2023年暑假即將到來，旅游市場(chǎng)的熱度正在逐步升溫。從多個(gè)在線旅游平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)來看，除了旅游搜索量大幅增長(zhǎng)，機(jī)票、酒店的訂單量也從6月開始快速提升。

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隨著旅游市場(chǎng)的持續(xù)回暖，酒店業(yè)紛紛出招吸引暑假游客。國內(nèi)高端商務(wù)酒店和度假酒店運(yùn)營(yíng)商君亭酒店(301073.SZ)近日表示，針對(duì)接下來的暑期和中秋國慶長(zhǎng)假，公司將開展一系列主題活動(dòng)回饋消費(fèi)者，滿足大家休閑度假的需求。

旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，暑期將再迎小高峰

事實(shí)上，暑假前的這波旅游熱潮，從端午假期就開始“燃燒”了起來。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，全國國內(nèi)旅游出游達(dá)到1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按照可比口徑已恢復(fù)至2019年同期的112.8%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.1億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按照可比口徑已恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2023端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，端午假期期間，機(jī)票、景區(qū)門票、酒店住宿的訂單量均已超過2019年同期水平。另據(jù)途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)，上海、南京、北京、杭州、重慶等地的旅游出行人數(shù)排名靠前。君亭酒店的數(shù)據(jù)顯示，端午假期消費(fèi)客源大多是短途周邊游，公司旗下各個(gè)酒店入住率保持穩(wěn)定，青島、北京、杭州、上海等局部地區(qū)的入住率較高。

端午假期之后，暑假游、親子游、研學(xué)游等又將迎來新的預(yù)訂熱潮。當(dāng)前，旅游市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)步復(fù)蘇，無論是景區(qū)還是酒店都呈現(xiàn)出良好狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，暑假期間的旅游市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有望迎來下一輪高峰。根據(jù)中國民航報(bào)的預(yù)測(cè)，今年暑運(yùn)期間，國內(nèi)航班量和國內(nèi)旅客數(shù)量有望較2019年同期分別增長(zhǎng)11%和7%，出游人次有望全面復(fù)蘇。

面對(duì)暑期旅游出行的巨大需求，國內(nèi)酒店業(yè)紛紛加碼布局暑期旅游市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的出行需求。以君亭酒店為例，公司將在接下來的暑期和中秋國慶長(zhǎng)假期間開展一系列主題活動(dòng)回饋消費(fèi)者。

搶抓機(jī)遇，迎時(shí)而上

據(jù)了解，君亭酒店現(xiàn)已形成橫跨度假與商旅兩大品類、多層次定位的中高端酒店品牌矩陣，擁有“君瀾大飯店”、“君瀾度假酒店”、“夜泊君亭”、“PAGODA君亭設(shè)計(jì)酒店”、“君亭酒店”、“景瀾酒店”、“景瀾青棠”等多個(gè)品牌。

君亭酒店圍繞“聚焦寫意東方，沉浸都市謐園”的核心定位，持續(xù)強(qiáng)化城市休閑特色，明晰產(chǎn)品的休閑元素，強(qiáng)調(diào)東方文化特色。公司深耕中高端精選酒店領(lǐng)域多年，打造出“一店一品”的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助在品牌、設(shè)計(jì)、會(huì)員、君亭式服務(wù)體系等方面的優(yōu)勢(shì)，君亭酒店獲得越來越多的酒店業(yè)主、同業(yè)和賓客的高度贊譽(yù)。

國信證券在研報(bào)中指出，君亭酒店旗下的君瀾酒店在本土度假酒店中排名居首，2023年第一季度末簽約和開業(yè)門店共222家，暑期旺季度假品牌有望直接受益，帶動(dòng)公司第三季度的收入增長(zhǎng)。

同樣值得關(guān)注的是，2023年9月、10月，第19屆亞運(yùn)會(huì)和第4屆亞殘運(yùn)會(huì)將在杭州舉辦，客流量預(yù)計(jì)不低于500萬人次。君亭酒店重點(diǎn)布局了杭州以及寧波、溫州、金華、紹興、湖州等周邊協(xié)辦城市，在營(yíng)酒店約80家、客房約10000間。同時(shí)，公司旗下的浙江金華君瀾大飯店、世貿(mào)君瀾大飯店、金華國貿(mào)景瀾大飯店、杭州富陽富春新天地景瀾酒店、杭州Pagoda君亭設(shè)計(jì)酒店等5家酒店被指定為官方接待酒店。

客觀來說，杭州亞運(yùn)會(huì)有望提升杭州城市的影響力，當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)有望充分受益。而作為中高端精選酒店領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者，君亭酒店以展現(xiàn)“東方文化和生活方式的中國趣處”為立足之本，極具東方文化特色、兼具設(shè)計(jì)感和品牌優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)把握體驗(yàn)至上的君亭酒店有望獲得國際友人的更多青睞，在亞運(yùn)期間扮演好東道主的角色，服務(wù)好八方賓客，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，逐步發(fā)展成為深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛的中國原創(chuàng)酒店品牌。

從短期來看，暑期是旅游市場(chǎng)的旺季，再加上杭州亞運(yùn)會(huì)的事件催化，君亭酒店的階段估值彈性將逐步顯現(xiàn)，有望獲得資本市場(chǎng)的更多關(guān)注。

著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，收獲未來

短期目標(biāo)穩(wěn)妥推進(jìn)的同時(shí)，君亭酒店也非常重視長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。6月中旬，君亭酒店與重慶市渝中區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會(huì)簽訂《君亭酒店西南總部項(xiàng)目合作協(xié)議》，擬投資2.1億元在重慶分批次開設(shè)多家高品質(zhì)酒店。

根據(jù)公司規(guī)劃，2023年至2024年，首批項(xiàng)目投資重慶陸海國際中心及原大世界酒店，總客房規(guī)模約500間，并在渝中區(qū)設(shè)立君亭酒店西南總部。

此次的合作對(duì)雙方都大有裨益。對(duì)于重慶市渝中區(qū)來說，將進(jìn)一步助力其建設(shè)國際消費(fèi)中心城市核心區(qū)、國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國家全域旅游示范區(qū)，進(jìn)一步完善重慶酒店產(chǎn)業(yè)體系，拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚纳搪孟M(fèi)水平；對(duì)于君亭酒店來說，將進(jìn)一步推進(jìn)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，深化公司在西南區(qū)域的布局。

從需求端來看，重慶地區(qū)的商務(wù)、旅游需求在各城市的排名中位居前列，大量的商務(wù)會(huì)展需求與旅游住宿需求將會(huì)給予連鎖酒店較大的拓展?jié)摿Α慕诘幕謴?fù)情況來看，西南地區(qū)的酒店也處于領(lǐng)先地位。可以說，西南地區(qū)的酒店市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大，君亭酒店適時(shí)布局有望充分享受未來的發(fā)展紅利。

總體而言，在旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，旅游需求不斷增長(zhǎng)的情況下，搶抓暑期和亞運(yùn)會(huì)機(jī)遇的君亭酒店有望獲得更大發(fā)展空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升。持續(xù)加碼布局西南地區(qū)酒店市場(chǎng)，也將幫助企業(yè)深入推進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略，贏得持續(xù)發(fā)展的美好未來。