洗碗機(jī)有望成廚房“標(biāo)配”

伴隨著消費(fèi)升級，洗碗機(jī)逐漸成為很多家庭廚房的“標(biāo)配”，在廚電市場中異軍突起。但是，與歐美等國60%的普及率相比，中國市場洗碗機(jī)普及率不足3%，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＵ强吹搅诉@一前景，很多廚電品牌、大家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都紛紛進(jìn)入了洗碗機(jī)領(lǐng)域，競相發(fā)力，新品迭出——

今年上半年，新興廚電銷售增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)品類，其中洗碗機(jī)銷售量、銷售額均同比增長約38%，位居榜首。9月10日，在由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2018中國洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”上，與會企業(yè)普遍認(rèn)為洗碗機(jī)將逐漸成為家庭剛需。

品牌猛增至73個

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，今年廚電市場增長有所放緩，尤其一二線市場更為明顯，但洗碗機(jī)市場依然保持較好增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，1月份至7月份我國洗碗機(jī)市場零售量為65.1萬臺，同比增長34.3%;零售額為28.5億元，同比增長37.3%。其中，傳統(tǒng)線下渠道零售量為29.9萬臺，同比增長15.6%，零售額為15.4億元，同比增長24.4%;線上渠道零售量為35.2萬臺，同比增長55.9%，零售額為13.1億元，同比增長56.2%。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機(jī)市場規(guī)模為44億元，同比增長129.2%;2018年上半年，洗碗機(jī)市場規(guī)模達(dá)24億元，同比增長38.2%。預(yù)計2018年洗碗機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到63億元，同比增長45.1%。

“消費(fèi)者逐漸意識到機(jī)洗比手洗不僅更健康，而且節(jié)省時間。”博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級，人們對健康生活、品質(zhì)生活的需求愈加迫切，洗碗機(jī)理所當(dāng)然進(jìn)入了消費(fèi)者視線。

數(shù)據(jù)顯示，1月份至7月份洗碗機(jī)市場品牌數(shù)增至73個，新增品牌31個;洗碗機(jī)型號增至358個，新增型號127個。“近幾年，很多廚電品牌、大家電品牌，甚至互聯(lián)網(wǎng)品牌都陸續(xù)進(jìn)入了洗碗機(jī)領(lǐng)域。”華帝洗碗機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華認(rèn)為，正是看到了中國洗碗機(jī)市場未來發(fā)展前景可期，去年以來一些綜合家電廠商、廚電企業(yè)、小家電企業(yè)，甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始或準(zhǔn)備布局洗碗機(jī)產(chǎn)品。米勒、AEG、東芝等外資品牌的洗碗機(jī)產(chǎn)品也開始進(jìn)入中國市場。

嵌入式占據(jù)主導(dǎo)

目前，洗碗機(jī)將成廚房標(biāo)配已成業(yè)界共識，企業(yè)紛紛布局。3月份，博西洗碗機(jī)安徽滁州工廠投產(chǎn)，總投資額7億元、設(shè)計產(chǎn)能200萬臺。作為水槽洗碗機(jī)的開創(chuàng)者，方太今年推出了“洗凈一體機(jī)”、智能生態(tài)Q8.i新品。華帝既有針對裝修完成廚房設(shè)計的臺嵌兩用洗碗機(jī)，也有針對新裝修用戶的嵌入式洗碗機(jī)。洗碗機(jī)出口前三強(qiáng)之一的格蘭仕也推出了三種不同款式洗碗機(jī)，以滿足消費(fèi)者的差異化需求。

隨著各品牌競相發(fā)力，洗碗機(jī)類型趨于多樣化，共有臺式、水槽式、抽屜式、嵌入式、臺嵌兩用式等類型。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式洗碗機(jī)以線上35.5%、線下47.5%的比例占據(jù)市場主導(dǎo)地位。來自京東家電的數(shù)據(jù)也顯示，今年以來嵌入式洗碗機(jī)銷售占比由去年的37%增至45%，水槽式洗碗機(jī)銷售占比由去年的6%增至10%。

從價位看，2000元至4000元產(chǎn)品的銷量占比為67.63%，銷售額占比為59.8%，成為市場主力。

“未來洗碗機(jī)和整體廚房的搭配將成為消費(fèi)者選購的重要考量因素。”京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉勃表示。調(diào)查顯示，兼具消毒柜功能的洗碗機(jī)更契合中式廚房，能夠讓廚房的小空間發(fā)揮大效能，原來的“煙灶消”三件套可能會變成“煙灶洗”。

普及率仍不足3%

數(shù)據(jù)顯示，盡管市場高速增長，但與歐美等國60%的普及率相比，中國市場洗碗機(jī)普及率不足3%，依然較低。這也預(yù)示著中國洗碗機(jī)市場蘊(yùn)藏著巨大潛力。

“由于消費(fèi)觀念和生活習(xí)慣差異，洗碗機(jī)目前還沒有成為中國家庭的必需品。”呂盛華表示，大多數(shù)消費(fèi)者對洗碗機(jī)的了解程度、接受度還不夠高，很多人還抱著觀望態(tài)度。

王雷表示，洗碗機(jī)目前仍處在推廣普及階段，企業(yè)需扎實(shí)培育市場，提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)，把更多好產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。在各方共同努力下，不斷推動洗碗機(jī)行業(yè)快速、持續(xù)、健康發(fā)展。