游客在洛陽博物館內(nèi)參觀龍門石窟流散文物數(shù)據(jù)聚合成果專題展。

張怡熙攝（人民圖片）

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不用刷卡，不掏手機，在北京地鐵大興機場線可以實現(xiàn)掃掌紋進出站；浙江杭州地鐵上的智慧窗戶，實時展示地鐵線路和當(dāng)?shù)孛朗场巯抡浅鲇瓮荆簧儆慰桶l(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)加速滲透旅游業(yè)，讓出行體驗大不一樣。專家認為，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)廣泛應(yīng)用，旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，在交通、住宿、景點等方面充分體現(xiàn)。

智慧導(dǎo)覽功能實用

如今，數(shù)字化正加速融入人們旅行的每一個環(huán)節(jié)。就拿各地博物館來說，數(shù)字科技幫助這些熱門打卡地帶給游客更豐富的體驗。近日，中國國家博物館館藏代表性文物西漢錯金銀云紋銅犀尊，在“數(shù)說犀尊”展亮相。數(shù)字化手段讓游客從視、聽、觸、互動思考等多維度深入感受犀尊所承載的文化價值。

多地景區(qū)積極運用數(shù)字化手段優(yōu)化服務(wù)。在河南洛陽龍門石窟，文化遺產(chǎn)數(shù)字孿生平臺為游客帶來虛實結(jié)合的互動式體驗，石刻藝術(shù)通過技術(shù)手段多元化呈現(xiàn)；在浙江潯州古鎮(zhèn)，游客可以通過手機微信公眾號、小程序、APP等多種途徑打開智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，在手繪電子地圖上能找到景點、美食、購物點、停車場、廁所等位置，獲取線路推薦、景點語音講解等服務(wù)。

文化和旅游部近日發(fā)布的《2022年全國旅游市場服務(wù)質(zhì)量提升報告》顯示，各地以數(shù)字化驅(qū)動旅游服務(wù)質(zhì)量提升變革，上海推廣“數(shù)字酒店掃碼入住”模式，江西出臺推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案，推進旅游業(yè)“上云用數(shù)賦智”；內(nèi)蒙古建成“游內(nèi)蒙古”平臺，多家景區(qū)和文化場館實現(xiàn)預(yù)約服務(wù)功能。專家認為，各地不斷增加文旅“數(shù)字含量”，文化資源上“線”入“云”，旅游項目破“屏”出“圈”，掀起文旅數(shù)字化發(fā)展浪潮。

豐富文旅業(yè)態(tài)

張家界的奇峰怪石、桂林的秀麗山水、阿壩黃龍景區(qū)的五彩池……這些絕美風(fēng)光在某國產(chǎn)游戲中都能找到蹤跡。據(jù)悉，創(chuàng)作團隊在開發(fā)過程中就從張家界、桂林、黃龍等地取景，還聯(lián)合景區(qū)推出“從駐足到遠行”活動，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置打卡點，實現(xiàn)跨界聯(lián)動，吸引玩家前往旅游觀賞美景。

“將文化和旅游相結(jié)合，既能豐富旅游內(nèi)涵，又能對外傳播特色文化，兩者相輔相成、相互促進。”中國軟件與技術(shù)服務(wù)股份有限公司事業(yè)部項目總監(jiān)萬方表示，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)為文旅業(yè)的發(fā)展提供強勁動力。

專家認為，數(shù)字技術(shù)賦能文旅，在資源活化、藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)整合、創(chuàng)意傳播、沉浸消費等方面發(fā)揮重要作用，為游客提供高效能、智慧型、人性化的體驗和服務(wù)；數(shù)字科技還可以豐富文旅業(yè)態(tài)，煥新內(nèi)容和場景，助力文旅企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，提升政府端、供給端的治理能力、管理能力和服務(wù)能力。

腳踏實地謀創(chuàng)新

旅游業(yè)數(shù)字化發(fā)展勢頭強勁，數(shù)字技術(shù)全面賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費、服務(wù)、管理全鏈條。同時，年輕消費群體對升級傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式提出了更高要求。如何抓住數(shù)字化浪潮，實現(xiàn)旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，是業(yè)界關(guān)注的重點。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安認為，大力加強數(shù)字化賦能文旅是大勢所趨，但對于旅游企業(yè)尤其是中小旅游企業(yè)來說，應(yīng)采用成熟技術(shù)，從容面對眼前的市場，別急著趕時髦、亂花錢，做好該做的事情，謀求真正的創(chuàng)新。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書長孫暉表示，目前涉足文旅產(chǎn)業(yè)的企業(yè)及機構(gòu)都在積極應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，但文旅從業(yè)者仍需對數(shù)字技術(shù)有更深入的學(xué)習(xí)和了解，既要積極擁抱，也要進行理性思考和選擇，應(yīng)以解決自身問題、提升競爭力為根本，立足自身的定位、需求和目標(biāo)，腳踏實地應(yīng)用數(shù)字科技。

中國財政科學(xué)研究院助理研究員劉帥說，業(yè)界應(yīng)改善文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化硬件和軟件設(shè)施，著力探索數(shù)字文旅融合發(fā)展新路徑、新模式、新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)數(shù)字文旅健康規(guī)范發(fā)展，促進數(shù)字文旅消費提質(zhì)擴容。“具體可以從優(yōu)化數(shù)字文旅規(guī)劃布局、提高數(shù)字文旅平臺服務(wù)水平、加強數(shù)字文旅內(nèi)容創(chuàng)新等方面促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”