土耳其TFI TAB食品投資公司已在全球開設3000家餐廳

雄獅起舞，鑼鼓喧天。11月27日，漢堡王在中國的第1500家門店——北京達美中心店正式開業，這也是土耳其TFI TAB食品投資公司(以下簡稱：TFI公司)在全球的第3000家餐廳。

TFI公司的CEO和漢堡王中國董事會主席可汗(Korhan Kurdoglu)、漢堡王(中國)投資有限公司CEO 博濤(Atakan Bozkurt)親臨現場為獅子點睛，并鳴鑼開市。“3000家只是一個開始，我們對于中國市場強烈看好，未來我們將持續投資、拓展中國市場，開出更多的美味餐廳。”可汗表示。

里程碑式成就：3000為始，共贏未來

漢堡王北京達美中心店坐落于北京CBD東擴區域，這里有很多的商務樓也有配套成熟的電影院、兒童培訓機構。“工作日的消費者以白領為主，節假日的消費者更多是逛街的、看電影的市民。”北京達美中心店的店長徐穎今天從博濤手里接過1500家門店的牌匾，她覺得很興奮。

TFI公司自2012年全權代理漢堡王在中國的運營后，用6年時間將當時僅有63家門店的漢堡王品牌迅速發展到1000家餐廳的規模，后經歷了3年艱難的疫情，2023年漢堡王在中國發展再次提速，今天，漢堡王的門店已經遍及中國200多個城市，門店數量達到1500家!

2015年入職的徐穎，見證了公司的快速發展，也和公司一起經歷了艱難的歲月。她驕傲越來越多的消費者了解到漢堡王的“火烤美味”，她也很感慨，在困難時期，公司對員工們的福利、待遇沒有絲毫“打折”。“我相信，我們的公司會變得越來越好!”

博濤表示，漢堡王中國建立了以中國消費者為中心的業務，結合中國市場的情況，打造令消費者愉悅的就餐環境，以合理的價格，為盡可能多的顧客提供優質的食物。同時，憑借卓越的運營和營銷能力，尋求在中國市場的長期發展。“這也是我們在中國能夠持續成功的原因，因為我們始終致力于持續的產品和服務創新，為客戶提供卓越的消費體驗。”

隨著漢堡王第1500家門店的落地，來自中、土政界、商界領導紛紛送來祝福。可汗指出，對TFI公司而言，3000家餐廳只是一個開始，未來還有更廣闊的市場等著我們去開拓。

“一帶一路”10周年：一場雙向奔赴

2023年，恰逢“一帶一路”倡議提出十周年。作為“一帶一路”路線上的重要一站，土耳其在“一帶一路”中扮演重要角色。

可汗表示，他除了是TFI公司CEO，還是土耳其-中國商務理事會主席，他深知國際化戰略的重要性，“一帶一路”倡議也為土耳其企業帶來了新的發展機遇。

首屆鏈博會，就是一個重要的展示機遇和合作契機。據悉，此次TFI公司將首次攜漢堡王的上中下游服務商在鏈博會亮相。來自土耳其 ATakey的薯條、來自中國當地供應商生產的面包、肉餅……120平米的參展面積里，將集中展現其從農產品和食品加工到倉儲物流到餐廳的全產業鏈供應體系，充分展現其強大的供應鏈本土化能力以及國際化供應生態圈。同時，土耳其對外經濟關系委員會和土耳其工商協會組織50余位土耳其農業食品行業、餐飲行業、信息行業、金融行業的企業家組成展團來參觀展會及配套活動，與參加首屆鏈博會的業內人士學習交流，對接行業相關采購商，開拓更多潛在合作機會。“我們會努力拓展土耳其和中國兩個新興市場，打造從農田到餐桌全產業鏈的生態系統，以國際品牌漢堡王(Burger King)餐廳為龍頭，帶動整個農業和食品產業鏈健康綠色發展。”可汗說道。

堅信中國市場：持續投資，快速發展

“中國市場作為全球最大的市場之一，市場潛力巨大。漢堡王作為跨國公司對中國市場始終充滿信心，將會持續加碼對中國市場的投資。” 可汗介紹，一方面，TFI公司會將“中國技術”帶入土耳其，另一方面，也會把土耳其的運營經驗帶入中國，通過交流，互相促動，實現雙向增長。“作為中國最大的土耳其投資者，我們始終相信可以實現中、土商貿的共同繁榮。最后，大家可以分享彼此的成果。”

業內人士表示，TFI公司在中國開出1500家漢堡王也被看作是中國經濟復蘇的積極信號。博濤強調，在當前全球經濟緩慢復蘇的大背景下，漢堡王中國在2023年也做出了諸多積極的努力，并在數字化轉型、電商渠道拓展等方面，都有了新的嘗試和探索。根據規劃，更加注重交互體系建設的漢堡王小程序將于今年年底再次升級，與此同時，漢堡王APP也將面世，在全景用戶洞察與用戶精細化基礎上實現個性化策略開發，真正實現品牌公私域營銷閉環，打造品牌長期健康增長體系。

對于未來在中國市場的發展，漢堡王中國也有自己的洞察。博濤介紹，在中國，“國潮消費”正在興起。近年來，年輕一代更加關注中國的文化和傳統。此外，調查顯示，在中國，40.4%的光顧快餐店的消費者更喜歡中西結合的菜單，與此同時，中國對健康菜單的需求正在上升。“漢堡王中國關注到這些趨勢，未來一系列為年輕人定制的產品、菜單和空間設計將應運而生。”博濤說。