這個(gè)世界瘋了吧！
前兩天，張馨予發(fā)微博哀嘆：有個(gè)牌子的衣服我很喜歡，可我連他家大號(hào)都穿不上。
(相關(guān)資料圖)
是的，你沒(méi)看錯(cuò)，是那個(gè)前兩天剛因?yàn)槭莩鲂赂叨缺痪W(wǎng)友齊呼認(rèn)不出的女明星張馨予。
注意看，這個(gè)女人叫小美
女明星有多卷大家也都知道，可現(xiàn)在女裝對(duì)身材的苛刻程度，甚至逼得對(duì)身材卷到?jīng)]邊，恨不得做絕食有氧戰(zhàn)狼的女明星都發(fā)出了“100斤以上沒(méi)資格穿”的感嘆。
這是做得有多緊？有多小？到底是女裝還是童裝？
看到女明星都出來(lái)作證了，廣大苦小碼久矣的女孩兒終于忍不住開(kāi)始暴躁老姐模式：
先是驚訝派：“不是吧，你已經(jīng)夠瘦了！”
再是抱怨派：“這衣服對(duì)身材的要求也太高了吧！”
最后是被最多人附議的拔刀派：“是誰(shuí)在一直制造身材焦慮！這些店家怎么想的！”
真是奇了怪了，全世界都是三位數(shù)體重居多，怎么現(xiàn)在的市場(chǎng)卻像是兩位數(shù)體重才配穿衣服似的，恨不得把多余的布都拿去縫平角褲中間的褲襠。
女裝成衣尺碼，到底怎么了？
如果說(shuō)現(xiàn)在的女裝是穿不進(jìn)，那五年前的女裝就是媽見(jiàn)打。
Oversize的流行讓女裝幾乎失去了性別劃分的功能，從穿搭博主到T臺(tái)走秀，Oversize席卷整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。
一時(shí)之間，女孩們都穿上了肥大的衣服，把自己的身材隱藏在寬松的衣服之下，穿的就是舒服。
當(dāng)然，老媽可能會(huì)覺(jué)得這不是“舒適”而是“邋遢”，judge你一點(diǎn)年輕人的精氣神都沒(méi)有。
不用著急，沒(méi)等兩年，Oversize就被橫空出世的BM風(fēng)給推到了犄角旮旯。
BM，全名Brandy-Melaville，是一個(gè)意大利牌子，目前中國(guó)大陸只有上海、北京各有一家實(shí)體店。
同是“媽見(jiàn)打”系列，和Oversize不同的是，BM風(fēng)正好處在天平的另一端，其特點(diǎn)是“短、小、露”，以顯瘦、凸顯身材為主。
這里的“露”不是暴露，而是恰到好處地露出鎖骨和小腹，時(shí)尚休閑的同時(shí)帶點(diǎn)輕熟風(fēng)。為此，相比其他快消品牌，BM高貴得只做一個(gè)尺碼——S碼。
穿不上，那是你的問(wèn)題，可不關(guān)俺們衣服的事兒。
可以看到，這正合了要卷身材的女明星的意，從粉墨四美到內(nèi)娛女星，BM風(fēng)成了她們的共享穿搭。
而作為身材的試金石，上海安福路的BM門(mén)店內(nèi)，也幾乎清一色都是“紙片人”。
她們是身高175+、體重不過(guò)百的網(wǎng)紅店員們，是腰圍不到60上身剛剛好的顧客們。
燈光打下來(lái)，這里是網(wǎng)紅辣妹的天堂，普通女孩的煉獄。
鑒于BM風(fēng)的流行，購(gòu)物平臺(tái)上，商家則抓住女孩對(duì)這種“辣妹風(fēng)”的渴望，把衣服越做越小，直到徹底進(jìn)入小碼時(shí)代。
這不是一種錯(cuò)覺(jué)。
以主打“舒適生活”的優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，作為大學(xué)生的性價(jià)比之王，它一年前的女裝區(qū)還是正常的：基礎(chǔ)版T恤和寬松襯衣，配上阿姨們都愛(ài)買(mǎi)的碎花裙子，不說(shuō)凸顯身材，看著確實(shí)是能穿的。
而在這個(gè)夏天，它的女裝區(qū)畫(huà)風(fēng)就變成這樣了——
滿墻的小碼童裝，跟幼兒園小朋友穿的尺碼一樣大（小學(xué)生都穿不下），乍一看還以為是新開(kāi)的童裝店。
定睛細(xì)看，好嘛是你啊，UNIQLO。
而當(dāng)看到這條“男女皆可穿”的吊帶后，我們一時(shí)也不知道是感慨優(yōu)衣庫(kù)的性別觀念太過(guò)超前，還是思索有誰(shuí)能穿進(jìn)這件吊帶。
畢竟，就像優(yōu)衣庫(kù)的童裝小孩不一定能穿上，但給狗穿卻是剛好合適。
也許它主打的就是“錯(cuò)位舒適”，服務(wù)對(duì)象正是兒童呢？
無(wú)獨(dú)有偶，UR也要讓大家見(jiàn)識(shí)一下：做小碼，自己是認(rèn)真的。
有網(wǎng)友帶娃去試了一下UR的女裝，發(fā)現(xiàn)自己三歲半的孩子能穿上它的小碼，甚至肚子還凸出來(lái)一點(diǎn)。
而另一個(gè)網(wǎng)友看到這不到巴掌大的小背心，頓時(shí)明白了為什么自己去年能穿S現(xiàn)在連XL都穿不進(jìn)去了。
你說(shuō)說(shuō)，自己家6斤重的狗狗都套不進(jìn)去，兩三位數(shù)的人能套進(jìn)去嗎？
而如果線下是90斤擠爆S碼，90斤要穿XL，那么線上購(gòu)物就是尺碼成謎，到貨后根本擠不進(jìn)去。
甚至于尺碼變小這件事，商家連裝都不裝了。
同一家店的小黑裙，2022年M碼的胸圍是93，而今變?yōu)?4，直接縮水10cm。
如果這還不夠直觀，那從選購(gòu)頁(yè)面上就能看出現(xiàn)在女裝市場(chǎng)的風(fēng)氣不端。
85斤-95斤，是L碼，95-105斤，是XL碼，往后還有從2XL到9XL不等的尺碼，直讓人奇怪有必要嗎？把尺碼改回正常不就可以少打幾個(gè)X了。
而如果90斤都要穿L碼了，那S碼是多少斤呢？
在很多女裝店里，S碼是65~80斤，XS是30斤內(nèi)，XXS則是10~20斤。
左圖為國(guó)外女裝尺碼
以150cm的女孩為例，80斤的bmi已經(jīng)是17.7偏瘦了，65斤才16，更不用說(shuō)60斤以下5級(jí)風(fēng)就能刮走的體重，不禁讓人懷疑這到底是給人穿的衣服還是給法老包的裹尸布。
甚至于也別用童裝來(lái)羞辱女裝尺碼了，它真的不配。
現(xiàn)在童裝都比女裝大，有網(wǎng)友能穿上童裝165，卻穿不上女裝165，因?yàn)橥bXL胸圍106，而女裝最大碼XXL的胸圍才106。
當(dāng)你安慰自己，就是字母變了，能買(mǎi)到衣服就行時(shí)，商家立馬給你展示什么叫離譜他媽給離譜開(kāi)門(mén)。
這就像溫水煮青蛙，尺碼變小還不夠，碼數(shù)還要越做越少，通常只有S和M兩個(gè)尺碼，多掛一個(gè)L都覺(jué)得折壽。
更別提，還有些店直接搞均碼，多一寸布都舍不得給100斤以上的人用。
以至于現(xiàn)在買(mǎi)衣服就像開(kāi)盲盒，要么根本買(mǎi)不到衣服，要么等了二十天預(yù)售還要被商家身材羞辱，說(shuō)你90斤微胖，適合去買(mǎi)大碼女裝。
So，
究竟是我們瘋了，還是這個(gè)世界瘋了？
不然怎么解釋女孩連合適的衣服都買(mǎi)不到了。
就像我們談?wù)搧喴嵩谟耙晞±飵缀醵荚阼傔叄蹬囊曨l一經(jīng)出現(xiàn)總是女性被蕩婦羞辱一樣，當(dāng)我們?cè)谟懻撆b尺碼變小時(shí)，我們真的只是在談?wù)摮叽a嗎？
不，我們是在談?wù)撝会槍?duì)女性的苛刻。
同樣是買(mǎi)衣服，男性卻不會(huì)遭遇女性買(mǎi)衣服時(shí)的尺碼窘境。
有網(wǎng)友采取變量研究法，控制相同變量，在某寶搜索“男裝衛(wèi)褲”“女裝衛(wèi)褲”并選取銷(xiāo)量第一的產(chǎn)品，對(duì)其尺碼表進(jìn)行對(duì)比。
可以發(fā)現(xiàn)，男裝M碼腰圍是71到76厘米，女裝卻是63厘米，足足少了10厘米。
而且，男裝最大碼5XL可以滿足最大113厘米的腰圍，230斤的體重，而女裝最大碼卻是2XL，只能滿足最大75的腰圍。
再往上，親，控制一下身材呢。
同時(shí)，當(dāng)我們?cè)谀硨毸阉鞔蟠a兩個(gè)字時(shí)，所出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)搜索詞分別是“大碼女褲”“大碼女裝”“大碼女裝上衣”......
合著大碼就沒(méi)男人的事。
而當(dāng)我們點(diǎn)開(kāi)“大碼女裝”和“大碼男裝”的搜索頁(yè)面時(shí)，結(jié)果就差把“針對(duì)”倆字寫(xiě)在腦門(mén)上。
所謂大碼女裝，商品圖卻幾乎清一色是瘦子出鏡，“適合胯大腿粗”的提示更像是欲蓋彌彰，而完全沒(méi)有為真正需要的群體服務(wù)。
與之相對(duì)應(yīng)的，大碼男裝則直接用模特告訴你咱是真誠(chéng)為200斤胖gg服務(wù)的。
甚至于有不少網(wǎng)友表示，陪著老爹去買(mǎi)衣服的時(shí)候，明明老爹的啤酒肚都溢出來(lái)了，商家還在一直強(qiáng)調(diào)“不胖不胖，這是壯”。
而到了女人身上，正常就是胖。
于是，在社會(huì)整體對(duì)男性身材寬容，對(duì)女性身材苛刻的情況下，大碼小碼就變成了一個(gè)偽命題，是商家專為女性設(shè)下的圈套。
衣服售賣(mài)的對(duì)象不再是想買(mǎi)或者需要買(mǎi)衣服的女性，而只服務(wù)于“紙片人”或“完美身材”的女性。
“辣妹”“純欲”作為一種造夢(mèng)手段，也成為合理化不標(biāo)準(zhǔn)尺碼的障眼法，默認(rèn)符合該種風(fēng)格的關(guān)鍵就是小碼。至于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)型號(hào)表要求任何“風(fēng)格型服裝”都應(yīng)參考該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行服裝制作，又有什么關(guān)系呢？
而且，當(dāng)時(shí)的女性平均身材比現(xiàn)在更為纖細(xì)
至此，其他不符合這種尺碼要求的女性，她們需要為這套標(biāo)準(zhǔn)買(mǎi)單，從而將自己釘死在身材焦慮的十字架上。
這套規(guī)則熟不熟悉？
不就是一種PUA手段嗎？
它告訴你，只有瘦到只剩骨頭架才能滿足你想要的風(fēng)格，如果穿不上，那你就應(yīng)該焦慮，并為此做出傷害自己的努力。
在它背后，還是那套對(duì)白幼瘦審美的推崇。
就像一場(chǎng)看不見(jiàn)的瘟疫，直到焦慮完全支配了你自己，人成為衣服的奴隸。
在Fentybeauty正因推出適合全膚色色號(hào)的彩妝大受好評(píng)，lululemon因能滿足所有身材的需要而走紅的現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)這種S碼為王的風(fēng)氣屬實(shí)讓人“誠(chéng)儒三連”。
試問(wèn)，那些S碼是真的為小碼女孩考慮的嗎？
我們真的需要穿上S碼來(lái)證明自己?jiǎn)幔?/p>
或者說(shuō)，他們憑什么認(rèn)為這種刻意制造的身材焦慮，女性還會(huì)買(mǎi)單呢？
也許我們需要說(shuō)的是：
大人，時(shí)代變了。
我們不再是從前那個(gè)好忽悠的女孩，這個(gè)世界也不再是女性被愚弄還甘之如飴的世界。
想賺到我們的錢(qián)，就先適應(yīng)我們的改變。
設(shè)計(jì)/視覺(jué)：SaiBO XiaOsI Men
