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端午假期，鄉村旅游再度迎來熱潮，遠離喧囂，體驗農趣，享受慢節奏生活已成為不少游客休閑度假選擇。但不少游客都有這樣的體驗：“去過很多古村、古鎮，但能留下深刻印象的并不多。”生搬硬套的“復制粘貼”模式不僅惡化同質化競爭，更讓游客感到審美疲勞，千村一面模板化的網紅路線，爆紅容易長紅難，從這個角度來說，特色是鄉村旅游在激烈市場競爭中的立身之基，走差異化經營路線，才能獲得游客青睞，激活鄉村旅游的潛能。

文創不僅能讓游客在短時間內快速領略別樣的風土人情，還承載著推介地域特色、人文風貌的功能，更是彰顯鄉村旅游民風民俗差異化的重要媒介。

打造IP，找到傳統文化和現代生活的連接點，一地獨具特色的自然風光、人文風情中，蘊藏著文創賦能鄉村旅游發展的不竭養料。譬如江西婺源篁嶺鮮花小鎮，把當地晾曬農作物的農俗打造成特色曬秋景觀IP，并策劃了一系列曬秋主題活動，吸引了眾多游客的目光，這里的曬秋景觀IP還被文化部授予了“最美中國符號”。又如麗水松陽依托古村落IP，充分發掘生態田園和鄉土文化的優勢，打造“最后的江南秘境”。再如福建平潭北港村，將傳統的石厝老宅“活化”改造成一棟棟特色民宿，搖身一變成為年接待游客量超50萬人次的“文創村”。實踐證明，立足地域特色，深入挖掘當地人文、山水資源，才是擦亮當地旅游文化品牌的必由之路。

挖掘、提煉鄉土文化，尊重個性、打造主題是降低“查重率”的密碼。譬如，寧海葛家村用“藝術試驗”提升村莊品位，在藝術家團隊指導下把鄉村內在的美和文化挖掘出來，成為遠近聞名的“網紅村”；楠溪江畔的巖頭鎮，依托獨特的山水景觀，辦起了RockTown星巢秘境音樂節，給一群熱愛音樂的人們提供了“撒歡兒”的空間；德清庾村打造民國風情街，街上音樂元素隨處可見，而當夜幕降臨，音樂現場演出也豐富著人們的鄉村旅游體驗。依托傳統文化創造業態、塑造品牌讓游客“來了還想來”。“賞”古老畬文化、繪如畫村景的溫州文成縣西坑畬族鎮讓川村，通過挖掘畬族獨特的“長桌宴”文化，展現畬族特色服飾與習俗，讓川村名氣響了，村民的腰包鼓起來了。

打造有溫度、有情感、有創意的鄉村文創產品與業態。好的文創產品和業態，既能彰顯區域特色，又能凸顯文化底蘊。將鄉村文化融入農產品設計，讓實用的產品更具觀賞性和價值。在浙江，通過培育推選“我們的村禮”，廣大鄉村的一大批文創產品脫穎而出，像杭州余杭的中泰竹笛，就占了全球竹笛市場80%以上的份額，撬動了年總產值3.5億元的竹笛產業。只有把“好風景”講出“好故事”，把“好故事”做成“好產品”，方能在“文創熱”的洪流中站穩腳跟，實現可持續發展。

隨著文旅市場越來越火，文旅消費必須提質升級，立足特色下功夫，圍繞品質做文章，讓文創發展從“輸血”走向“造血”，助力鄉村旅游依托當地文創差異化發展，才能給游客留下更多“獨家記憶”，激活鄉村旅游市場發展動能。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：陳世朝（宜昌夷陵）

責編：丁楚風