探訪明代窖池、體驗(yàn)千年“六老釀藝”、挑戰(zhàn)飛花令……9月15日,跟隨央視總臺知名主持人撒貝寧、文化學(xué)者酈波以及植物科普博主陳奇奇的腳步,萬千觀眾一同云端漫步在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,開啟了一段有美酒相伴的團(tuán)圓旅程。一瓶生態(tài)老酒的奧秘,也通過央視鏡頭,以妙趣橫生的形式展現(xiàn)在全國消費(fèi)者面前。
這是今年中秋舍得酒攜手央視新聞特別呈現(xiàn)的“中秋奇妙游”。在行業(yè)看來,這也是舍得酒業(yè)啟動老酒戰(zhàn)略2.0以來,創(chuàng)新老酒表達(dá)的又一次精彩嘗試。它不僅為消費(fèi)者帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴,也讓2024中秋的老酒氛圍更加濃厚。通過這場“中秋奇妙游”,舍得酒在中秋酒業(yè)旺季進(jìn)一步提升品牌曝光度,也讓“老酒,不是誰都舍得”更加深入消費(fèi)者的心智。
撒貝寧、酈波、陳奇奇開啟“中秋奇妙游”,央視揭秘舍得生態(tài)老酒品質(zhì)奧秘
生態(tài)是舍得老酒的起點(diǎn)。作為此次“中秋奇妙游”的核心站點(diǎn),舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園是有著390多萬棵植物群落的“植物博物館”,更是容納舍得老酒核心釀造技藝的寶地。
在這里,以撒貝寧為主的挑戰(zhàn)成員們親眼見證了從原料選取、釀造、發(fā)酵、陳釀、貯藏等每一個環(huán)節(jié),身臨其境地看見了舍得酒“生態(tài)釀造,自然天成”的魅力。這份魅力背后,不僅有得天獨(dú)厚的自然稟賦,也有舍得酒業(yè)對好酒、老酒的世代堅守。
近年來,舍得酒業(yè)不斷置頂老酒戰(zhàn)略、提升老酒實(shí)力、夯實(shí)老酒引領(lǐng)者的形象,不僅“舍得酒,每一瓶都是老酒”的消費(fèi)認(rèn)知家喻戶曉,舍得酒業(yè)對老酒的長期堅持,數(shù)十年如一日向消費(fèi)者提供真材實(shí)料的真年份高品質(zhì)老酒,也形成了歲月與專注賦予的從容與品質(zhì)自信。今年7月升級老酒戰(zhàn)略2.0以來,也不斷以自身力量推動老酒市場認(rèn)知提升,更牽頭制定了首個壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這些都推動著“老酒,不是誰都舍得”的品質(zhì)認(rèn)知逐漸深入人心。
行業(yè)認(rèn)為,通過“中秋奇妙游”活動,舍得酒在中秋旺季有望實(shí)現(xiàn)品牌勢能與消費(fèi)圈層的雙重突破。
從平臺效應(yīng)來看,每逢傳統(tǒng)佳節(jié),央視都是萬千消費(fèi)者心中首選觀看的平臺。通過多平臺直播形成的巨型流量池,舍得酒把握中秋這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),高效提升了品牌認(rèn)知度,讓消費(fèi)者直觀感受到舍得老酒品質(zhì)實(shí)力與舍得生態(tài)文化魅力,讓“老酒,不是誰都舍得”的認(rèn)知觸達(dá)更多消費(fèi)人群。
從人物效應(yīng)來看,央視總臺主持人撒貝寧、知名文化學(xué)者酈波等重磅嘉賓的加入,讓舍得酒獲得名人效應(yīng)加持。以慢綜藝、趣味化挑戰(zhàn)、闖關(guān)形式探游舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,有助于觀眾直觀感受舍得酒生態(tài)優(yōu)勢、老酒優(yōu)勢、文化優(yōu)勢,對舍得生態(tài)老酒形成立體的價值認(rèn)知,提升消費(fèi)者的信任感與好感度。
從中秋消費(fèi)場景來看,直播中,舍得佳宴通過飛花令等形式成功建立起與中秋佳節(jié)的情感共鳴與文化連接,通過詩酒文化與中秋團(tuán)圓消費(fèi)場景實(shí)現(xiàn)深度互動,進(jìn)一步強(qiáng)化了舍得老酒與團(tuán)圓、節(jié)慶時刻的消費(fèi)場景價值關(guān)聯(lián)。
也有聲音認(rèn)為,舍得酒攜手央視帶來的“中秋奇妙游”活動,是舍得酒業(yè)啟動老酒戰(zhàn)略2.0之后,探索生態(tài)老酒價值表達(dá)方式的重要一步。
舍得老酒之美,美在歲月,也美在生態(tài)。不論是在黃金谷尋找各類植物,在泰安作坊挑戰(zhàn)6位老匠人,在壇貯老酒庫尋找同齡酒……這些散落在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園的闖關(guān)任務(wù),與舍得老酒的品質(zhì)、工藝、技術(shù)實(shí)力密切相關(guān)。通過撒貝寧等嘉賓的腳步,觀眾得以看見時間沉淀的老酒技藝,舍得老酒在一草一木都散發(fā)著勃勃生機(jī)的空間里陳化老熟。自此,“舍得生態(tài)老酒”的真正面貌也立體展現(xiàn)在萬千觀眾面前。這不僅是一次成功的品牌活動,也是舍得酒對生態(tài)老酒價值創(chuàng)新表達(dá)的具象化體現(xiàn)。
密集亮相央視、立體推動破圈,舍得酒持續(xù)提升品牌勢能
“中秋奇妙游”的出圈,只是舍得酒旺季活動的精彩“招式”之一。事實(shí)上,自8月起,舍得酒就開始了密集而全面的品牌活動。品牌層面,舍得酒與央視深度合作。9月4日起,舍得酒中秋tvc登陸CCTV-1/CCTV-13《朝聞天下》《新聞30分》《東方時空》三檔王牌新聞欄目。此外,自8月19日起,舍得酒“老酒藏濃情,舍得更圓滿”主題形象陸續(xù)登陸全國各主要城市,覆蓋全國30+核心城市。
市場層面,舍得酒通過消費(fèi)者精準(zhǔn)培育、“興趣圈”場景營銷、常規(guī)宴席、終端氛圍布建等積極市場動作,全面穩(wěn)步推進(jìn)雙節(jié)營銷氛圍營造。
例如,舍得酒圍繞CRM“舍得智慧俱樂部”,開展羽毛球全國挑戰(zhàn)賽,8月-9月攜手羽毛球世界冠軍韓呈愷順利完成3場賽區(qū)決賽,以羽毛球這一國民度極高的運(yùn)動項(xiàng)目為切入點(diǎn),拓展消費(fèi)圈層邊界。此外,9月21日,舍得老酒盛宴將走進(jìn)蘇州,這也是對舍得酒核心消費(fèi)圈層的一次深度激活。
與此同時,舍得酒在雙節(jié)期間廣泛開展“舍得有戲”、總冠名“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂節(jié)”,邀請孫楠、鄭鈞、水木年華實(shí)力獻(xiàn)唱,這些密集活動也大概率會提升更廣泛消費(fèi)者的粘性。
對文化活動的打造,舍得酒一直張弛有度。今年雙節(jié),舍得酒高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品舍得10年”聚焦商務(wù)場景,打造專屬原創(chuàng)沉浸式文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”,計劃在全國十二個城市巡演。這一舉措不僅能有效推動雙節(jié)動銷,也能以文化藝術(shù)為錨點(diǎn),以更深度的文化體驗(yàn)價值,精準(zhǔn)定位、鞏固高凈值圈層。
針對C端福利,舍得酒不僅端聯(lián)動消費(fèi)者發(fā)起開蓋掃碼活動,還打造了專屬消費(fèi)者旅游大獎活動——“對話世界絲路季”。據(jù)了解,8月25日-10月15日,購買藏品舍得10年產(chǎn)品,即有機(jī)會獲得兌換世界·海上絲路季泉州、廈門5天4晚品牌之旅。
此外,舍之道也開啟了首個終端商專屬活動“舍之道禮樂匯”的打造,雙節(jié)期間,活動已經(jīng)在成都、唐山落地。
種種跡象表明,舍得酒布局的雙節(jié)活動,不僅持續(xù)精彩,更行之有效。行業(yè)認(rèn)為,憑借中秋期間“中秋奇妙游”的破圈,舍得酒在B端、C端打造的品牌盛宴將形成持續(xù)聯(lián)動效應(yīng),對舍得酒業(yè)下半年的市場氛圍與動銷實(shí)現(xiàn)長期賦能。
中秋的全面出擊,也顯示出舍得酒業(yè)在上半年主動調(diào)整發(fā)展節(jié)奏后,下半年厚積薄發(fā)、沖勁更足。可以預(yù)見,通過旺季密集品牌活動,一瓶優(yōu)質(zhì)舍得老酒背后的生態(tài)優(yōu)勢、老酒實(shí)力將被更多消費(fèi)者看見。消費(fèi)者也將對“老酒,不是誰都舍得”建立更加直觀、深刻的理解。在舍得生態(tài)老酒價值更加深入人心的同時,舍得酒業(yè)也將為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新老酒價值表達(dá)的新思路。(酒業(yè)家)
