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“只有真正體驗了雙層紗的面料，你才知道它的優勢在哪里。這套花開富貴四件套，顏色大氣……”2月9日早上7點39，位于南通市通州區川姜鎮的南通有笙紡織品有限公司直播間里非常熱鬧，兩臺大燈、一個支架、一部手機加上精心布置的直播場景，抖音直播賬號“法布麗娜”準時開播。

自2021年年初開始直播帶貨，經過2年多時間選優培強，有笙雙層紗目前開設了6個直播間，培育了10名主播，單賬號月播約26場，場均觀看人數超15萬人次。其中3個成熟的直播間粉絲總數約70萬名，年均銷售額約2億元。直播帶貨年均銷售額占企業年均總銷售額的70%以上。有笙公司雙層紗負責人徐金寶表示：“直播帶貨不僅提高了雙層紗面料的知名度，為企業開拓了銷售渠道，增加了線上訂單，還推動了產能的持續釋放和企業的轉型升級。”

通州區川姜鎮集聚各類家紡企業3000余家，是全國最大的家紡產業集聚區之一。近年來，受疫情及國外經濟形勢等因素影響，家紡市場受到沖擊。“直播+電商”，成為家紡企業自救、推動實體經濟長遠發展的一種有效途徑，更是通州家紡產業煥發新活力、實現轉型升級的利器。

“川姜鎮的家紡產業從最初的批發零售到平臺電商、微供市場，再到如今的直播電商，渠道迭代升級，實現‘四級跳’，是經濟社會發展的必然趨勢。主動適應并利用這種新業態重塑發展新優勢，正在成為川姜越來越多家紡企業的自覺。”南通家紡知識產權快維中心主任陳前介紹，據不完全統計，目前川姜涉足直播業態的企業超500家，直接從事直播工作的人員超5000人，建成德卡、維眾等規模化直播基地近20個。一條條被子、一塊塊毛巾從這里走出南通，走向世界。

在纖意坊·直播生態中心項目建設現場，施工人員、工程車輛正有序作業。該項目是“中國·南通家紡直播生態產業園區”的啟動示范區，由江蘇金太陽投資控股集團公司著手打造，將以南通家紡產業新零售鏈路升級為抓手，以南通家紡成熟產業鏈為依托，構建“全生態鏈閉環運營的家紡直播生態中心”，實現“從一張床到一個家”的家紡全品類供應、直播電商全維度服務、自持運營全洞察保障，促成直播電商與家紡產業互融互通，讓直播電商成為家紡產銷量增長的新引擎。

目前，纖意坊·直播生態中心里的生活美學館等工程建設進入收尾階段，選品中心的招商工作已完成70%，并已成功簽約建聯80多家中頭部MCN機構，多家直播公司和服務機構，預計今年5月正式開業。

打造基地，有助于聚合家紡直播產業勢能發展；政策支持，則為家紡企業和市場注入一針“強心劑”。

2022年，通州區政府出臺直播電商產業相關扶持政策，強化政策引領，支持企業建設具有產業特色的家紡直播基地，打造業態豐富、人才集聚、創新驅動的直播電商產業生態，支持直播電商新業態的快速發展。對于建設直播產業園區、直播孵化基地、引進MCN機構、電商企業轉型升級、傳統企業開展直播的，分別給予3萬元至200萬元不等的補貼獎勵。

為了打通物流通道，幫助商家快速響應，目前，當地正在規劃建設一個占地200-300畝的直播電商產業園，建成從直播到倉儲到物流的全產業鏈。陳前表示，接下來，川姜鎮將進一步加大對家紡直播業態的扶持力度，繼續牽頭與淘寶、抖音、快手等主力直播平臺加強溝通，爭取達成戰略合作關系，讓直播電商成為助推通州家紡產業高質量發展的新動能。（徐愛銀 童軒）