極目新聞記者 周丹

2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。

開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。商家增長的背后，正是大眾涌動的消費熱情。

新消費熱點不斷涌現

新供給滿足新需求，新的消費熱點在不斷涌現。

滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅……可以說，購物車的一次次下單，滿足了人們對美好生活的向往。

銀發族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。90后與00后消費者占比超過45%，尤其是00后參與雙11的人數比去年增長了25%；隨著長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀發族”用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發族”更喜歡扎堆在早上7點網購。

中小商家在今年的雙11中收獲了更高的增長，也實實在在感受到了減負增效、營商環境加速向好的體驗。

河南農產品商家李軻是第二次參加天貓雙11。開售半小時，他的店鋪銷售就超過去年雙11一整天。他說：“我們小不要緊，我們在努力。”

截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。

在參加今年天貓雙11的29萬商家中，65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，其中，有7萬商家是首次參與雙11。

新品牌與老字號銷售旺

數據顯示，275個新品牌連續3年翻倍增長，700多個新品牌成為細分品類第一名。這是天貓新品牌孵化計劃的成果，今年以來，已有超過2000個新品牌獲得扶持。在新品牌展現潛力的同時，老字號也王者歸來。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。

數字經濟縮小地區發展差距的作用正在體現。

中西部地區農貨銷售增長尤其亮眼。數據顯示，西部12省份農產品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。