“別人家有的，我家貓貓也必須有!”近日，肯德基與國內(nèi)寵物生活方式品牌未卡VETRESKA聯(lián)名推出限量1800套的貓抓桶，上線首日就在兩小時內(nèi)被搶購一空，受到“鏟屎官”們的熱捧。

想要討好消費者，得先討好他們的寵物。快餐品牌跨界聯(lián)手寵物玩具進行營銷的背后，折射出“它經(jīng)濟”的火熱。隨著寵物市場的爆發(fā)，寵物玩具逐漸成為養(yǎng)寵人士的消費必選項，“錢景”一片大好。

知名快餐品牌跨界推出寵物玩具

“貓貓好幸福，收到的全家桶都是plus版的!”肯德基和未卡聯(lián)名推出的貓抓桶開售后，一股“鏟屎官”們的社交平臺分享熱潮由此展開。

據(jù)了解，肯德基和未卡聯(lián)合推出的貓抓桶以肯德基全家桶經(jīng)典的紅白造型為靈感，采用分層式設計，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，產(chǎn)品更是以環(huán)保瓦楞紙材質(zhì)制作而成，令貓咪可睡可藏可抓。這款貓抓桶在上海銷售，用戶要先在線上預約價值138元的指定套餐，再到線下門店提貨。

與此同時，肯德基還在上海線下打造了親崽系列主題店，并在門店持續(xù)推出“玩趣親崽”套餐和“樂享親崽”套餐，其中含有精心設計的“限定美味逗貓棒”和“貓咪地鼠機周邊”等肯德基“貓玩具”系列產(chǎn)品，吸引了不少“鏟屎官”到店打卡，其中不乏跨省消費者。

事實上，早在去年，就有多個快餐品牌利用寵物玩具來跨界營銷。2021年底，麥當勞推出以其經(jīng)典漢堡盒為靈感設計的貓窩，因為外形可愛，又是限量發(fā)售，銷售時大量購買者涌入，導致麥當勞小程序一度宕機。今年5月，必勝客也推出首款萌寵系列限定貓窩，包含貓店長貓窩和比薩帳篷貓窩兩種款式。

隨著“它經(jīng)濟”和寵物玩具市場的崛起，品牌們紛紛開始費盡心思迎合養(yǎng)寵人士。從火爆異常的麥當勞漢堡貓窩，到刷屏全網(wǎng)的必勝客萌寵系列貓窩，再到快速售罄的肯德基貓抓桶，品牌憑借這些爆款產(chǎn)品成功撬動寵物玩具市場消費潛力，收割養(yǎng)寵人士的錢包。諸多品牌的前赴后繼證實了“它經(jīng)濟”的價值所在，而這些價值也為品牌提供了屢試不爽的營銷動力。

年輕人是寵物玩具消費主力軍

今年30歲的馮先生家里養(yǎng)了兩只貓，每年都有購入寵物玩具的需求。“我買的寵物玩具是比較傳統(tǒng)的逗貓棒和貓爬架等，所以每年花費不高，在三四百左右，其中貓爬架是消耗品，一般一兩年就要更換一次，普通的價格一兩百，精致一點的要上千。”

養(yǎng)貓近十年，馮先生也加入了許多愛寵人士的社群，近年來，他明顯感覺到交流寵物玩具的同好越來越多，其中不乏具有創(chuàng)新性的智能玩具，例如逗寵機器人，“上班族可以通過機器人身上的攝像頭隨時了解寵物情況，有的機器人還有投喂零食的功能。”他解釋道，“傳統(tǒng)的玩具已經(jīng)不能完全滿足我們的需求，就連以前只購買傳統(tǒng)玩具的我也入手了一只智能老鼠玩具。”

在馮先生看來，這些創(chuàng)新的寵物玩具都是設計給養(yǎng)寵人士看的。“像貓和狗都會經(jīng)常玩一些不是玩具的東西，例如沙發(fā)、窗簾，我們給它們買玩具很多時候是一廂情愿，其實它們根本就不買賬。”馮先生笑道。

由此可見，寵物玩具市場的興起，實際上是為了滿足愛寵人士的需求。數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，預計2023年市場規(guī)模將達到4456億元，寵物主要類目產(chǎn)品近年來銷售強勁，其中寵物玩具購買滲透率高達57%。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為當下的消費市場主力軍，Z世代將寵物視作一種精神寄托，在為愛寵消費時也“毫不手軟”，除滿足愛寵的日常“吃喝”需求外，還追求讓寵物“活得更快樂”。

不難看出，在年輕養(yǎng)寵人士的不斷涌入中，寵物玩具正在成為“它經(jīng)濟”又一片藍海。

(商報見習記者 黃詩睿)