fèi)高峰，從收到鮮花到買花悅己，鮮花消費(fèi)場(chǎng)景變得更加日常。數(shù)據(jù)顯示，3月1日-3月6日，京東小時(shí)購(gòu)上鮮花的銷售額同比增109%。除了鮮花，自己動(dòng)手DIY種植綠植盆栽也很受歡迎，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，綠植肥料的銷售額同比增長(zhǎng)超3倍，購(gòu)買花瓶/花架的消費(fèi)者數(shù)量則同比增長(zhǎng)了156%。

女性“悅己時(shí)刻”開(kāi)啟，香水彩妝類整體銷售額同比去年增長(zhǎng)105%，其中銷量排名Top3的分別是口紅、隔離霜和香水。口紅穩(wěn)居C位，同比去年銷售額翻番。護(hù)膚品方面，銷量最高的是面膜、面霜、洗面奶、精華液。除了護(hù)膚單品，一套多用的“護(hù)膚套裝”也很受歡迎，數(shù)據(jù)顯示，套裝類護(hù)膚品銷售額同比增長(zhǎng)超30%。

與此同時(shí)，送禮、自用兩相宜的手機(jī)數(shù)碼也加入女性購(gòu)物車，成為3.8節(jié)消費(fèi)新寵，銷售額同比增長(zhǎng)迅猛。一些智能電子產(chǎn)品銷量也顯著提升，其中投影機(jī)銷售額增長(zhǎng)了134%，游戲本增長(zhǎng)了290%。

活力：運(yùn)動(dòng)戶外同比增長(zhǎng)超3倍，太陽(yáng)鏡成戶外“標(biāo)配”

不僅注重悅已美，越來(lái)越多女性消費(fèi)者注重健康美與活力美。運(yùn)動(dòng)品類異軍突起，成為3.8節(jié)大促期間一大消費(fèi)新熱點(diǎn)。

在京東小時(shí)購(gòu)，戶外、露營(yíng)、騎行、帳篷的熱度猛增，搜索量同比增長(zhǎng)超200%。運(yùn)動(dòng)戶外品類整體銷售額呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比去年增長(zhǎng)超3倍。其中，帳篷增長(zhǎng)265%，睡袋吊床增長(zhǎng)163%，燒烤工具及炭增長(zhǎng)20%。享受充足陽(yáng)光的同時(shí)，太陽(yáng)鏡也成為戶外“標(biāo)配”，京東小時(shí)購(gòu)上，太陽(yáng)鏡的銷量同比增長(zhǎng)超5倍。

戶外活動(dòng)，當(dāng)然少不了愛(ài)寵陪伴。報(bào)告顯示，寵物穿著、貓狗出行裝備的銷售額同比增長(zhǎng)超3倍。與健康生活方式相關(guān)的品類熱度也持續(xù)高漲：智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備銷售額同比去年增長(zhǎng)超10倍，智能手表、智能手環(huán)同比翻番。

對(duì)于戶外露營(yíng)來(lái)說(shuō)，通過(guò)1小時(shí)送到家的方式，就能輕松搞定所有裝備、吃喝玩樂(lè)用品，“隨要隨買”的即時(shí)消費(fèi)方式已經(jīng)成為越來(lái)越多女性消費(fèi)者的首選。

生活：嬰兒日用品同比增長(zhǎng)107%，廚房小家電銷量提升

追求悅已美、活力美的同時(shí)，還要生活美。報(bào)告顯示，家庭消費(fèi)依然占據(jù)了女性消費(fèi)很大的比重，她們注重消費(fèi)的“實(shí)用性”，為孩子、家庭以及生活添置的用品銷量也大幅提升。

寶媽群體在消費(fèi)方式上更傾向便捷的“小時(shí)購(gòu)”，數(shù)據(jù)顯示，嬰兒日用品的銷售額同比增長(zhǎng)超107%，嬰兒口腔清潔同比增長(zhǎng)超9倍，兒童紙巾濕巾、洗浴、護(hù)膚、洗滌用品的銷售額都呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

此外，女性消費(fèi)者也習(xí)慣使用先進(jìn)的智能小家電來(lái)解放雙手，提升生活質(zhì)量。為家庭選購(gòu)商品時(shí)，廚房小家電整體銷售額同比增長(zhǎng)超175%。其中，咖啡機(jī)增長(zhǎng)137%，料理機(jī)、烤箱、空氣炸鍋同比增長(zhǎng)超6倍。

今年京東“3.8同城享愛(ài)季”，京東小時(shí)購(gòu)持續(xù)推出周末嗨購(gòu)、多面女生、禮悅清單多個(gè)活動(dòng)專場(chǎng)，同時(shí)在線下聯(lián)動(dòng)全國(guó)城市門店打造“百城萬(wàn)店嗨購(gòu)日”，線上聯(lián)合寶潔、聯(lián)合利華、高潔絲、薇爾、花王等知名日化個(gè)護(hù)品牌推出“女生寵愛(ài)計(jì)劃”，以豐富的商品、實(shí)在的價(jià)格、便捷的小時(shí)達(dá)體驗(yàn)，陪伴女性歡度節(jié)日，讓她們充分享受自身美、活力美及生活美。