今年農(nóng)歷龍年春節(jié)期間的品牌營銷可謂是精彩紛呈，給消費(fèi)者帶來了一場又一場的視聽盛宴。伊利牛奶旗下的金典鮮牛奶選擇攜手《龍的傳人》音樂IP，以龍年限定聯(lián)名款新品為媒介，在龍年春節(jié)自然輸出“鮮活金典，頂配營養(yǎng)”的產(chǎn)品力，交出了不一樣的高分答卷。

作為高端鮮奶新坐標(biāo)，伊利金典鮮牛奶一直以來都以“頂配營養(yǎng)”為核心產(chǎn)品價值：特別采用72°C巴氏殺菌+雙膜鎖鮮工藝，保留更多原奶中珍稀的鮮活營養(yǎng)。不僅含有3.8g原生鮮活乳蛋白，更好地滿足消費(fèi)者對鮮奶基本的需求;更有1.8倍鮮活營養(yǎng)，遙遙領(lǐng)先行業(yè)“鮮活”標(biāo)準(zhǔn)。而今年伊利金典鮮牛奶之所以與《龍的傳人》戰(zhàn)略綁定，旨在以金典，致敬經(jīng)典，通過經(jīng)典音樂IP為其“鮮活”品質(zhì)提供更多賦能。

此次和《龍的傳人》音樂IP合作，伊利金典鮮牛奶特別選擇9位屬龍寶寶來為新一代龍的傳人代言，在極具中國特色的四合院里重唱這首經(jīng)典歌曲，稚嫩的童聲唱出了鮮活精氣神，唱出了民族的自豪感和中國文化的自信心。以金典致敬經(jīng)典的方式，讓伊利金典鮮牛奶在闔家歡樂的中國年味里成功出圈。

事實(shí)上，在整個營銷項(xiàng)目中，伊利金典鮮牛奶精準(zhǔn)洞察核心人群的內(nèi)心渴求，在龍年春節(jié)不僅與有孩家庭實(shí)現(xiàn)強(qiáng)綁定，而且始終堅(jiān)持情感共鳴、溝通同頻。伊利金典鮮牛奶的“同頻”，不僅是溝通方式的同頻——聚焦抖音、微博、微信視頻號等大眾喜聞樂見的媒介，更是品牌理念的同頻——在承接春節(jié)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時，傳遞新時代的鮮活精氣神，迅速拉近與目標(biāo)客群之間的情感距離。以伊利金典鮮牛奶發(fā)布的新年系列海報為例，除夕夜鮮活開席、大年初一拜年恭賀新禧、大年初五贏財(cái)神送龍運(yùn)，孩子們的“鮮活上場”成為點(diǎn)睛之筆，不僅實(shí)現(xiàn)了對有孩家庭的產(chǎn)品種草，也讓伊利金典鮮牛奶進(jìn)入更多新年消費(fèi)場景。

值得一提的是，龍年春節(jié)伊利金典鮮牛奶還特別推出“龍年限定裝”，以漢字“龍”為創(chuàng)意源點(diǎn)，在展現(xiàn)中國文化自信的同時也巧妙融合國潮畫風(fēng)，金龍盤旋其中，將“鮮活”實(shí)力進(jìn)行生動演繹。

從此次龍年春節(jié)營銷來看，在做好“鮮活”產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，金典鮮牛奶致力于革新觸達(dá)方式持續(xù)強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感綁定，以《龍的傳人》共鳴全民情緒，以“龍的傳人”傳遞鮮活精氣神，在潛移默化之中讓品牌主張變成了與消費(fèi)者溝通的文化符號，同時也為行業(yè)做出了良好的示范。

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