12月17日,隨著2025豫園民俗藝術燈會暨豫園燈會30年特展正式發(fā)布,以“年味”為核心的第五屆復星家庭季也拉開帷幕。

作為復星全年最盛大的生態(tài)品牌聯(lián)動活動,第五屆復星家庭季在往屆成功經(jīng)驗的基礎上進行了全面升級,匯聚復星旗下逾50個品牌,圍繞衣、食、住、行、康、養(yǎng)、財?shù)刃履晗M需求,將從即日起至2025年2月16日,舉辦超4000場活動,為家庭客戶帶來氛圍濃厚、體驗極致的新春盛宴。

復星國際聯(lián)席CEO徐曉亮表示:“春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日,也是與家人共享團圓幸福的時刻。復星長期專注于家庭消費產(chǎn)業(yè),希望將每一個家庭消費場景變成一個個的幸福場景。今年,復星家庭季來到第五屆,我們通過‘年味圖鑒’趨勢分享和超級場景打造 ,希望與廣大家庭客戶共同探尋年味的多樣可能,和大家‘在一起,過星年’。未來,我們將繼續(xù)聚焦家庭消費產(chǎn)業(yè),不斷打造好產(chǎn)品、好服務、好內(nèi)容、好場景,助力每個家庭實現(xiàn)對幸福生活的美好期許。”

聯(lián)合小紅書發(fā)布《2025年味圖鑒》 發(fā)現(xiàn)“年味”的多樣可能

“年味體驗”正在成為春節(jié)必不可少的活動,隨著新生代消費群體日漸崛起,當代家庭正在用自己的方式重新定義傳統(tǒng)新年。2025年復星家庭季聚焦“新年味”,圍繞過年“玩什么”“送什么”“吃什么”三大需求,結合當代年輕人的新年消費趨勢,打造了一系列傳統(tǒng)東方生活美學與現(xiàn)代潮流融合的新年體驗場景。

為順應現(xiàn)代家庭對于傳統(tǒng)新年定義和體驗方式的深刻變化,復星聯(lián)合小紅書共同推出了《2025年味圖鑒》,與消費者共話新年必做十件事。這份圖鑒的發(fā)布,不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承,更是對春節(jié)習俗現(xiàn)代化演繹的創(chuàng)新嘗試,旨在引導更多家庭發(fā)現(xiàn)年味的多樣可能,為傳統(tǒng)春節(jié)注入新的活力和意義。例如,新年必做十件事中,“星星點燈,照亮我的新年”就代表著賞燈會極具年味的場景。不僅如此,逛市集、年夜飯、旅游過年等傳統(tǒng)年味活動也都被“年味圖鑒”納入其中。此外,消費者進入小紅書復星家庭季專題,還能了解、購買到復星豐富的年禮產(chǎn)品。

復星總裁高級助理、大快樂BG聯(lián)席主任王滔表示:“與小紅書的合作,是復星在消費者互動領域的又一次創(chuàng)新嘗試。這十大年味活動,不僅與復星旗下的豐富產(chǎn)品和場景緊密相連,更能讓每一位參與者都能在當今這個快節(jié)奏的時代中,找到并感受到那份屬于我們身邊的、溫馨而真實的年味。”

不止步于線上,本次復星家庭季還一并推出了年味地圖打卡的城市攻略,讓用戶能夠全方位、多角度地感受到新春佳節(jié)的喜慶氛圍。用戶可以通過線上查找頁面中的信息,了解并參與到全國線下的各類活動,并通過發(fā)布筆記打卡分享自己的年味體驗,贏取復星生態(tài)年禮產(chǎn)品,讓傳統(tǒng)年味以全新的方式走進人們的生活。

多城聯(lián)動舉辦4000場活動 超級場景滿足多元新春需求

在2024年春節(jié)假期,全國消費市場迎來了強勁復蘇。國內(nèi)旅游收入同比增長47%,較2019年同期增長7.7%;服務消費更是加速增長,春節(jié)服務消費同比激增52%,遠超歷年同期;商貿(mào)零售也實現(xiàn)6.6%的同比增速;網(wǎng)絡支付日均交易金額同比增長8%,交易筆數(shù)更是大增18.6%……一系列數(shù)據(jù),無疑都體現(xiàn)了春節(jié)期間消費市場的火熱態(tài)勢及消費者需求的蓬勃高漲。

在此背景下,上屆復星家庭季總銷售額便已超過百億。即將步入2025年新春之際,為精準滿足廣大消費者日益多元且旺盛的需求,本屆復星家庭季將在全國舉辦超4000場活動,為廣大消費者繪制一幅多彩的新春畫卷。

作為復星家庭季最具標志性的超級場景,蛇年上海豫園燈會將于2025年1月1日亮燈,至2月12日,共計42天,實行普通日和高峰日分時段憑票入場。但“不止豫園,不止燈彩,不止上海”,燈會還將在三亞、如東、沈陽等十座城市聯(lián)動上演。在三亞·亞特蘭蒂斯,海洋神話主題的燈組嘉年華將營造美輪美奐的海底世界;而在太倉阿爾卑斯國際度假區(qū),“冰雪千燈會”則融合國潮文化與冰雪元素,將為旅客帶來新奇夢幻的體驗。

“年禮吉市”作為另一大亮點,將在全國二十座城市落地。在豫園年禮吉市,“山海靈獸”將化身掌柜,穿梭豫園商城六大樓宇送福運;復悅商管全國線下商業(yè)將結合在地文化演繹新春之約;而BFC則會帶來為期79天的國內(nèi)首個哈利·波特圣誕主題魔法奇境盛典。

本次復星家庭季帶來的“年味”活動還遠不止于此。在度假、展覽、賽事等多個領域,復星旗下產(chǎn)業(yè)也將紛紛推出形式多樣、年味十足的體驗活動。Club Med的度假村里,迎財神、年夜飯、寫春聯(lián)、舞龍舞獅等活動能讓游客在異國他鄉(xiāng)也能感受到濃濃年味;英超狼隊的主場莫利紐球場,則將迎來一場充滿東方韻味的新春慶典,足球與傳統(tǒng)文化碰撞出別樣的火花。

與線下超級場景相呼應,復星旗下逾50個品牌也將相繼推出生肖系列、新年限定、主題概念、IP聯(lián)名等超100款蛇年產(chǎn)品。作為復星家庭季重要活動之一,豫園年禮節(jié)以“豫好運 老靈額”為主題,將為消費者打造逛吃玩購一站式的游園體驗,把東方生活美學的年味好禮,傳遞給千家萬戶。

整個復星家庭季期間,從豫園文創(chuàng)的蛇燈會限量版手提燈籠到“山海奇豫記”主題繪本,從老廟黃金一串好運2.0系列到綠波廊等老字號的年夜飯禮盒,再到Lanvin浪凡寓意吉祥的“幸運四葉草”系列、復星保德信的養(yǎng)老年金產(chǎn)品、卓爾薈健康體檢等新品組合,以及復技醫(yī)美帶來的美容煥新組合……這些產(chǎn)品和服務不僅承載著復星對傳統(tǒng)文化的傳承,也以極具創(chuàng)新的方式,為消費者帶來驚喜和祝福。