近日，伊利牛奶旗下的金典與小紅書(shū)S+級(jí)平臺(tái)項(xiàng)目《遛遛生活節(jié)》達(dá)成合作，借勢(shì)平臺(tái)級(jí)項(xiàng)目，通過(guò)線上線下的有機(jī)內(nèi)容與場(chǎng)景的打造，帶來(lái)足以出圈的超級(jí)聲量，并占位2023年度熱門(mén)趨勢(shì)場(chǎng)景citywalk，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，讓消費(fèi)者在真實(shí)的有機(jī)氛圍和狀態(tài)下更好地感受產(chǎn)品、理解品牌，從而有效種草。

據(jù)了解，此次伊利牛奶重磅打造的伊利金典呼倫貝爾有機(jī)純牛奶從產(chǎn)品、奶源等方面均有著差異于賽道的明顯優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)真實(shí)有效的種草，伊利牛奶不僅要打響新品聲量，更要將產(chǎn)品的有機(jī)理念做到消費(fèi)者的真實(shí)觸達(dá)和心智種草。

因此，在此次伊利牛奶與小紅書(shū)《遛遛生活節(jié)》的合作項(xiàng)目中，希望能夠?qū)崿F(xiàn)三大目標(biāo)——通過(guò)IP事件場(chǎng)景營(yíng)銷幫助金典呼倫貝爾有機(jī)純牛奶新品打響新品上市聲量；借勢(shì)Citywalk趨勢(shì)打造有機(jī)體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)觸達(dá)體驗(yàn)、心智種草；為金典沉淀高質(zhì)量?jī)?nèi)容資產(chǎn)，為后續(xù)品牌長(zhǎng)線營(yíng)銷打下新品優(yōu)質(zhì)口碑基礎(chǔ)。

在這樣的目標(biāo)下，金典品牌官方與小紅書(shū)三大人氣官方薯聯(lián)合發(fā)聲，為合作強(qiáng)勢(shì)官宣背書(shū)，金典品牌站內(nèi)線上活動(dòng)陣地與遛遛生活節(jié)主陣地同步火熱上線，一站式承接站內(nèi)活動(dòng)全內(nèi)容+全熱度。在線下，伊利金典在上海吳界打造金典呼倫貝爾有機(jī)牧場(chǎng)，地標(biāo)式建筑為金典出圈打下話題基礎(chǔ)。同時(shí)，伊利還邀請(qǐng)小紅書(shū)站內(nèi)8大人氣博主+百位KOC到金典線下活動(dòng)真實(shí)體驗(yàn)有機(jī)場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)打卡內(nèi)容輸出反哺線上，83%爆文率打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)品牌口碑走向，同時(shí)也憑借自身的私域影響力幫助金典活動(dòng)熱度進(jìn)一步傳播。

線上則通過(guò)驚喜盒子、貼紙、活動(dòng)任務(wù)等多元互動(dòng)機(jī)制，為金典構(gòu)建從獎(jiǎng)品激勵(lì)到低門(mén)檻參與的全面互動(dòng)形式，有效刺激UGC產(chǎn)出，提升互動(dòng)率，高效沉淀金典新品內(nèi)容資產(chǎn)，為這款伊利牛奶上市累計(jì)帶來(lái)近4W筆記投稿量。

除此之外，伊利牛奶還布局站外多渠道聯(lián)合（以微博為主，同步配合各PR渠道及微信社群等）宣發(fā)矩陣，其中活動(dòng)相關(guān)話題更是多次登上微博熱搜，將小紅書(shū)上的品牌熱度放大到全網(wǎng)，助力金典有機(jī)生活方式二次傳播，品牌新品上市一炮打響，真正做到強(qiáng)勢(shì)出圈。

這一套組合拳打出來(lái)，伊利金典牛奶也取得了不錯(cuò)的效果。數(shù)據(jù)顯示，伊利金典活動(dòng)累計(jì)品牌曝光量達(dá)7.5億+，金典線上話題頁(yè)瀏覽量達(dá)5100W+，以及線下活動(dòng)的出圈傳播，為金典呼倫貝爾有機(jī)奶有效打響新品聲量，同時(shí)也為金典呼倫貝爾有機(jī)奶打下了優(yōu)質(zhì)的口碑基礎(chǔ)。

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