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中國品牌營銷行業正在深度切入AIGC大模型。
因賽集團(300781)6月21日晚間公告，公司擬向特定對象發行股票募資不超過億元，用于營銷AIGC大模型研發與應用項目、補充流動資金。
上述募投項目擬投資億元，自主研發能夠生產各種高品質營銷內容的營銷AIGC大模型和AIGC營銷應用大引擎，打造“營銷版的ChatGPT”，以支撐AIGC全鏈條營銷應用以及品牌元宇宙AIGC應用兩大應用項目。
因賽集團預計該項目完成將重構公司的商業模式：從“智力”服務向“智能+智慧”服務模式升級，實現客戶規模與服務行業極大規模的增長。
細分來看，AIGC全鏈條營銷模型及應用項目是基于營銷AIGC大模型和AIGC營銷應用大引擎，實現營銷內容智能生成、精準用戶觸達、營銷效果轉化的完整營銷全鏈條閉環服務，對傳統以人工為主的全鏈路營銷作業模式進行全面升級，重構營銷鏈條。
品牌元宇宙AIGC模型及應用項目則是基于營銷AIGC大模型和AIGC營銷應用大引擎的軟件，同時通過購置渲染服務器、高清攝像設備、互動體驗設備、擴展現實設備等元宇宙硬件基礎設施的基礎上，公司將有能力為品牌客戶提供品牌元宇宙戰略研究與咨詢、數字虛擬人應用、虛擬場景內容生成業務、數字藏品營銷等涵蓋元宇宙世界的“人、貨、場”的AIGC解決方案，重構用戶體驗。
因賽集團表示，目前我國的AIGC技術和元宇宙技術在營銷領域的應用還處于早期發展階段。
2019年，因賽集團就已開始布局智能營銷技術，并于2021年8月正式上線了自主研發的人工智能創意營銷內容生成及管理平臺“因賽引擎INSIGHTengine”。
因賽引擎以“海量的品牌營銷內容素材+多維的品牌用戶數據+因賽 20 年品牌智慧資產”為基礎，針對品牌、產品、用戶、營銷場景進行特定整理與訓練，讓機器學習并具備“針對不同品牌/產品，在特定場景下，面對不同用戶群體，調用匹配元素，實現高質量的創意表達”的能力，是行業內較早探索 AI+營銷的一批企業。
為了保持營銷技術先進性，以及面對未來持續增長的市場空間，因賽集團亟需在AIGC技術和元宇宙技術研發和商業化應用方面加大投入，以實現“成為一家世界級的營銷科技與營銷智慧服務集團”遠景目標。
