當(dāng)前，中醫(yī)藥行業(yè)正深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的重圍，如何跳出低價(jià)內(nèi)卷、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值突圍，成為眾多企業(yè)亟待破解的課題。在此背景下，昆藥集團(tuán)推出777與1381雙品牌戰(zhàn)略，試圖以差異化路徑開辟新賽道。

眾所周知，華潤三九作為OTC領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，憑借成熟的品牌塑造體系長期占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。昆藥集團(tuán)作為華潤三九旗下子公司，其品牌布局則呈現(xiàn)出清晰的“新老共生”邏輯：以777品牌重構(gòu)三七品類的消費(fèi)認(rèn)知，以1381喚醒百年老字號(hào)的文化勢(shì)能。這一策略既吸納了華潤三九的符號(hào)化運(yùn)作思路，也是對(duì)自身資源稟賦的深度挖掘。

777：數(shù)字符號(hào)撬動(dòng)三七品類認(rèn)知革新

為支撐777品牌落地，昆藥集團(tuán)在慢病管理領(lǐng)域的布局早已展開。近兩年來，公司從主/協(xié)辦國家級(jí)三七行業(yè)會(huì)議，搭建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，到成立777事業(yè)部，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)營；從合資設(shè)立三七研究院強(qiáng)化科研支撐，再到成功收購華潤圣火完成產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，每一步舉措都為品牌建設(shè)積蓄力量，為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

在夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的同時(shí)，公司在品牌建設(shè)層面的動(dòng)作同樣緊湊。2024年初，昆藥集團(tuán)與華潤圣火攜手推出777品牌，逐步樹立“三七就是777”的品牌認(rèn)知。此外，公司還聯(lián)合渠道商共同發(fā)布了全新的777包裝，以數(shù)字符號(hào)強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。這種符號(hào)化運(yùn)作策略借鑒了華潤三九的成功經(jīng)驗(yàn)，有效融合了品類價(jià)值與品牌價(jià)值，有望解決三七市場(chǎng)“有品類無品牌”的行業(yè)痛點(diǎn)，為品牌價(jià)值的提升探索出一條新的發(fā)展路徑。    

1381：百年傳承與年輕化的雙向賦能

相較于全新的777品牌，擁有640余年歷史的昆中藥1381，自帶精品國藥老字號(hào)的文化基因。昆藥集團(tuán)并未局限于傳統(tǒng)老字號(hào)的固有敘事，而是吸納了華潤三九“情感化敘事+年輕化破圈”的品牌運(yùn)作思路，構(gòu)建起獨(dú)具特色的差異化傳播矩陣。

2024年，昆中藥1381品牌推出文化宣傳片《問道1381》，以紀(jì)錄片形式全景呈現(xiàn)六百年制藥史，將“精品國藥”的形象潛移默化植入消費(fèi)者心智。進(jìn)入2025年，品牌進(jìn)一步強(qiáng)化國家級(jí)平臺(tái)背書，以“640年非遺、制上乘中藥”為核心定位，秉持“大藥厚德、痌瘝在抱”的使命，通過央視“中藥瑰寶品牌”的傳播資源，持續(xù)提升品牌認(rèn)知度與行業(yè)影響力。

在年輕化探索上，核心產(chǎn)品舒肝顆粒的實(shí)踐頗具代表性。品牌聯(lián)合老百姓大藥房打造“舒超你的情緒主場(chǎng)”主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)蘇超聯(lián)賽擴(kuò)大場(chǎng)景觸達(dá)。同時(shí)，舒肝更是亮相《赴山海》節(jié)目，借助影視作品的情感共鳴深化品牌定位。這種將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代生活場(chǎng)景有機(jī)融合的方式，不僅豐富了品牌的情感價(jià)值，更成功吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與用戶互動(dòng)的雙重提升。    

雙品牌協(xié)同：數(shù)字符號(hào)與文化傳承的價(jià)值躍升

昆藥集團(tuán)“777+1381”雙品牌的并行發(fā)展，本質(zhì)是兩種不同品牌構(gòu)建邏輯的互補(bǔ)與協(xié)同，最終指向差異化市場(chǎng)空間的拓展。

777以數(shù)字符號(hào)為核心抓手，通過聚焦產(chǎn)品核心特性、強(qiáng)化場(chǎng)景化營銷的簡(jiǎn)潔策略，快速建立消費(fèi)者對(duì)三七品類的品牌聯(lián)想，同時(shí)逐步探索“理洫王”和“絡(luò)泰”兩大品牌的差異化發(fā)展路徑。

而1381則依托深厚的文化積淀，以漸進(jìn)式的方式，通過非遺技藝展示、歷史故事挖掘、年輕化運(yùn)營等品牌運(yùn)營思路，持續(xù)釋放老字號(hào)的品牌價(jià)值與傳統(tǒng)魅力。

在中醫(yī)藥行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，昆藥集團(tuán)以777數(shù)字符號(hào)破局品類認(rèn)知、以1381文化底蘊(yùn)錨定老字號(hào)價(jià)值，既抓住了消費(fèi)者對(duì)品類聚焦與文化認(rèn)同的核心需求，也破解了傳統(tǒng)中藥品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)中的傳播困境。

未來，隨著雙品牌戰(zhàn)略的持續(xù)深化，昆藥集團(tuán)有望以數(shù)字符號(hào)打通“品牌認(rèn)知——價(jià)值認(rèn)同——市場(chǎng)轉(zhuǎn)化”的品牌轉(zhuǎn)化路徑，在慢病管理、精品國藥等核心領(lǐng)域構(gòu)筑起獨(dú)特的品牌壁壘。而其“差異化定位、場(chǎng)景化傳播、年輕化表達(dá)”的運(yùn)作思路，也將為更多中醫(yī)藥企業(yè)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中找到突圍方向，助力傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在新時(shí)代煥發(fā)更持久的生命力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙向躍升。

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