隨著各種社交平臺的火爆，大家都熱衷于在各個平臺上分享自己的日常，把自己認為好的東西推薦給他人，以至于不少人消費前都習慣性地打開手機尋求參考。在美食領域，因為短視頻的流行，網紅探店“種草”更是深深影響了網友們的就餐選擇。

探店是探品質、探服務，博主測評后把自己的真實感受分享出來供他人參考——這原本是一件好事，既發展出探店博主這一新興職業，又為網友提供參考信息，還能為商家增收。但隨著越來越多的探店博主涌入，瞎評價、虛假宣傳等亂象層出不窮，曾經的“種草”推薦變成如今的避坑指南。長此以往，消費者的信任被嚴重透支，博主、商家、平臺都得不到好處。

在流量至上的背景下，探店之所以亂象頻出，是因為這是一個低成本、高回報的風口。一方面探店博主的準入門檻低，能吃、能說、能拍攝剪輯，就能產出內容，幾乎人人都可以嘗試，一個小有名氣的探店博主月入過萬不是夢；二是商家之間競爭激烈，在“流量為王”的時代，要想生意好，就得先有流量，邀請博主來探店，只需要付出一頓免費的午餐或者一筆不大的宣傳費，就能獲得推薦，吸引更多消費者；三是平臺受利益驅使，并不關注內容真實性，一味將流量向探店類作品傾斜，從中獲利。

探店不是探“錢”，消費者需要的是真實的評價，而不是被金錢裹挾的謊言。讓探店回歸真實，博主們要珍惜羽毛，欺騙、愚弄粉絲，最終只會遭到反噬。商家在重視自我宣傳的同時，更應該關注產品和服務本身，這才是核心競爭力。同時，平臺也別亂作為，以為掌握了流量密碼就可以隨意操縱消費者。當然，消費者也要保持理智，不要重復交智商稅。政府部門更要加強監管，維護網絡清朗空間，促進探店行業健康發展。

稿源：荊楚網

作者：蔡丹（武漢新洲區）

責編：詹薔