在當(dāng)下的綜藝市場，打造一檔原創(chuàng)節(jié)目已然不易，將一檔原創(chuàng)節(jié)目培育成可供多季開發(fā)的自IP更是難上加難。在這樣的綜藝環(huán)境下，《五十公里桃花塢》開發(fā)到第三季，熱度不降反增，反而將影響力拓展至大眾層面的案例，尤為值得關(guān)注。
【資料圖】
我們復(fù)盤了《五十公里桃花塢》三季的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從受眾反饋和熱度發(fā)酵軌跡里，探尋這檔極具先鋒氣質(zhì)的“社交實驗”綜藝的破圈邏輯。
數(shù)據(jù)復(fù)盤：熱度高開暴走，話題破圈力驚人
下圖為《五十公里桃花塢》系列節(jié)目的網(wǎng)播指數(shù)。可以清晰看到，每季節(jié)目的網(wǎng)播指數(shù)都穩(wěn)步上漲，尤其是剛剛收官的第三季，相較第一季，熱度有了大幅度提升。持續(xù)走高的熱度表明，經(jīng)過三季探索，節(jié)目不僅克服了綜N代可能會有的審美疲勞，還將節(jié)目影響力不斷擴大。
下圖為《五十公里桃花塢第三季》（下文簡稱《桃花塢3》）網(wǎng)播指數(shù)表現(xiàn)。 在開播期間，《桃花塢3》的熱度均值遠遠高于同期Top10綜藝熱度均值。 從節(jié)目網(wǎng)播指數(shù)軌跡來看，節(jié)目自開播以來就快速到達熱度高位，并用極具看點的內(nèi)容持續(xù)吸引觀眾追看，呈現(xiàn) “高開爆走” 的熱度態(tài)勢。
自開播以來，節(jié)目以穩(wěn)居70+的熱度量級屢屢成為V榜網(wǎng)綜單日榜首。在激烈的綜藝競爭中，《桃花塢3》用硬核內(nèi)容突圍，實現(xiàn)了從“小眾”到大眾的破圈，這樣的熱度成績對于一檔全新形態(tài)的實驗性節(jié)目來說尤為難得。
節(jié)目不僅有著大面積的受眾覆蓋力，在社交平臺也展現(xiàn)出強大的話題發(fā)酵能力。與節(jié)目相關(guān)的話題，如“塢民們”在節(jié)目中的社交狀態(tài)、彼此之間的互動，以及披露的成長經(jīng)歷等等，屢屢引發(fā)熱議。在觀眾的強烈共鳴下，節(jié)目還衍生出不少具有現(xiàn)實屬性的社會性命題，引發(fā)大眾廣泛關(guān)注。
截至目前，#五十公里桃花塢#微博主話題閱讀量已經(jīng)突破92億+，抖音主話題播放量突破31億+，微博熱搜總榜話題超205+，斬獲9次熱搜TOP1。如此高量級的話題量和圍觀熱度表明，經(jīng)過了三季的深耕，《五十公里桃花塢》已經(jīng)成為主流市場的大眾爆款綜藝。
在騰訊視頻端，節(jié)目站內(nèi)熱度值突破24000，彈幕互動量達3000萬+，位列2023騰訊視頻綜藝彈幕互動top1，同時穩(wěn)居騰訊視頻綜藝熱播榜&飆升榜雙榜top1。
綜合上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，《五十公里桃花塢》自首季節(jié)目開始，就因良好的受眾反饋和活躍的社交表現(xiàn)而備受關(guān)注。隨著第二季節(jié)目和第三季節(jié)目的持續(xù)深耕，節(jié)目受眾影響力不斷擴散，到了如今的第三季，熱度到達新的峰值，成為受到主流市場認可的大眾爆款綜藝。
不斷攀升的熱度數(shù)據(jù)背后，是在多季開發(fā)下，這一原創(chuàng)IP越來越強大的生命力，而這種鮮活的生命力，來源于常看常新的內(nèi)容。
內(nèi)容剖析：深耕“社交實驗”賽道，更新細則維系新鮮感
對于綜藝節(jié)目而言，內(nèi)容才是唯一的市場競爭力，所有的受眾吸引力都取決于節(jié)目效果。《桃花塢3》之所以能獲得如此優(yōu)異的市場反饋，極具辨識度的內(nèi)容和飽滿的看點功不可沒。
《五十公里桃花塢》從首季節(jié)目誕生以來，在內(nèi)容模式和風(fēng)格定位上就極具辨識度。從節(jié)目模式來看，《五十公里桃花塢》在慢綜藝的治愈系場景設(shè)置上，加入了“社交實驗”的內(nèi)核。節(jié)目邀請十幾位嘉賓在遠離人群的社區(qū)共同生活，觀察他們在不同情景下的社交表現(xiàn)。貫穿始終的旁白和設(shè)置的諸多行為藝術(shù)，都是節(jié)目區(qū)別于傳統(tǒng)慢綜藝或觀察類節(jié)目的獨特內(nèi)容標(biāo)識。
到了第三季，節(jié)目在延續(xù)原有模式的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整細節(jié)。比如為了在打破既有分配機制而設(shè)置的“NO PUSH”裝置，盡管以失敗告終，但這一設(shè)置依然在節(jié)目前期貢獻了不少笑點。還有為了打破“熟人局”，加入了不同性格特質(zhì)的新鮮嘉賓，以確保節(jié)目能體現(xiàn)“社交實驗”的屬性。
找到獨特的市場定位并不斷深耕，又在多季開發(fā)時不斷完善節(jié)目機制，正是《五十公里桃花塢》依然保留著鮮明辨識度和鮮活生命力的重要前提。這樣的市場定位，也讓節(jié)目在這一賽道幾乎無競品。
當(dāng)然，在這場“社交實驗”中，人與人之間不斷演進的微妙人際關(guān)系，才是《桃花塢3》熱度持續(xù)走高的根本原因。在這檔看似“散漫”的節(jié)目里，處處充滿驚喜之外的笑點和爽點，當(dāng)“高情商”的社交達人們聚在一起，一度誕生了不少讓人爆笑的高光場景，比如徐志勝光顧孟子義和李嘉琦的美容店時，“痛并快樂著”享受護膚的一幕。這種直觀的喜劇效果增強了節(jié)目的娛樂屬性，是節(jié)目打破受眾壁壘，影響力破圈的重要元素。
而“社恐塢民們”單獨相處時的尷尬又帶給觀眾“修羅場”般的戲劇觀感，在融入群體和保持自我之間來回試探的他們，聚在一起時，總是能讓觀眾品出千般滋味，萬種價值觀，這便是讓節(jié)目出圈的“塢學(xué)”。
對于大多數(shù)綜藝節(jié)目來說，單期節(jié)目出圈不難，想要每期節(jié)目都保持高熱度卻不容易，《桃花塢3》每期節(jié)目熱度都能保持在高位，與節(jié)目在內(nèi)容上的強延續(xù)性密不可分。
在節(jié)目里，“塢民們”從陌生到融合，再到自我治愈的過程，都是一出自帶起承轉(zhuǎn)合的故事，有外化的跌宕起伏，也有內(nèi)在的“波濤洶涌”。尤其是鮮少在社交平臺露面的嘉賓，如王傳君、周一圍、任敏、鳥鳥等，他們在陌生環(huán)境下打開自我融入集體的過程，自帶戲劇張力，不斷推進的故事進程，往往會成為牽引觀眾追看的“勾子”，讓節(jié)目能始終保持受眾黏性。
行業(yè)思考：回歸“人物”和“情感”本位，規(guī)避審美疲勞
近年來，原創(chuàng)節(jié)目式微，綜N代又面臨嚴重審美疲勞，導(dǎo)致綜藝市場一度迎來“低潮期”。但綜藝市場并不缺觀眾和關(guān)注度，而是缺能夠帶給觀眾新鮮感的有趣內(nèi)容，《五十公里桃花塢》從一檔極具先鋒氣質(zhì)的原創(chuàng)“社交實驗”節(jié)目，演變?yōu)槿缃駛涫苡脩粝矏鄣拇蟊姳罹C藝，便是最佳證案例。這檔節(jié)目的出圈，不僅為行業(yè)注入信心，也留下不少可供借鑒的寶貴經(jīng)驗。
提到《五十公里桃花塢》，大家會想起“塢學(xué)”，而“塢學(xué)”能誕生離不開節(jié)目“以人為本”的制作理念。用鮮活的人物盤活節(jié)目，便是這檔節(jié)目帶給行業(yè)的最大內(nèi)容啟示。
不管是在主打治愈的慢綜藝，“以情動人”的觀察類節(jié)目，或者是以快節(jié)奏、強爽感抓人的競演類節(jié)目，節(jié)目模式本身帶來的內(nèi)容新鮮感都會隨著節(jié)目持續(xù)輸出而形成審美疲勞，最終歸于平淡。但“人”卻是所有類型的節(jié)目里最鮮活的“變量”，只要善于挖掘，每一位能體現(xiàn)“生物多樣性”的嘉賓都是一個自帶劇本的戲劇主角。
在“桃花塢”里，性格千差萬別的“塢民們”生活在一起，他們的真實個性、在社交中的蛻變，每一次摩擦，甚至是在新環(huán)境下從肢體語言和表情里展現(xiàn)出的豐富內(nèi)心活動，都能延展出一條鮮活的動線。
當(dāng)他們聚在一起，又能交叉延展出上百種人物關(guān)系，第一季的650組合，第二季的“三傻”，第三季任敏和湯晶媚等等，就是最佳案例。這些無法預(yù)設(shè)的人物互動，或默契和諧得讓觀者代入其中，或戲劇得讓大眾按捺不住延展“解讀”。
如果單純追求娛樂性，節(jié)目只能短暫吸引觀眾停駐，但“桃花塢”并不滿足于此，而是用真實的情感和觀眾同頻共振，來自情感維度的能量，在治愈人心中，發(fā)酵出獨一無二的溫度。
“塢民們”在社交中的真實表現(xiàn)，能輕易引發(fā)觀眾共鳴并探討。比如任敏和湯晶媚的誤會事件，不同性格的觀眾從不同的角度得到共情，針對該話題的討論不僅延展到職場、生活等社交諸多場景，還引發(fā)不同生活觀的網(wǎng)友們之間的觀點碰撞。
在行為藝術(shù)中塢民們一次次被打開的內(nèi)心，對觀眾同樣是一場情感的洗禮和沖擊。在《桃花塢3》的I am sorry行為藝術(shù)中，徐志勝向曾經(jīng)的自己道歉，在年少時艱難融入集體的少年，不敢輕易蹲下來系鞋帶，因為害怕沒有朋友停下來等待自己，這一幕似曾相識的記憶無差別觸發(fā)了觀眾共情，讓無數(shù)人淚目。
而他們率性而為享受當(dāng)下的“荒唐”，又能一次次勾起看客內(nèi)心深處的浪漫。摘星家族為了給孫怡過生日，深夜突然出游，他們躺在雨夜的灘涂上仰望夜空，擠在充氣床墊下躲雨，肆意歡笑中他們宛若回到熱血的少年時代；還有在咕嘟屋里享受靜謐星空的周一圍，燈塔若隱若現(xiàn)的光芒，映照著他內(nèi)心豐盈且自在的浪漫……
“桃花塢”的模式或許很難復(fù)制，但節(jié)目對“人物”和“情感”的極致挖掘，卻能為后續(xù)節(jié)目的開發(fā)帶來參考。尤其是多季開發(fā)的綜藝節(jié)目，不管節(jié)目模式是否因固化而失色，只要人物夠豐盈，情感夠真摯，制作夠真誠，節(jié)目便有著源源不斷的生命力。
從這個角度來看，用交錯的人物關(guān)系盤活內(nèi)容的“塢學(xué)”，不僅為大眾帶來熱氣騰騰的人類社交圖譜和常看常新的內(nèi)容，還為綜藝市場帶來了極具研究價值的綜藝樣本。
