最近，一些企業一反官方號的嚴肅常態，在B站上發布客服人員舞蹈翻跳視頻，有的甚至湊齊各種制服，扮演成網民的女友、女仆、甜妹……企業宣傳創新固然可以，但是形式和內容要加以斟酌，提倡通俗而非低俗，為社會樹立正確價值導向，避免流于低俗。

追求經濟效益是企業的首要目標，這無可厚非，但我們堅決抵制毫無底線的經濟行為。尤其是國有企業，作為社會責任的承擔者和主力軍，應該注意對社會風氣的引導。形式上看，這些企業創作的視頻基本為當下爆火的舞蹈，同質化嚴重，此外，這類視頻吸引流量基本靠高顏值客服小姐姐的賣力營業，其動作、服飾低俗、媚男化，性感、暴露的畫面跟該賬號的藍V官方認證標識顯得格格不入。試想一下，當領頭企業都以低俗開路，社會正向風氣又談何形成與維護？企業管理層應該遵循基本的道德底線和法律常識，為何低俗宣傳仍能大行其道？其原因在于激烈競爭下的冒進突圍和錯把低俗當創意。

隨著信息技術的發展，民眾獲取信息的思維和渠道也發生了變化，一些企業以往手段單一、內容蒼白的宣傳方法已經落后于時代，且低俗宣傳在當前仍然有一定市場，能夠使企業迎來短期流量爆發。因此，企業認為不能輕易錯過這來之不易的“流量密碼”，接二連三地推出毫無營養價值的舞蹈視頻吸引流量，并非不懂法律道德，實則有意為之。

創意能夠吸引關注，企業宣傳搞些創意很正常，但是一定要清楚低俗和創意的區別。創意是有底線的，而低俗是在挑戰社會的公序良俗，如果對兩性等敏感內容的挑撥與制造把握不好分寸，極易引起爭議。

《中華人民共和國廣告法》規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。為了不明目張膽地違反法律規定，很多企業會打擦邊球，選擇風險更小的低俗營銷，而像某企業這類媚俗宣傳看似格外紅火，卻實為有損企業形象的短見之舉。

企業的生存與發展有賴于一定的社會環境，創新應符合主流價值觀和企業自身風格定位，堅決抵制不合時宜的宣傳策略。因此，可以允許調節氣氛的視頻適當存在，但絕不可成為主流。我們提倡“三貼近”的表達，注重正能量輸出，幫助受眾增長見聞、凈化心靈，但絕不接受企業媚俗化的宣傳。

一個企業的用戶越多，它承擔的責任也越大。希望各類企業多提高服務質量，注重正向價值觀引導，避免宣傳流于低俗，辜負人民的信任。

稿源：荊楚網

作者：何坤（山西大學）