必勝客攜手設(shè)計(jì)師Jeremy Scott玩轉(zhuǎn)潮流跨界
披薩與時(shí)尚的跨界
當(dāng)頂級(jí)潮流設(shè)計(jì)師與披薩相遇，當(dāng)美食玩轉(zhuǎn)時(shí)尚，與年輕人相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？
近日，必勝客攜手鬼才設(shè)計(jì)師Jeremy Scott，開(kāi)啟了一場(chǎng)“Pizza Crush”之旅。Jeremy Scott在時(shí)裝界堪稱(chēng)爆款制造機(jī)，曾被《The Face》雜志評(píng)為“時(shí)裝界最重要的人物”之一。此次與必勝客的合作，也是Jeremey Scott在全球范圍內(nèi)第一次與餐飲品牌的跨界合作。
Jeremy Scott為必勝客量身打造了一系列潮流周邊產(chǎn)品，其背后的靈感，都來(lái)源于必勝客核心產(chǎn)品“披薩”。比如，這次聯(lián)名設(shè)計(jì)中頗受歡迎的披薩盒造型手包，就是取材于必勝客的經(jīng)典披薩盒包裝，設(shè)計(jì)師加以創(chuàng)新，搖身一變變成了時(shí)尚手包，它由環(huán)保人造革別致呈現(xiàn)。披薩圖案印花和小巧的設(shè)計(jì)充滿(mǎn)趣味與創(chuàng)造力。
除了這款有網(wǎng)紅潛力的手包，設(shè)計(jì)師聯(lián)名的黑色馬克杯也頗具“網(wǎng)紅”實(shí)力，PIZZA CRUSH的字樣爆炸式地呈現(xiàn)，紅色的愛(ài)心標(biāo)志，伴上披薩小人的形象，讓人怦然心動(dòng)。還有T恤、背心包、鴨舌帽、衛(wèi)衣等時(shí)尚單品，從頭到腳用時(shí)尚武裝你。
12月5日，Jeremey Scott空降上海美羅城必勝客餐廳，見(jiàn)證了他與必勝客時(shí)尚碰撞的奇妙時(shí)刻。“愛(ài)不設(shè)限，本身也是我創(chuàng)作的宗旨。披薩是必勝客最經(jīng)典的食物，在世界各地都深受年輕人的喜愛(ài)，必勝客美食充滿(mǎn)熱情與樂(lè)趣，這一切都充滿(mǎn)了心動(dòng)與能量。”Jeremey Scott在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
據(jù)悉，這些產(chǎn)品將在今年圣誕節(jié)及明年春節(jié)陸續(xù)于全國(guó)各地必勝客上線(xiàn)，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)指定套餐，即可把聯(lián)名潮品帶回家。
網(wǎng)游、玩具、樂(lè)園…..玩不停的聯(lián)名“盛宴”
必勝客與Jeremey Scott的跨界合作，是必勝客“年輕化”路線(xiàn)的最新一例。實(shí)際上，近年來(lái)，必勝客持續(xù)在時(shí)尚化、年輕化路線(xiàn)上發(fā)力：針對(duì)年輕時(shí)尚消費(fèi)群體和消費(fèi)需求喜好，打造相應(yīng)的IP爆款，引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，豐富的聯(lián)名活動(dòng)從線(xiàn)上線(xiàn)下牢牢抓住了年輕人的心。
2022年，必勝客與原神的合作堪稱(chēng)經(jīng)典，一度引爆網(wǎng)絡(luò)。從聯(lián)名套餐到聯(lián)動(dòng)款表情包、同人制作大賽，活動(dòng)豐富，又迅速在全國(guó)推出200多家“原神主題餐廳”，深度還原游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場(chǎng)景等等，備受游戲玩家喜愛(ài)。
與原神的聯(lián)名火了之后，必勝客又乘勝追擊，開(kāi)啟了與《英雄聯(lián)盟》的主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，讓“召喚師”們激動(dòng)不已：購(gòu)買(mǎi)必勝客和英雄聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)套餐，有機(jī)會(huì)獲得聯(lián)動(dòng)周邊和游戲道具，如聯(lián)動(dòng)徽章、限定透卡、“英雄必勝”限定圖標(biāo)、藍(lán)色精萃、皮膚寶箱抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)……主題門(mén)店被英雄聯(lián)盟元素填滿(mǎn)，原本更偏愛(ài)宅在家里點(diǎn)外賣(mài)的游戲玩家們，也主動(dòng)來(lái)到必勝客英雄聯(lián)盟主題門(mén)店，進(jìn)行沉浸式地體驗(yàn)。
除了與游戲行業(yè)聯(lián)動(dòng)，與玩具IP的聯(lián)動(dòng)也多次在社交媒體上引發(fā)熱議，寶可夢(mèng)、三麗鷗、北京環(huán)球度假區(qū)、卡布兔等均是必勝客的合作伙伴。
為年輕人提供情緒價(jià)值
縱觀必勝客發(fā)展歷程，主動(dòng)擁抱年輕人是一大特點(diǎn)，“不光是游戲，我們和玩具IP的合作同樣受到年輕人的廣泛歡迎。”必勝客方面表示。
必勝客團(tuán)隊(duì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著新消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)本身發(fā)生了巨大改變，在過(guò)去，人們看重產(chǎn)品、品牌的實(shí)用價(jià)值；但近些年，情緒價(jià)值的需求比重越來(lái)越高。
必勝客從滿(mǎn)足新消費(fèi)群體的情緒價(jià)值需求出發(fā)，將餐廳進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，必勝客意識(shí)到，餐廳不僅僅是一個(gè)填飽肚子的地方，更應(yīng)該是一個(gè)集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間。
除了餐飲空間，必勝客在產(chǎn)品和服務(wù)上也賦予了更多柔軟、溫暖的內(nèi)涵，最近三年，相繼推出“花漾逃離”、“都會(huì)邂逅”、“星廚之約”、“城市話(huà)廊”、“活力聚場(chǎng)”、“暖暖心窩”、“街角拾光”等時(shí)尚年輕化的餐廳設(shè)計(jì)模型，越來(lái)越多的聯(lián)名活動(dòng)也是出于更好地滿(mǎn)足不同客群的情緒價(jià)值需求。
必勝客樂(lè)于受到年輕人的歡迎并成為年輕人中的一份子，“很高興我們可以和年輕人一起定義潮流！”
