作者 | 何暢
【資料圖】
編輯 | 董雨晴
11月19日晚8點(diǎn)，周杰倫線上“哥友會(huì)”在快手開啟，這也是其繼“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)后，時(shí)隔三年再次現(xiàn)場(chǎng)開唱，并以直播形式與歌迷見面。
快手公布的數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)晚，周杰倫此次線上“哥友會(huì)”預(yù)約人數(shù)超2883萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)超10億。周杰倫的影響力一如既往，正如彈幕中所說(shuō)的那樣——“我的青春回來(lái)了。”
有意思的是，在周杰倫出現(xiàn)在直播間的同時(shí)，鹿晗和騰格爾也分別于TME live（騰訊音樂超現(xiàn)場(chǎng)）和抖音舉辦了各自的線上音樂會(huì)。有用戶因此在社交平臺(tái)感慨：“今天是什么日子，怎么周杰倫、鹿晗、騰格爾都在扎堆搞演唱會(huì)直播？”
事實(shí)上，線上演唱會(huì)并非新鮮事。2020年以來(lái)，受疫情影響，多地線下演出停擺，進(jìn)軍線上演唱會(huì)成為不少在線音樂及視頻平臺(tái)在此背景下進(jìn)行的探索與嘗試，無(wú)論是TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）、抖音還是快手，均屬于其中的一員。不過，一時(shí)組局容易，想要始終做得出彩卻很難，從這個(gè)角度來(lái)看，快手的在線音樂會(huì)之路還很長(zhǎng)。
周杰倫終于直播開唱
為了觀看周杰倫這場(chǎng)“哥友會(huì)“，封亦欣又一次下載了快手App。
畢竟，有別于今年5月的演唱會(huì)重映，這一回周杰倫是現(xiàn)場(chǎng)直播開唱，除了用戶票選而出的《半島鐵盒》《晴天》《稻香》三首經(jīng)典作品，還有《還在流浪》《錯(cuò)過的煙火》這兩首新專輯中的曲目，所以她對(duì)此“充滿期待”。
和封亦欣抱有類似想法的歌迷不在少數(shù)，開播前5秒，直播間內(nèi)翹首期盼的用戶數(shù)量已超過270萬(wàn)。當(dāng)周杰倫的身影出現(xiàn)在直播間，彈幕上一片尖叫，以迎接這位許久未舉辦演唱會(huì)的華語(yǔ)樂壇“頂流”。
在經(jīng)過與多年好友方文山的連麥環(huán)節(jié)后，歌曲演唱環(huán)節(jié)正式開始。作為從小學(xué)六年級(jí)就開始聽周杰倫歌曲的“老粉”，封亦欣激動(dòng)到在家里大聲歡呼。“我家貓本來(lái)在客廳睡覺，被我的喊聲嚇得一激靈。”而無(wú)論是鋼琴前自彈自唱，還是抱著吉他與和聲互動(dòng)，隔著屏幕演唱的周杰倫都讓她回憶起學(xué)生時(shí)代看演唱會(huì)的那段時(shí)光，她甚至由于不知道快手上應(yīng)該怎么點(diǎn)贊，特地充值送了禮物。“哭了，什么時(shí)候才能開演唱會(huì)啊，我還沒有買過內(nèi)場(chǎng)票。”
當(dāng)《晴天》的前奏響起，直播間在線人數(shù)已突破1110萬(wàn)。任靜就是在此刻開始錄屏的——她想制作一個(gè)為這首歌同步即興伴奏的視頻。但和早早為“哥友會(huì)”做好準(zhǔn)備的封亦欣相比，任靜直到直播開始前才在朋友的提醒下得知此事，不得不手忙腳亂臨時(shí)下載App。“不知道怎么回事，下載速度還特別慢，還好在處理麥克風(fēng)那里趕上了。”
事實(shí)上，“哥友會(huì)”開始后不久即登上微博熱搜，周杰倫的影響力一如既往。快手公布的數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)晚，周杰倫此次線上“哥友會(huì)”預(yù)約人數(shù)超2883萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)超10億。
然而，周杰倫并未穩(wěn)居微博熱搜第一，當(dāng)晚，還有另外兩場(chǎng)在線音樂會(huì)正在進(jìn)行——一場(chǎng)是在TME live上進(jìn)行的鹿晗線上音樂會(huì)，另一場(chǎng)則是在抖音直播的騰格爾在線演唱會(huì)。兩人在演唱曲目的數(shù)量上都超過了周杰倫，鹿晗與多位助演嘉賓以歌聲講述往事，騰格爾則以具有個(gè)人特色的演繹持續(xù)輸出。從微博熱搜的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，“周杰倫哥友會(huì)”與“鹿晗演唱會(huì)”始終交替占據(jù)熱搜第一，前者的熱搜多與歌曲相關(guān)，后者則實(shí)現(xiàn)了從鹿晗本人、助演嘉賓到音樂會(huì)本身的多個(gè)熱搜詞覆蓋。
任靜也有些疑惑，她的微信朋友圈較少見到“哥友會(huì)”的分享，這與今年5月周杰倫演唱會(huì)重映時(shí)大范圍刷屏的盛況大相徑庭。再加上只有5首歌曲的體量，這讓她感到意猶未盡，“就是覺得差了點(diǎn)什么”。
在線音樂會(huì)有門檻
如果將當(dāng)晚的三場(chǎng)在線音樂會(huì)進(jìn)行對(duì)比，鹿晗的音樂會(huì)或許略勝一籌，從現(xiàn)場(chǎng)布景、舞美音效到鏡頭切換與嘉賓互動(dòng)等環(huán)節(jié)，均保持在一場(chǎng)合格音樂會(huì)的水準(zhǔn)。不過，有細(xì)心的用戶在騰格爾演唱會(huì)的直播間畫面中發(fā)現(xiàn)了直播備案號(hào)，而周杰倫與鹿晗的直播中并未顯示。
周杰倫“哥友會(huì)”結(jié)束后，部分歌迷在社交平臺(tái)上對(duì)連麥環(huán)節(jié)提出了質(zhì)疑。令其難以理解的是，自稱是周杰倫二十年鐵粉，為什么不知道《軌跡》收錄于EP而不是專輯；面對(duì)偶像提出的“聽前奏猜歌名”建議，卻背起了另一張專輯中的歌詞；以及在寶貴的連麥時(shí)間內(nèi)，反而自彈自唱和變起“穿幫”魔術(shù)。“這種情況下不是該和他說(shuō)‘再唱一首’嗎？”
在快手之前，抖音也曾因在線演唱會(huì)的舞美音效、環(huán)節(jié)設(shè)置等原因招致用戶吐槽。一個(gè)突出的例子是，今年5月，孫燕姿在抖音直播間開唱，不僅話筒屢次故障，直播接近尾聲時(shí)還突然掉線。彼時(shí)有粉絲不吐不快：“從技術(shù)支持到內(nèi)容策劃，還有主持人的專業(yè)度都有點(diǎn)拉胯。”
而半年后，抖音有所進(jìn)步，發(fā)揮相對(duì)穩(wěn)定。事實(shí)上，快手前期也為周杰倫“哥友會(huì)”進(jìn)行了大量籌備。比如用戶預(yù)約成功后可獲得以周杰倫歌曲命名的專屬門票和座位分區(qū)，直播期間的老歌歌單由歌迷投票決定，站內(nèi)還同步上線了包括互動(dòng)游戲等在內(nèi)的多個(gè)主題活動(dòng)，希望能夠借此增強(qiáng)用戶的參與感。但顯然，與周邊衍生活動(dòng)相比，最重要也最受用戶關(guān)注的是“哥友會(huì)”本身。
更何況，在線演唱會(huì)已不再是用戶陌生的內(nèi)容形態(tài)。受疫情影響，國(guó)內(nèi)多地線下演出停擺，這恰是多家平臺(tái)在此背景下進(jìn)行的全新探索，2020年至今，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂均推出了多場(chǎng)線上演唱會(huì)策劃，既有經(jīng)典演唱會(huì)修復(fù)重映，也不乏音樂人直播演出，愛奇藝等以視頻為主要內(nèi)容形態(tài)的平臺(tái)也先后進(jìn)場(chǎng)。
由于直播涉及舞臺(tái)、燈光、音響、人員調(diào)度等多個(gè)方面的組織安排，再加上版權(quán)等因素，一時(shí)組局容易，持續(xù)耕耘并堅(jiān)持對(duì)效果和聲量的追求卻并不簡(jiǎn)單。快手方面向市界表示，明星大事件都是快手娛樂團(tuán)隊(duì)來(lái)主導(dǎo)，但是像周杰倫線上“哥友會(huì)”這種公司級(jí)大事件，公司各個(gè)部門都會(huì)通力協(xié)助。
一般情況下，對(duì)于知名度較高的藝人，平臺(tái)傾向于以免費(fèi)模式吸引更多流量，借助品牌冠名、廣告收回成本。以本次周杰倫“哥友會(huì)”為例，其獨(dú)家贊助商為紅旗H5，而一汽紅旗此前就與快手有所合作，也是后者關(guān)于車企運(yùn)營(yíng)矩陣與長(zhǎng)效營(yíng)銷的案例之一，“對(duì)于平臺(tái)的商業(yè)化也是一個(gè)非常棒的促進(jìn)”。此外，在快手方面看來(lái)，“當(dāng)你做到極致和透徹時(shí)，對(duì)平臺(tái)、用戶的收益會(huì)比較直觀地體現(xiàn)在增長(zhǎng)、用戶觀看直播的心智和觀看時(shí)長(zhǎng)上，這其實(shí)是公司的平臺(tái)收益”。
在變現(xiàn)考量之外，平臺(tái)需要加強(qiáng)的其實(shí)是對(duì)內(nèi)容的把握與運(yùn)營(yíng)。就此，快手方面對(duì)市界透露，后續(xù)圍繞周杰倫的個(gè)人IP綜藝《周游記2》、以及周杰倫的音樂元空間，雙方都將會(huì)展開更深度的合作，“后續(xù)我們與周杰倫還有多場(chǎng)直播合作”。對(duì)快手而言，在線音樂會(huì)這條路仍然很長(zhǎng)，至少就周杰倫這張王牌而言，還應(yīng)該發(fā)揮出更大的作用和價(jià)值。
（文中人物均為化名）
