首屆中國(武漢)文化旅游博覽會即將拉開帷幕，屆時文旅專業服務、文旅科創、文旅金融、動漫文化等多種業態集合，百度、攜程、美團、騰訊、同程等齊聚，中青旅、中國光大、支付寶、大連博濤文化等文旅金融企業亮相。文化旅游資源及其深度融合發展的新成果、新業態，豐富消費產品、滿足消費需求、提高人均消費，助力湖北打造文化旅游強省。

在《“十四五”文化和旅游發展規劃》中，“融合發展”“深度融合”等字眼屢見不鮮，以文化為內容、旅游為平臺、以融合為特色的文化旅游產業呈現出前所未有的生機與活力。文化與旅游相生共興，相輔相成。文化是旅游活動的精神追求，而旅游則是文化實現教化功能與娛樂功能的重要載體，是發掘、弘揚、優化、保護和豐富文化的有效途徑。促進文化與旅游融合發展，是世界旅游發展的大趨勢和旅游先進地區的成功經驗。中外許多地方旅游發展的經驗表明，旅游與文化融合程度越高，旅游產品就越精粹，旅游吸引力就越強，旅游經濟就越發達。

近期火爆旅游圈的大型行浸式山水夜游演繹秀《夢回車溪》，由國內一流的年輕演藝編導、多媒體、音樂、舞美、燈光、服化道等專業技術團隊打造，深度融合山水+文化+科技+體驗，受到廣大游客特別是年輕人的歡迎。對于游客來說，傳統、平淡的景點已不能滿足游客日益增長的美好生活體驗。過去旅游追求浮光掠影，在與祖國大好河山親密接觸中，體驗華夏大地地大物博、物產豐富，觀賞千姿百態的自然景觀，感悟博大精深的人文歷史。現在旅游已從單一的看山看水，變成了既欣賞山水又感悟文化，在沉浸式的體驗空間中領悟中華傳統文化精髓、魔力。

文化和旅游融合產品涉及文化、旅游等行業多個方面，既要向世人展示中華傳統文化中的知識、藝術、語言、民俗、歷史、傳說等要素的魅力，又要向世界推介華夏大地精致風光、精彩風景。各地人文、歷史、自然資源各不相同，文化、旅游行業融合發展之路也應不盡相同，但融合發展是必答題而不是選擇題。要結合本地文化、旅游資源優勢，發揮比較優勢，在比較中找準發展定位，走人無我有、人有我優、人優我特、人特我精的特色產業，通過規劃引領、接茬培育，推動文化和旅游深度融合。

文化和旅游發展投入大、周期長、收益慢，因其自身發展客觀規律，難以在短期見到實效，或者達不到最佳最好效果。《印象麗江》投資數以億計，每張門票才數百元卻能演藝至今，成為去云南必看文旅產品。要謀劃好文旅深度融合，既期待“一載驚人”更包容“數載不鳴”，引進專業團隊專業人干專業事，用心用情打造文旅深度融合產品。要把創新融入經常、日常和平常，用好用活現代科技手段，把文旅產品融合得更緊密、更自然、更有活力，讓文旅融合產品經得起市場檢驗、深受游客喜愛，持續為文旅經濟發展帶來流量。

有充足的理由相信，為全球疫情防控作出突出貢獻的英雄湖北，也能向世界展現出一個活力、繁榮、精彩的靈秀湖北，讓靈秀湖北有了文化融入更加楚楚動人。

稿源：荊楚網

作者：于志超（湖北宜昌）